Оптимизацията за търсене може да бъде разликата между обикновена видимост и ефективна преобразувания. Не е достатъчно да сте на Google защото, честно казано, всички са такива. Ето как помогнахме на наш клиент, който управляваше център за катерене в Литва, да постигнат по-ефективни нива на конверсия и да увеличат продажбите си.

Клиентски поглед

Нашият клиент управляваше център за скално катерене в Литва, който работеше на закрито и предлагаше и редица други развлекателни дейности, като например йога. Маркетинговото послание на компанията се основаваше на вълнението и благосъстоянието, както и на осигуряването на добро време за срещи на големи групи. Те организираха събития за всички възрасти, като даваха възможност за провеждане на семейни мероприятия и напреднали упражнения или тренировки на едно място.

Те се стремяха да подобрят работата си с помощта на цифрова програма за работа с клиенти. Компанията не разполагаше със сложни процеси, така че голяма част от работата беше извършена от нулата. Основният ключов показател за ефективност (KPI) щеше да бъде комбинация от повишена релевантност на аудиторията, конверсии и по-ниска цена на кликване.

Стратегия за оптимизация на търсенето

Поради естеството на бизнеса подходът беше местен, което е стандартна процедура за пространства за събития. Това включваше по-добро локално платено търсене и таргетиране, а не SEO или други дългосрочни мерки.

Друг основен аспект на новата стратегия беше привличането на събития за рождени дни. Това щеше да помогне за създаването на най-много регистрации при най-малко изразходвани средства за реклама.

Това означаваше прецизиране на опциите за търсене чрез премахване на нежеланите търсения. Открихме трафик от околните градове, който след това беше отстранен. Информацията за местоположението трябваше да бъде променена. Зададохме насочване на геолокацията по радиус около мястото, а не по райони. Това помогна за прецизиране на търсенията ни чрез по-точното съвпадение с точното разстояние, тъй като районите могат да бъдат неравномерни.

След това променихме таргетирането, като се насочихме към родителите на възраст над 35 години. Променихме текста на съществуващите реклами (заглавия и описания) и се насочихме към най-важните елементи на съобщението за новата стратегия.

Оптимизиране на търсенето Създаване на съдържание

Създадохме нови активи под формата на връзки към сайта, извиквания и структурирани фрагменти. При тестването бяха направени корекции в извикванията за максимално въздействие, а след това добавихме подобрени изображения.

Освен това оптимизирахме акаунта в Google, за да добавим лога и името на фирмата, където е необходимо. Накрая прегледахме термините за търсене, като добавихме отрицателните ключови думи, които нямаха релевантност в нашите списъци с термини за търсене. Това се правеше редовно, за да се прецизира списъкът до най-ефективните.

Като цяло тези мерки сведоха до минимум разходите и повишиха CTR.

Резултати

Както показват данните, разходите са намалели почти 6 пъти. Непрекъснатият процес на прецизиране и тестване на ключовите думи позволи да се постигнат по-високи конверсии (почти 7 пъти по-високи) при по-ниски разходи.

Благодарение на тази стратегия успяхме да подобрим и възвръщаемостта на инвестициите на конверсия, като се насочихме към клиенти с по-големи разходи. Всичко това беше постигнато при получаване на по-релевантни импресии, което доказа, че цената на кликване е по-ниска.

Както показва случаят, прецизирането и насочването могат значително да подобрят потенциала за търсене. Това оптимизира възвръщаемостта на инвестициите в маркетинга и създава по-подходяща аудитория с по-висока готовност за плащане.

Ако търсите агенция за търсене, не търсете повече. Ние можем да ви помогнем да приложите стратегията, от която се нуждаете, за да може бизнесът ви да процъфтява. Разгледайте нашите страница за маркетингови услуги за да видите какво можем да направим за вас.