Socialinės žiniasklaidos naudojimas kasmet šiek tiek keičiasi, parodydamas, kaip skirtingi demografiniai duomenys naudoja platformas. Platformos gyvavimo trukmė priklauso nuo to, kaip ji gali išlaikyti rodiklius, įskaitant bendrą vartotojų skaičių, praleistą laiką programoje ar svetainė, ir įvairūs demografiniai veiksniai. Mes išnagrinėjome naujausius socialinės žiniasklaidos naudojimo duomenų rinkinius, paskelbtus PEW tyrimų centro ir kitų šaltinių. Štai ką sužinojome:

Socialinės medijos naudojimo statistika atskleidžia 2026 m. nugalėtojus ir pralaimėtojus

10 populiariausių socialinių tinklų pagal vartotojų skaičių yra šie:

• "YouTube": 84%
• „Facebook“: 71%
• „Instagram“: 50%
• „TikTok“: 37%
• „WhatsApp“: 32%
• Reddit: 20%
• „Snapchat“: 25%
• X: 21%
• Sriegiai: 8%
• Bluesky: 4%

Šis socialinės žiniasklaidos svetainių sąrašas sudarytas remiantis PEW 2025 m. pabaigos tyrimu ir daugiausia susijęs su JAV auditorija. Tačiau tendencijos kitose pasaulio šalyse nėra labai skirtingos.

Populiariausios socialinės medijos programėlės paprastai yra labiau vizualios ir siūlo daug funkcijų (žinutės, vaizdo skambučiai ir kt.). Demografiniai pokyčiai, susiję su amžiumi, taip pat yra veiksnys, lemiantis pokyčius iš metų į metus, nes „TikTok“ yra palyginti jauna platforma. Palyginti naujos socialinės medijos programos, tokios kaip „Threads“ ir „Bluesky“, nepasiekia tokio augimo tempo, kokį pasiekė „TikTok“, bet taip pat yra nišinės savo funkcionalumo (abi yra mikroblogų platformos) ir demografijos (skiria auditoriją nuo „Twitter“/„X“) atžvilgiu.

Socialinis tinklas, turintis daugiausiai vartotojų, tebėra „Facebook“, tačiau jau daugelį metų vienam vartotojui ten skiriamas laikas mažėja.

Socialinės žiniasklaidos naudojimo pobūdis ir tikslas

Populiariausios socialinės medijos programėlės yra „Facebook“, „YouTube“ ir „Instagram“, o „TikTok“ sparčiai populiarėja. Žmonės naudoja šias svetaines ir socialinės medijos programėles dėl įvairių priežasčių:

1. Ryšio su šeima ir draugais palaikymas: 50,8%
2. Laisvalaikio užpildymas: 39,0%
3. Naujienų skaitymas: 34,51 TP3T
4. Radimas turinys: 29.2%
5. Matydami, apie ką kalbama: 27.3%
6. Produktų paieška: 27.2%
7. Įkvėpimo šaltiniai, ką veikti ar pirkti: 23,6%
8. Sporto žiūrėjimas ar sekimas: 23,4%
9. Tiesioginių transliacijų peržiūra: 22,51 TP3T
10. Mėgstamų prekių ženklų turinys: 22.1%

Panašiai, dauguma vartotojų linkę sekti pirmiausia draugus ir šeimos narius (48,81 % vartotojų), pramogų pasaulio atstovų / aktorių / įžymybių paskyras (28,51 %) ir komedijos ar satyros paskyras (27,51 %).

Socialinės medijos naudojimo dažnumas

Vertinant pagal vieną vartotoją, Nigerija, Kanada ir Prancūzija turi didelį socialinės žiniasklaidos naudojimo intensyvumą, skaičiuojant vidutiniu valandų skaičiumi per dieną. Todėl šios šalys taip pat yra regionai, kuriuose MROI (rinkodaros investicijų grąža) yra didelė. Tačiau tai taip pat yra regionai (išskyrus Kanadą), kuriuose turinys ir reklamos vartojami jų pačių kalbomis, o tai gali būti dvipusis ginklas tarptautiniams produktams.

Tai taip pat reikėtų palyginti su šalimis, kuriose yra didžiausias bendras vartotojų skaičius. Kaip galima tikėtis, šie skaičiai daugiau ar mažiau atitinka didžiausią gyventojų skaičių (Kinija, Indija, JAV ir Brazilija yra sąrašo viršuje). Sudėjus šiuos du duomenis, Brazilija turi didžiausią “aktyvių vartotojų”, kurie socialinėje žiniasklaidoje praleidžia nepaprastai daug laiko, skaičių. Kitas geras kandidatas yra Indonezija, kuri gali pasigirti dideliu gyventojų skaičiumi ir daugybe dažnai socialinę žiniasklaidą naudojančių vartotojų.

Skaičiai taip pat rodo, kad didžiausiose platformose lyčių skirtumai yra labai nedideli. Tam tikros nišinės platformos, pavyzdžiui, „Pinterest“, turi daugiau moterų sekėjų, o „X“ pastaraisiais metais praranda moterų sekėjų. Apskritai, dauguma dominuojančių platformų turi gerą demografinę sudėtį.

Kokias socialines medijas naudoja paaugliai

Pirmiau pateikti statistiniai duomenys daugiausia susiję su suaugusiaisiais (arba 16 metų ir vyresniais paaugliais), tačiau jaunesnių vartotojų skonis skiriasi. Čia pateikiami statistiniai duomenys apie populiariausias paauglių socialinės žiniasklaidos programas, pagal PEW Research tyrimų išvados apie paauglių socialinės žiniasklaidos tendencijas:

1. „YouTube“: 93%
2. „Snapchat“: 60%
3. „Instagram“: 59%
4. „TikTok“: 63%
5. Roblox: 60%

Iš visų vaikų socialinių tinklų programėlių ir kitų socialinių tinklų svetainių ’Roblox“ yra išskirtinis. Kaip platforma, ji išsiskiria unikalia vartotojų baze ir funkcionalumu.

Z kartos socialinės medijos naudojimas yra daug labiau vizualus nei ankstesnių kartų. Nors mikroblogai ir tekstais pagrįstos platformos yra daug populiaresnės tarp vyresnio amžiaus žmonių, trumpi vaizdo įrašai ir žaidimai dominuoja tarp paauglių. Populiariausios socialinės medijos programos paaugliams yra „YouTube“, „TikTok“ ir „Instagram“, kurios visos siūlo trumpus, trumpalaikius vaizdo įrašus.

Panašiai, naudojimo dažnumas taip pat rodo, kad yra tam tikrų rimtų kartų skirtumų tarp Z kartos ir Alfa kartos:

Kaip rodo duomenys, „Facebook“ susiduria su dideliais sunkumais tarp JAV paauglių. „YouTube“ ir „TikTok“ turi labiausiai aktyvius paauglių naudotojus, iš kurių daugelis teigia, kad šias platformas naudoja nuolat arba keletą kartų per dieną (54% „YouTube“ atveju ir 50% „TikTok“ atveju). Palyginimui, 67% teigia, kad „Facebook“ visiškai nenaudoja.

„Snapchat“ vis dar yra populiarus tarp jaunesnių vartotojų, o „Instagram“ galbūt yra „Meta“ platforma, turinti geriausią amžiaus demografinį pasiskirstymą. Taip pat verta paminėti, kad „TikTok“ taip pat išplito ir galbūt yra platforma, turinti labiausiai atsidavusius vartotojus, nors dar nėra tokia didelė kaip kai kurios kitos šios srities platformos.

Suaugę socialinės žiniasklaidos naudotojai pagal amžių

Įdomūs yra ir skirtumai, kaip skirtingų amžiaus grupių atstovai naudoja socialinę mediją. „YouTube“ yra gana populiarus visose amžiaus grupėse, šiek tiek mažiau – tarp 65 metų ir vyresnių žmonių.

• 18–29 metai – „YouTube“ (93%), „Instagram“ (76%), „Facebook“ (68%), „Snapchat“ (65%)
• 30–49 metai – „YouTube“ (94%), „Facebook“ (78%), „Instagram“ (66%), „Pinterest“ (43%)
• 50–64 metai – „YouTube“ (86%), „Facebook“ (70%), „Instagram“ (36%), „LinkedIn“ (30%)
• 65+ – „YouTube“ (65%), „Facebook“ (59%), „Pinterest“ (22%), „Instagram“ (19%)

Kaip rodo duomenys, „Facebook“ praranda jaunesnę auditoriją. Socialinės žiniasklaidos programėlės, skirtos suaugusiems (arba pirmiausia orientuotos į millenials ir Gen-X kartas), tarp jaunimo neauga tokiu pačiu tempu. „YouTube“ išlieka stipriu konkurentu daugelyje skirtingų amžiaus grupių, o „Instagram“ vis dar yra labiau populiarus tarp jaunimo.

Kai kurie iš šių rezultatų, atidžiau juos išnagrinėjus, atrodo logiški. Pensininkai rečiau naudoja „LinkedIn“ ir gali būti mažiau suinteresuoti vaizdinėmis platformomis, pvz., „Instagram“. „YouTube“ naudojimas tapo dar labiau paplitęs dėl pastaraisiais metais kilusio podcastų bumo. Daugelis žmonių žiūri ilgus vaizdo įrašus. vaizdo įrašai ir palikti juos veikiančius fone, kol dirbate ar atliekate namų ruošos darbus. Šiuo atžvilgiu „YouTube“ gali būti funkcionalesnis nei kitos socialinės platformos.

Svarbios socialinės žiniasklaidos tendencijos 2026 m.

Socialiniai tinklai 2025 m. vis dar yra stiprūs ir nėra požymių, kad 2026 m. jų populiarumas sumažės. Tačiau laikui bėgant atsiranda skirtumų jų naudojime ir lūkesčiuose.

Vaizdo įrašai išlieka didžiausia trauka

Vizualinė žiniasklaida yra labiausiai į akis krintanti turinio forma. Vaizdo įrašai ir nuotraukos reklamoje iš karto perteikia esmę, o ilgos formos žiniasklaida, pavyzdžiui, podcastai, suteikia daug reklamos vietos rinkodaros kampanijoms. Štai kodėl „YouTube“ pereina prie ilgesnių vaizdo įrašų. Tačiau vaizdo įrašų kūrimas taip pat gali būti brangesnis ir laiko atžvilgiu sudėtingesnis, todėl įsitikinkite, kad dirbate su tinkama žiniasklaida, kuri užtikrina didžiausią investicijų grąžą.

Be vaizdo įrašų, miniatiūrų tendencijos vis dar rodo, kad veidai, ryškūs spalvos ir tekstas, kuris suteikia papildomos informacijos apie turinio temą. Tai paprasta: jei yra vaizdo įrašas, kuris gali greitai suteikti daugiau konteksto arba efektyviau pritraukti žiūrovų dėmesį, žiūrovai pasirinks jį.

Serializuotas turinys tampa vis populiaresnis

Nesvarbu, ar kalbame apie podkastus, vaizdo serijas, ar tiesiog reklamą, kuri sukuria susijusią struktūrą, vartotojai renkasi turinį, kuris juos pritraukia vėl ir vėl. Turinys, susijęs su platesne serija, yra naudingas ne tik tam, kad klientams būtų suteikta daugiau, bet ir geram SEO. Kadangi algoritmai atsižvelgia į tai, ką žmonės žiūri iškart po to, kai peržiūri vieną turinio dalį, tai gali padėti populiarinti kitą serijos dalį.

Tai patvirtina “TikTok” augimas, kuriame yra ”pt.1“, „pt.2“ ir t. t. Tai leidžia skaitytojams grįžti prie pasikartojančių temų ir iš karto susidomėti pažįstamu formatu, jei jiems jis anksčiau patiko. Jei socialinės žiniasklaidos naudotojai gali rinktis tarp kažko pažįstamo ir kažko naujo, jie (daugeliu atvejų) pasirinks pažįstamą.

AI yra dvipusis ginklas

AI turinys tapo geresnis, daugelis vartotojų tapo palankesni jo naudojimui, tačiau vis dar yra kliūčių. Daugelis vartotojų jam priešinasi arba pyksta ant prekių ženklų, kurie jį naudoja savo produktams reklamuoti. Daugelis vartotojų mano, kad prekių ženklų AI turinys yra atstumantis. Be to, dėl jo tam tikrai auditorijai įmonės atrodo pigesnės arba gali susidaryti įspūdis, kad produktų aprašymai ir rinkodaros medžiaga yra klaidinantys.

Kita priežastis, dėl kurios AI turėtų būti naudojama atsargiai, yra tai, kad žmonės tikisi autentiškesnio turinio, o AI gali rodyti priešingą rezultatą. Nors ji yra pigi ir gali būti veiksminga, jei naudojama tinkamai, yra plagijavimo pavojus. Daugelis įmonių turi netyčia nukopijuotas fotografų ir įtakingų asmenų turinys dėl to, kad AI modeliai nepakankamai nukrypsta nuo mokymo duomenų.

Tai nereiškia, kad AI neturi jokios naudos. Turinio kūrimo optimizavimas naudojant AI daugeliu atvejų gali sutaupyti laiko. Sukurti aukštos kokybės rezultatus dar niekada nebuvo taip paprasta. Tačiau žmonės linkę neigiamai reaguoti, jei aiškiai mato AI artefaktus (ir netgi gali įsivaizduoti AI artefaktus ten, kur jų nėra). Todėl taip pat svarbu būti skaidriems apie AI naudojimą, kad būtų sukurtas pasitikėjimas ir jūsų auditorija nesijaustų apgaudinėjama.

Nenurašykite socialinės paieškos

Nors SEO yra puiki priemonė, vis daugiau vartotojų linkę naudoti socialinę mediją kaip paieškos sistemą. Socialinė paieška yra vieta, kur optimizavimas socialinėje medijoje tampa aktualus. Kiekviena platforma veikia skirtingai, ir optimizuoti kiekvieną iš jų gali būti beprasmiška, tačiau jei žinote savo auditoriją ir kur ji gali jus ieškoti, investicijos į socialinę paiešką gali atsipirkti.

Populiarios socialinės medijos platformos suteikia puikias galimybes lengvai atlikti socialinę paiešką, ypač jei jau įkeliate į jas turinį. Daugelis vartotojų ieškos YouTube, o ne Google, ypač kai kalbama apie vaizdo ar garso technologijas (pavyzdžiui, muzikos instrumentus ar fotoaparatus), kur vaizdo pristatymas suteikia daug daugiau informacijos. Šios pirmosios paieškos gali būti puikus būdas sutelkti dėmesį į ankstyvąsias pardavimo proceso stadijas, kurios rodo susidomėjimą ir ketinimą pirkti.

Jei ieškote socialinės žiniasklaidos paslaugų, mes galime jums padėti. Mūsų darbas apima konsultavimą, atradimus, analizę ir turinio kūrimą. Susipažinkite su mūsų rinkodaros paslaugų puslapis norėdami sužinoti daugiau.