Paieškos optimizavimas gali būti skirtumas tarp paprasto matomumo ir veiksmingo konversijos. Nepakanka būti "Google" nes, tiesą sakant, visi tokie yra. Štai kaip mes padėjome savo klientui, kuris valdė laipiojimo centrą Lietuva, pasiekti efektyvesnį konversijos rodiklį ir padidinti pardavimus.

Klientų perspektyvos

Mūsų klientas Lietuvoje valdė laipiojimo uolomis centrą, kuriame buvo galima užsiimti ir kita laisvalaikio veikla, pavyzdžiui, joga. Įmonės rinkodaros žinutė buvo orientuota į įspūdžius ir sveikatingumą, taip pat į tai, kad būtų galima gerai praleisti laiką susitinkant didelėms grupėms. Joje buvo organizuojami įvairaus amžiaus žmonėms skirti renginiai, todėl vienoje vietoje buvo galima rengti šeimos renginius ir pažengusiųjų mankštas ar treniruotes.

Jie norėjo pagerinti savo informavimo veiklą naudodami skaitmeninę informavimo programą. Įmonė neturėjo sudėtingų procesų, todėl daug darbo buvo atlikta iš pagrindų. Pagrindinis KPI turėjo būti padidėjusios auditorijos aktualumo, konversijų ir mažesnės vieno paspaudimo kainos derinys.

Paieškos optimizavimo strategija

Atsižvelgiant į verslo pobūdį, požiūris buvo vietinis, o tai yra standartinė renginių erdvių veiklos procedūra. Tai apėmė geresnę vietinę mokamą paiešką ir tikslinę atranką, o ne SEO ar kitas ilgalaikes priemones.

Kitas svarbus naujosios strategijos aspektas - gimtadienio renginių pritraukimas. Tai padėtų sukurti daugiausiai registracijų už mažiausią išleistą reklamos kiekį.

Tai reiškia, kad reikėjo patobulinti paieškos parinktis, pašalinant nepageidaujamas paieškas. Aptikome srautą iš aplinkinių miestų, kuris vėliau buvo pašalintas. Reikėjo pakeisti vietos informaciją. Nustatėme geolokacinę tikslinę paiešką pagal spindulį aplink vietą, o ne pagal rajonus. Tai padėjo patobulinti paieškas, nes tiksliau atitiko tikslų atstumą, kadangi rajonai gali būti nevienodi.

Tuomet pakeitėme tikslinę grupę ir dabar orientuojamės į tėvus, pradedant nuo 35+ metų amžiaus. Pakeitėme esamų skelbimų tekstą (antraštes ir aprašymus) ir siekėme nustatyti svarbiausius naujosios strategijos pranešimų elementus.

Paieškos optimizavimas Turinio kūrimas

Sukūrėme naujų išteklių - svetainės nuorodų, skambučių ir struktūrizuotų fragmentų. Atlikus bandymus, buvo pataisytos iškvietimų nuorodos, kad jos būtų maksimaliai paveikios, o tada pridėjome patobulintus vaizdus.

Taip pat optimizavome "Google" paskyrą, kad prireikus būtų pridėti logotipai ir įmonės pavadinimas. Galiausiai peržiūrėjome paieškos terminus ir į paieškos terminų sąrašus įtraukėme neigiamus raktažodžius, kuriems trūko aktualumo. Tai darėme reguliariai, kad sąrašą patikslintume iki veiksmingiausių.

Apskritai šios priemonės sumažino išlaidas ir padidino CTR.

Rezultatai

Kaip rodo duomenys, išlaidos sumažėjo beveik 6 kartus. Nuolatinis raktinių žodžių tikslinimo ir testavimo procesas leido pasiekti didesnes konversijas (beveik 7 kartus didesnes) mažesnėmis išlaidomis.

Naudodami šią strategiją taip pat galėjome padidinti investicijų grąžą už konversiją, nes orientavomės į daugiau išleidžiančius klientus. Visa tai pasiekta gaunant daugiau tinkamų parodymų, o tai įrodo, kad vieno paspaudimo kaina buvo mažesnė.

Kaip matyti iš šio atvejo, patikslinimas ir tikslingumas gali labai padidinti paieškos potencialą. Taip optimizuojama rinkodaros investicijų grąža ir sukuriama tinkamesnė auditorija, kuri yra labiau pasirengusi mokėti.

Jei ieškote paieškos agentūros, neieškokite toliau. Mes galime padėti įgyvendinti reikiamą strategiją, kad jūsų verslas klestėtų. Peržiūrėkite mūsų rinkodaros paslaugų puslapis ir sužinokite, ką galime padaryti jūsų labui.