Meklēšanas optimizācija var būt atšķirība starp vienkāršu redzamību un efektīvu konversijas. Nepietiek ar to, ka esat Google jo, atklāti sakot, visi tādi ir. Lūk, kā mēs palīdzējām mūsu klientam, kurš vadīja kāpšanas centru Lietuva, sasniegt efektīvāku konversiju un palielināt pārdošanas apjomu.

Klientu perspektīva

Mūsu klients Lietuvā vadīja klinšu kāpšanas centru, kas darbojās iekštelpās un piedāvāja arī citas atpūtas aktivitātes, piemēram, jogu. Uzņēmuma mārketinga vēstījums balstījās uz aizrautību un labsajūtu, kā arī uz labu laika pavadīšanu lielām grupām. Viņi rīkoja pasākumus visiem vecumiem, ļaujot vienā vietā organizēt gan ģimenes pasākumus, gan padziļinātus vingrinājumus vai treniņus.

Viņi vēlējās uzlabot savu informācijas izplatīšanu, izmantojot digitālo informācijas izplatīšanas programmu. Uzņēmumā nebija sarežģītu procesu, tāpēc daudz darba tika veikts no pašiem pamatiem. Galvenais KPI bija paredzēts kā auditorijas atbilstības palielināšanas, konversiju un zemāku izmaksu par vienu klikšķi kombinācija.

Meklēšanas optimizācijas stratēģija

Ņemot vērā uzņēmējdarbības specifiku, pieeja bija vietēja, kas ir standarta darbības procedūra pasākumu telpām. Tas ietvēra labāku vietējo apmaksāto meklēšanu un mērķtiecīgāku atlasi, nevis SEO vai citus ilgtermiņa pasākumus.

Vēl viens jaunās stratēģijas būtisks aspekts bija dzimšanas dienas pasākumu piesaiste. Tas palīdzētu izveidot visvairāk reģistrāciju ar vismazāk iztērētu reklāmas līdzekļu.

Tas nozīmē, ka bija jāprecizē meklēšanas iespējas, izslēdzot nevēlamus meklējumus. Mēs konstatējām datplūsmu no apkārtējām pilsētām, kas pēc tam tika noņemta. Bija jāmaina atrašanās vietas informācija. Mēs noteicām ģeolokalizācijas mērķauditoriju pēc rādiusa ap vietu, nevis pēc rajoniem. Tas palīdzēja precizēt meklēšanu, precīzāk atbilstot precīzam attālumam, jo rajoni var būt nevienmērīgi.

Pēc tam mēs mainījām mērķauditoriju un tagad mērķējām uz vecākiem, sākot no 35+ gadu vecuma. Mēs mainījām esošo reklāmu tekstu (virsrakstus un aprakstus) un meklējām svarīgākos jaunās stratēģijas ziņojuma elementus.

Meklēšanas optimizācija Satura izveide

Mēs izveidojām jaunus resursus kā vietnes saites, izsaukumus un strukturētus fragmentus. Pēc testēšanas tika veiktas korekcijas izsaukumos, lai panāktu maksimālu ietekmi, un pēc tam mēs pievienojām uzlabotus attēlus.

Mēs arī optimizējām Google kontu, lai vajadzības gadījumā pievienotu logotipus un uzņēmuma nosaukumu. Visbeidzot, mēs pārskatījām meklēšanas vārdus, pievienojot negatīvos atslēgvārdus, kuriem trūka atbilstības mūsu meklēšanas vārdu sarakstos. Tas tika darīts regulāri, lai sarakstu precizētu līdz efektīvākajiem.

Kopumā šie pasākumi samazināja izdevumus un uzlaboja CTR.

Rezultāti

Kā liecina dati, izmaksas samazinājās gandrīz 6 reizes. Pastāvīgs atslēgvārdu precizēšanas un testēšanas process ļāva panākt lielāku konversiju (gandrīz 7 reizes lielāku) par zemākiem izdevumiem.

Pateicoties šai stratēģijai, mums izdevās arī uzlabot ROI uz vienu konversiju, mērķējot uz klientiem, kas tērē vairāk. Tas viss tika panākts, vienlaikus iegūstot vairāk atbilstošu rādījumu, kas pierādīja, ka izmaksas par klikšķi bija zemākas.

Kā redzams šajā piemērā, precizēšana un mērķtiecīga atlase var ievērojami uzlabot meklēšanas potenciālu. Tas optimizē mārketinga ROI un veido atbilstošāku auditoriju ar lielāku vēlmi maksāt.

Ja meklējat meklēšanas aģentūru, meklējiet tālāk. Mēs varam palīdzēt jums īstenot nepieciešamo stratēģiju, lai jūsu bizness varētu attīstīties. Iepazīstieties ar mūsu mārketinga pakalpojumu lapa lai uzzinātu, ko mēs varam darīt jūsu labā.