Bounce rate (понякога се бърка с exit rate) е термин от интернет маркетинга, който се използва при анализа на уеб трафика. Той представлява процентът на посетителите, които влизат в сайта и "отскачат" (напускат сайта), вместо да продължат да разглеждат други страници в същия сайт. Процентът на отпадане е мярка за ефективността на уебсайта при насърчаване на посетителите да продължат посещението си. Той се изразява в проценти и представлява делът на посещенията, които приключват на първата страница на уебсайта, която посетителят вижда.