Использование социальных сетей имеет тенденцию немного меняться каждый год, демонстрируя, насколько разными демография используют платформы. Срок службы платформы зависит от того, насколько она может поддерживать показатели, включая общее количество пользователей, время, проведенное в приложении, или сайт, а также различные демографические факторы. Мы проанализировали последние данные об использовании социальных сетей, опубликованные Исследовательским центром PEW и другими источниками. Вот что мы узнали:

Статистика использования социальных сетей показывает победителей и проигравших в 2026 году

В топ-10 социальных сетей по количеству пользователей входят:

• YouTube: 84%
• Facebook: 71%
• Instagram: 50%
• TikTok: 37%
• WhatsApp: 32%
• Reddit: 20%
• Snapchat: 25%
• X: 21%
• Нити: 8%
• Bluesky: 4%

Этот список социальных сетей составлен на основе исследования PEW, проведенного в конце 2025 года, и касается в основном аудитории США. Однако тенденции в остальном мире не сильно отличаются.

Наиболее популярные приложения для социальных сетей, как правило, более визуальны и предлагают многофункциональность (обмен сообщениями, видеозвонки и т. д.). Демографические изменения, связанные с возрастом, также являются фактором, влияющим на изменения от года к году, поскольку TikTok является относительно молодой платформой. Относительно новые приложения для социальных сетей, такие как Threads и Bluesky, не демонстрируют такого же темпа роста, как TikTok, но также являются нишевыми с точки зрения функциональности (оба являются платформами для микроблогов) и демографии (разделяя аудиторию с Twitter/X).

Социальной сетью с наибольшим количеством пользователей по-прежнему остается Facebook, однако в течение многих лет время, проводимое в ней одним пользователем, сокращается.

Характер и цель использования социальных сетей

Наиболее распространенными приложениями для социальных сетей являются Facebook, YouTube и Instagram, а также быстро набирающий популярность TikTok. Люди используют эти веб-сайты и приложения для социальных сетей по разным причинам:

1. Поддержание связи с семьей и друзьями: 50,81 TP3T
2. Заполнение свободного времени: 39.0%
3. Чтение новостей: 34,51 TP3T
4. Нахождение содержании: 29.2%
5. Смотрите, о чем говорят: 27.3%
6. Поиск товаров для покупки: 27.2%
7. Поиск вдохновения для того, что можно сделать или купить: 23,6%
8. Просмотр или слежение за спортивными соревнованиями: 23,41 TP3T
9. Просмотр прямых трансляций: 22,51 TP3T
10. Просмотр контента от ваших любимых брендов: 22.1%

Аналогичным образом, большинство пользователей в первую очередь следят за своими друзьями и родственниками (48,81% пользователей), актерами/артистами/знаменитостями (28,51%) и юмористическими или сатирическими аккаунтами (27,51%).

Частота использования социальных сетей

В расчете на одного пользователя Нигерия, Канада и Франция имеют высокий показатель использования социальных сетей в среднем за час в день. Таким образом, эти страны также являются регионами с высоким показателем MROI (маркетинговая рентабельность инвестиций). Однако это также регионы (за исключением Канады), которые потребляют контент и рекламу на своих собственных языках, что может быть палкой о двух концах для международных продуктов.

Это также следует сопоставить со странами, которые имеют наибольшее количество пользователей в целом. Как и следовало ожидать, эти цифры более или менее соответствуют странам с наибольшей численностью населения (Китай, Индия, США и Бразилия возглавляют список). Сложив эти два показателя, можно сделать вывод, что Бразилия имеет наибольшее количество “активных пользователей”, которые проводят чрезмерно много времени в социальных сетях. Еще одним хорошим кандидатом является Индонезия, которая может похвастаться высокой численностью населения и большим количеством активных пользователей социальных сетей.

Цифры также показывают, что в отношении крупнейших платформ различия между полами практически отсутствуют. Некоторые нишевые платформы, такие как Pinterest, имеют более выраженную женскую аудиторию, в то время как X в последние годы теряет женских подписчиков. В целом, большинство доминирующих платформ имеют хороший демографический состав.

Какие социальные сети используют подростки

Вышеприведенные статистические данные в основном касаются взрослых (или подростков старше 16 лет), но у более молодых пользователей есть свои предпочтения. Ниже приведены статистические данные о самых популярных приложениях социальных сетей для подростков, согласно Выводы PEW Research о тенденциях в социальных сетях среди подростков:

1. YouTube: 93%
2. Snapchat: 60%
3. Instagram: 59%
4. TikTok: 63%
5. Roblox: 60%

Из всех приложений для детей в социальных сетях и других социальных сетей Roblox выделяется особенно. Как платформа, она пробилась благодаря уникальной базе пользователей и функциональности.

Использование социальных сетей поколением Z гораздо более визуально ориентировано, чем у предыдущих поколений. В то время как микроблоги и платформы с большим количеством текста гораздо более популярны среди более старших возрастных групп, подростки предпочитают короткие видеоролики и игры. Наиболее популярные приложения социальных сетей для подростков включают YouTube, TikTok и Instagram, все из которых предлагают кратковременные короткие видеоролики.

Аналогичным образом, частота использования также показывает, что между поколениями Z и Альфа существуют серьезные различия:

Как показывают данные, Facebook находится в плачевном положении среди подростков в США. YouTube и TikTok имеют самых активных подростковых пользователей, многие из которых сообщают о постоянном использовании или использовании несколько раз в день (54% для YouTube и 50% для TikTok). Для сравнения, 67% сообщают, что они вообще не используют Facebook.

Snapchat по-прежнему пользуется большой популярностью среди молодых пользователей, а Instagram, возможно, является платформой Meta с наилучшим возрастным распределением пользователей. Стоит также отметить, что TikTok также получил широкое распространение и, возможно, является платформой с наиболее преданными пользователями, хотя и не достиг еще такого же масштаба, как некоторые из его современников.

Пользователи социальных сетей среди взрослых, разделенные по возрасту

Различия в использовании социальных сетей представителями разных возрастных групп также являются поучительными. YouTube довольно широко распространен во всех возрастных группах, за исключением людей старше 65 лет, среди которых его популярность немного снижается.

• 18–29 лет — YouTube (93%), Instagram (76%), Facebook (68%), Snapchat (65%)
• 30–49 лет — YouTube (94%), Facebook (78%), Instagram (66%), Pinterest (43%)
• 50–64 года – YouTube (86%), Facebook (70%), Instagram (36%), LinkedIn (30%)
• 65+ – YouTube (65%), Facebook (59%), Pinterest (22%), Instagram (19%)

Как показывают данные, Facebook теряет молодую аудиторию. Приложения социальных сетей для взрослых (или те, которые ориентированы в первую очередь на миллениалов и поколение X) не растут такими же темпами среди молодежи. YouTube остается сильным конкурентом во многих возрастных группах, в то время как Instagram по-прежнему в основном используют молодые люди.

Некоторые из этих выводов становятся понятными при более внимательном рассмотрении. Пенсионеры реже используют LinkedIn и могут быть не так заинтересованы в визуальных платформах, таких как Instagram. Использование YouTube стало еще более распространенным благодаря буму подкастов, который произошел в последние годы. Многие люди слушают длинные видео и оставлять их включенными в фоновом режиме во время работы или выполнения домашних дел. В этом смысле YouTube может быть более функциональным, чем другие социальные платформы.

Актуальные тенденции в социальных сетях на 2026 год

Социальные сети по-прежнему сильны в 2025 году и не показывают признаков замедления в 2026 году. Однако со временем появляются различия в использовании и ожиданиях.

Видео остается самым привлекательным

Визуальные медиа — это наиболее привлекательная форма контента. Видео и изображения мгновенно доносят смысл рекламы, а длинные медиа, такие как подкасты, предоставляют много рекламного пространства для маркетинговых кампаний. Именно поэтому YouTube перешел на более длинные видео. Однако видео может быть более дорогостоящим и трудоемким в производстве, поэтому убедитесь, что вы работаете с подходящим медиа с максимальной рентабельностью инвестиций.

Помимо видео, тенденции в области миниатюр по-прежнему указывают на то, что лица, яркие цвета и текст, добавляющий дополнительные детали о теме контента, остаются популярными. Все просто: если есть видео, которое может быстро дать больше контекста или более эффективно заинтересовать зрителя, то зрители выберут именно его.

Сериализованный контент становится все более популярным

Будь то подкасты, видеосериалы или просто реклама, которая вызывает ассоциации с чем-то связанным, потребители настраиваются на контент, который заставляет их возвращаться. Контент, связанный с более широкой серией, не только полезен для предоставления большего количества информации клиентам, но и может быть хорошим SEO. Поскольку алгоритмы учитывают то, что люди смотрят сразу после просмотра одного контента, это может дать импульс следующей части серии.

Об этом свидетельствует рост популярности TikTok-видео, которые имеют “pt.1”, затем ”pt.2» и так далее. Это позволяет читателям возвращаться к повторяющимся темам и мгновенно тяготеть к знакомому формату, если он им понравился ранее. Если у пользователей социальных сетей есть выбор между чем-то знакомым и чем-то новым, они в большинстве случаев выберут знакомое.

ИИ – это палка о двух концах

Контент, созданный с помощью ИИ, стал лучше, и многие пользователи стали более лояльно относиться к его использованию, но препятствия все еще остаются. Многие пользователи сопротивляются его использованию или возмущаются, когда бренды используют его для продвижения своих продуктов. Многие пользователи считают брендированный контент, созданный с помощью ИИ, отталкивающим. Кроме того, он может создать у определенной аудитории впечатление, что компания экономит на качестве, или вызвать подозрение, что описания продуктов и маркетинговые материалы вводят в заблуждение.

Еще одна причина, по которой ИИ следует использовать с осторожностью, заключается в том, что люди ожидают более аутентичного контента, а ИИ может указывать на обратное. Хотя он дешев и может быть эффективен при правильном использовании, существует риск плагиата. Многие компании имеют непреднамеренно скопированный контент от фотографов и инфлюенсеров из-за того, что модели ИИ не отклоняются от выходных данных достаточно от данных обучения.

Это не значит, что ИИ бесполезен. Оптимизация создания контента с помощью ИИ может сэкономить время во многих ситуациях. Создание высококачественных результатов никогда не было проще. Однако люди склонны негативно реагировать, если они ясно видят артефакты ИИ (и могут даже воображать артефакты ИИ там, где их нет). Именно поэтому важно быть прозрачным в отношении использования ИИ, чтобы укрепить доверие, чтобы ваша аудитория не почувствовала, что ее обманывают.

Не сбрасывайте со счетов социальный поиск

SEO – это, конечно, хорошо, но все больше пользователей предпочитают использовать социальные сети в качестве поисковой системы. Социальный поиск – это оптимизация для социальных сетей. Каждая платформа работает по-своему, и оптимизировать каждую из них может быть бессмысленным занятием, но если вы знаете свою аудиторию и понимаете, где она может вас искать, инвестиции в социальный поиск могут окупиться.

Популярные социальные сети предоставляют отличные возможности для удобного поиска, особенно если вы уже загружаете на них контент. Многие пользователи предпочитают искать информацию на YouTube, а не в Google, особенно когда речь идет о визуальных или аудиотехнологиях (таких как музыкальные инструменты или камеры), где видеопрезентация дает гораздо больше информации. Эти первые поиски могут быть отличным способом сосредоточиться на ранних этапах воронки продаж, которые указывают на интерес и намерение купить.

Если вы ищете услуги в области социальных сетей, мы можем вам помочь. Наша работа включает в себя консультирование, поиск, анализ и создание контента. Ознакомьтесь с нашими страница маркетинговых услуг чтобы узнать больше.