Sociālo tīklu izmantošana katru gadu nedaudz mainās, parādot, cik atšķirīgi demogrāfija izmanto platformas. Platformas darbības ilgums ir atkarīgs no tā, kā tā spēj uzturēt rādītājus, tostarp lietotāju kopskaitu, lietotnē pavadīto laiku. tīmekļa vietne, un dažādi demogrāfiskie faktori. Mēs izpētījām jaunākos sociālo mediju lietošanas datu kopumus, ko publicējis PEW Research Centre un citi avoti. Šeit ir mūsu secinājumi:

Sociālo mediju izmantošanas statistika atklāj uzvarētājus un zaudētājus 2026. gadā

Top 10 sociālo tīklu vietnes pēc lietotāju skaita ir:

• YouTube: 84%
• Facebook: 71%
• Instagram: 50%
• TikTok: 37%
• WhatsApp: 32%
• Reddit: 20%
• Snapchat: 25%
• X: 21%
• Vītnes: 8%
• Bluesky: 4%

Šis sociālo plašsaziņas līdzekļu vietņu saraksts ir veidots, pamatojoties uz PEW 2025. gada beigu pētījuma rezultātiem, un tajā galvenokārt aplūkota ASV auditorija. Tomēr tendences pārējā pasaulē nav tālu no tām.

Populārākās sociālo mediju lietotnes parasti ir vizuālākas un piedāvā daudzfunkcionalitāti (ziņapmaiņa, videozvani u. c.). Demogrāfiskās izmaiņas gadu no gada ir ietekmējusi arī vecuma nobīde, un TikTok ir salīdzinoši jauna platforma. Salīdzinoši jaunas sociālo mediju lietotnes, piemēram, Threads un Bluesky, neuzrāda tādu izaugsmes tempu kā TikTok, taču arī tās ir nišas gan funkcionalitātes (abas ir mikroblogošanas platformas), gan demogrāfijas ziņā (auditorijas sadalīšanās no Twitter/X).

Sociālais medijs ar vislielāko lietotāju skaitu joprojām ir Facebook, taču jau daudzus gadus lietotāju vidējais pavadītais laiks tajā samazinās.

Sociālo mediju izmantošanas būtība un mērķis

Visizplatītākās sociālo mediju lietotnes ir Facebook, YouTube un Instagram, un strauji pieaug TikTok. Cilvēki izmanto šīs vietnes un sociālo mediju lietotnes dažādu iemeslu dēļ:

1. Saziņa ar ģimeni un draugiem: 50,8%
2. Brīvā laika aizpildīšana: 39,0%
3. Ziņu lasīšana: 34,51 TP3T
4. Atklājums saturs: 29.2%
5. Redzēt, par ko runā: 27.3%
6. Produktu meklēšana pirkšanai: 27,2%
7. Iedvesmas meklēšana, ko darīt vai pirkt: 23,6%
8. Sporta skatīšanās vai sekošana: 23,41 TP3T
9. Tiešraides skatīšanās: 22,51 TP3T
10. Iecienītāko zīmolu satura skatīšanās: 22.1%

Līdzīgi, lielākā daļa lietotāju galvenokārt seko draugiem un ģimenei (48,81 % lietotāju), izklaidētājiem/aktieriem/slavenībām (28,51 %) un komēdiju vai satīras kontiem (27,51 %).

Sociālo tīklu izmantošanas biežums

Uz vienu lietotāju rēķinot, Nigērijā, Kanādā un Francijā ir augsts sociālo mediju lietošanas stundu skaits, rēķinot vidēji stundās dienā. Tādējādi šīs valstis ir arī reģioni ar augstu MROI (mārketinga ieguldījumu atdeve). Tomēr tie ir arī reģioni (izņemot Kanādu), kas saturu un reklāmas lieto savās specifiskajās valodās, kas var būt divējāds zobens starptautiskiem produktiem.

Tas arī jāsalīdzina ar valstīm, kurās kopumā ir vislielākais lietotāju skaits. Kā varētu gaidīt, šie skaitļi vairāk vai mazāk atbilst valstīm ar vislielāko iedzīvotāju skaitu (Ķīna, Indija, ASV un Brazīlija ir līderi). Apvienojot abus šos datus, Brazīlijā ir vislielākais “aktīvo lietotāju” skaits, kuri sociālajos tīklos pavada pārmērīgi daudz laika. Vēl viena laba kandidāte ir Indonēzija, kas lepojas ar lielu iedzīvotāju skaitu un daudziem sociālo tīklu lietotājiem, kuri tos izmanto ļoti bieži.

Arī skaitļi liecina, ka, runājot par lielākajām platformām, dzimumu atšķirības ir ļoti nelielas. Atsevišķās nišas platformās, piemēram, Pinterest, ir vairāk sieviešu sekotāju, savukārt X pēdējos gados sieviešu sekotāju skaits ir samazinājies. Kopumā lielākajā daļā dominējošo platformu ir labs demogrāfisko grupu sajaukums.

Kādus sociālos tīklus izmanto pusaudži

Iepriekš minētie statistikas dati galvenokārt attiecas uz pieaugušajiem (vai jauniešiem vecumā no 16 gadiem), taču jaunākiem lietotājiem ir atšķirīgas intereses. Šeit ir statistikas dati par populārākajām sociālo tīklu lietotnēm jauniešiem, saskaņā ar PEW Research pētījuma rezultāti par sociālo tīklu tendencēm pusaudžu vidū:

1. YouTube: 93%
2. Snapchat: 60%
3. Instagram: 59%
4. TikTok: 63%
5. Roblox: 60%

No visām bērnu sociālo mediju lietotnēm un citām sociālo mediju vietnēm Roblox ir izcils. Kā platforma tā ir izcēlusies ar unikālu lietotāju bāzi un funkcionalitāti.

Z paaudzes sociālo mediju lietošana ir daudz vairāk vizuāla nekā iepriekšējās paaudzēs. Lai gan mikroblogošanas un teksta platformas ir daudz izplatītākas vecāko demogrāfisko grupu vidū, pusaudžu vidū dominē īsformāta video un spēles. Populārākās sociālo plašsaziņas līdzekļu lietotnes pusaudžiem ir YouTube, TikTok un Instagram, un visās tajās ir efemēriskas, īsas video funkcijas.

Līdzīgi, lietošanas biežums arī liecina, ka pastāv nopietnas paaudžu atšķirības starp Z paaudzi un Alfa paaudzi:

Kā liecina dati, Facebook ir ļoti sliktā situācijā ASV pusaudžu vidū. YouTube un TikTok ir dedzīgākie pusaudžu lietotāji, no kuriem daudzi ziņo par pastāvīgu lietošanu vai lietošanu vairākas reizes dienā (54% YouTube gadījumā un 50% TikTok gadījumā). Salīdzinājumam, 67% ziņo, ka viņi vispār neizmanto Facebook.

Snapchat joprojām ir spēcīgs jaunāku lietotāju vidū, savukārt Instagram varētu būt Meta platforma ar labāko vecuma demogrāfisko izplatību. Tāpat ir vērts atzīmēt, ka arī TikTok ir izplatījies, un, iespējams, tam ir visvairāk piesaistīto lietotāju, lai gan tas vēl nav tik liels kā daži tā laikabiedri.

Pieaugušo sociālo tīklu lietotāji sadalīti pēc vecuma

Tāpat pamācošas ir atšķirības starp to, kā dažāda vecuma cilvēki izmanto sociālos plašsaziņas līdzekļus. YouTube ir diezgan izplatīts visās vecuma grupās, nedaudz samazinoties 65+ vecuma grupā.

• 18-29 gadi - YouTube (93%), Instagram (76%), Facebook (68%), Snapchat (65%).
• 30-49 gadi - YouTube (94%), Facebook (78%), Instagram (66%), Pinterest (43%).
• 50-64 gadi - YouTube (86%), Facebook (70%), Instagram (36%), LinkedIn (30%).
• 65+ - YouTube (65%), Facebook (59%), Pinterest (22%), Instagram (19%).

Kā liecina dati, Facebook zaudē jaunāku auditoriju. Sociālo mediju lietotnes pieaugušajiem (vai tās, kas paredzētas galvenokārt tūkstošgades un X paaudzes cilvēkiem) jauniešu vidū nepieaug tikpat strauji. YouTube joprojām ir spēcīgs konkurents daudzās dažādās vecuma grupās, savukārt Instagram joprojām pārsvarā ir jauniešu vidū.

Daži no šiem secinājumiem ir loģiski, ja tos aplūko rūpīgāk. Pensionāri retāk izmanto LinkedIn un, iespējams, nav tik ieinteresēti tādās vizuālās platformās kā Instagram. YouTube lietošana ir kļuvusi vēl izplatītāka, jo pēdējos gados ir piedzīvots podkāstu bums. Daudzi cilvēki iestudē garas formas videoklipi un atstājiet tos ieslēgtus fonā, kamēr strādājat vai veicat mājas darbus. Šajā ziņā YouTube var būt funkcionālāks nekā citas sociālās platformas.

Relevantās sociālo mediju tendences 2026. gadam

Sociālie mediji joprojām ir spēcīgi 2025. gadā, un nav pazīmju, ka to popularitāte 2026. gadā samazinātos. Tomēr laika gaitā ir novērotas atšķirības to lietošanā un gaidāmajā attīstībā.

Video joprojām ir vislielākais magnēts

Vizuālie multivides līdzekļi ir vispievilcīgākais satura veids. Videoklipi un attēli uzreiz izsaka reklāmu, un tādi ilgformāta plašsaziņas līdzekļi kā podkāsti nodrošina daudz reklāmas vietas mārketinga kampaņām. Tāpēc YouTube ir pārorientējies uz garākiem videoklipiem. Tomēr videoklipu izvietošana var būt arī dārgāka un laikietilpīgāka, tāpēc pārliecinieties, ka strādājat ar pareizo mediju, kas nodrošina vislielāko atdevi.

Līdztekus videoklipiem miniatūru tendences joprojām liecina, ka tajās ir redzamas sejas, spilgtas krāsas un teksts, kas sniedz papildu informāciju par satura tēmu. Tas ir vienkārši: ja ir videoklips, kas var ātri sniegt vairāk konteksta vai efektīvāk ievietot āķi, skatītāji tā vietā izvēlēsies to.

Sērijveida saturs kļūst arvien lielāks

Neatkarīgi no tā, vai runa ir par podkāstiem, video sērijām vai vienkārši reklāmām, kas atsaucas uz saistītu struktūru, patērētāji pieslēdzas saturam, kas liek viņiem atgriezties. Saturs, kas ir saistīts ar plašāku sēriju, ir ne tikai labs, lai sniegtu klientiem vairāk, bet tas var būt arī labs SEO. Tā kā algoritmi ņem vērā to, ko cilvēki skatās uzreiz pēc viena satura fragmenta lietošanas, tas var veicināt nākamo sērijas daļu.

To apliecina TikTok pieaugums, kurā ir “pt.1”, tad ”pt.2" un tā tālāk. Tas ļauj lasītājiem atgriezties pie atkārtotām tēmām un uzreiz pievērsties pazīstamam formātam, ja tas viņiem iepriekš patika. Ja sociālo tīklu lietotājiem ir izvēle starp kaut ko pazīstamu un kaut ko jaunu, viņi (vairumā gadījumu) izvēlēsies pazīstamo.

AI ir divpusējs zobens

Mākslīgā intelekta saturs ir kļuvis labāks, un daudzi lietotāji ir gatavi to izmantot, taču joprojām ir šķēršļi. Daudzi lietotāji pret to izturas noraidoši vai aizvainojas, ka zīmoli to izmanto, lai reklamētu savus produktus. Daudzi lietotāji uzskata, ka zīmolu saturs ar mākslīgo intelektuālo intelektu ir negatīvs. Turklāt noteiktām auditorijām tas liek uzņēmumiem šķist lētākiem vai var radīt iespaidu, ka produktu apraksti un mārketinga materiāli ir maldinoši.

Vēl viens iemesls, kāpēc mākslīgais intelekts jāizmanto uzmanīgi, ir tas, ka cilvēki sagaida autentiskāku saturu, bet mākslīgais intelekts var norādīt pretējo. Lai gan tas ir lēts un var būt efektīvs, ja tiek labi izmantots, pastāv plaģiātisma risks. Daudzi uzņēmumi ir nejauši kopēts saturs no fotogrāfiem un ietekmīgajām personām jo AI modeļi neatkāpjas pietiekami no apmācības datiem.

Tas nenozīmē, ka mākslīgajam intelektam nav pielietojuma. Satura veidošanas racionalizēšana ar mākslīgo intelektu var ietaupīt laiku daudzās situācijās. Kvalitatīvu rezultātu radīšana vēl nekad nav bijusi vieglāka. Tomēr cilvēkiem ir tendence reaģēt negatīvi, ja viņi skaidri redz mākslīgā intelekta artefaktus (un var pat iedomāties mākslīgā intelekta artefaktus tur, kur tādu nav). Tāpēc arī ir svarīgi būt pārredzamam attiecībā uz AI izmantošanu, lai vairotu uzticēšanos, lai auditorija nejustos maldināta.

Neizslēdziet sociālo meklēšanu

Lai gan SEO ir lieliski, arvien vairāk lietotāju mēdz izmantot sociālos medijus kā meklētājprogrammu. Sociālajā meklēšanā tiek optimizēta meklēšana sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Katra platforma darbojas atšķirīgi, un var būt muļķīgi optimizēties katrai platformai atsevišķi, taču, ja jūs zināt savu auditoriju un to, kur tā varētu jūs meklēt, ieguldījumi sociālajā meklēšanā var atmaksāties.

Populārākās sociālo mediju platformas nodrošina lieliskas iespējas viegli veikt meklēšanu sociālajos tīklos, jo īpaši, ja jau augšupielādējat informāciju tajās. Daudzi lietotāji drīzāk pārbaudīs YouTube, nevis Google, jo īpaši, ja runa ir par vizuālo vai audio tehniku (piemēram, mūzikas instrumentiem vai kamerām), kur videoprezentācija pievieno daudz vairāk. Šie pirmie meklējumi var būt lielisks veids, kā koncentrēties uz piltuves agrīnajiem posmiem, kas norāda uz interesi un nodomu iegādāties.

Ja meklējat sociālo mediju pakalpojumus, mēs varam jums palīdzēt. Mūsu darbs ietver konsultācijas, informācijas atklāšanu, analīzi un satura veidošanu. Apskatiet mūsu mārketinga pakalpojumu lapa , lai uzzinātu vairāk.