A taxa de ressalto (por vezes confundida com a taxa de saída) é um termo de marketing na Internet utilizado na análise do tráfego Web. Representa a percentagem de visitantes que entram no sítio e "saltam" (abandonam o sítio) em vez de continuarem a ver outras páginas do mesmo sítio. A taxa de ressalto é uma medida da eficácia de um sítio Web para incentivar os visitantes a continuarem a sua visita. É expressa em percentagem e representa a proporção de visitas que terminam na primeira página do sítio Web que o visitante vê.