Nors ilgos formos turinys turi daug konkurentų, jis vis dar užima svarbią vietą turinio rinkodaros sistemoje. Vis dėlto jis gali pareikalauti daugiau laiko, todėl reikėtų siekti idealaus turinio ilgio. Aptarsime, kas yra ilgos formos straipsniai, kokio ilgio turėtų būti straipsnis ir kada tikslinga naudoti ilgesnį turinį, palyginti su trumpos formos turiniu.

Kas yra ilgos formos turinys?

Ilgos formos turinys - tai bet koks rašytinis kūrinys internete, kurio apimtis yra maždaug 1500 žodžių, arba ilgesni nei 10 minučių vaizdo įrašai. Nors daugelyje šaltinių tiksli rašytinio turinio apimtis skiriasi (kaip mažiausia nurodoma nuo 800 iki 2000 žodžių), 1500 žodžių yra geras orientyras. Praktiškiau kalbant, minimali riba gali keistis priklausomai nuo temos ir tikslaus puslapio stiliaus.

Ilgos formos turinys vis dar labai svarbus SEO ir kitoms organinės rinkodaros formoms, nes leidžia pateikti išsamius atsakymus arba gilintis į temą. Taip pat galima pereiti į podcast'ų sritį, kurie tapo svarbia rinkodaros dalimi tiek rinkodaros turiniui, tiek rėmimo indams. Turinio tipai gali būti įvairūs, nes turinys yra įvairi kategorija. Štai keletas įprastų ilgos formos turinio tipų:

• Straipsniai arba tinklaraščio įrašai
• Podcast'ai
• Ilgos formos vaizdo įrašas
• Tiksliniai puslapiai
• Baltosios knygos arba e. knygos
• Interneto seminarai
• Pamokos
• Atvejų tyrimai

Ilgos ir trumpos formos turinys

Pasirinkimas tarp ilgos ir trumpos formos yra labiau susijęs su efektyvumo sritimis, o ne su tuo, kuri iš jų yra geresnė. Nė vienas iš variantų nėra savaime geresnis, nes dažniausiai juos teks naudoti kartu. Tiesą sakant, dažnai jos yra simbiozės. Pavyzdžiui, jei paskelbsite podkastą, turėsite jį reklamuoti naudodami "Shorts", "Reels" ir "TikToks". Jos maitins viena kitą, o ne bus priešprieša.

Ilgos formos straipsniai gali puikiai tikti jūsų produktų vadovėliams ir apžvalgoms, o trumpos formos - atskiroms užklausoms spręsti. Ir vieni, ir kiti turi savo vietą. Apskritai trumpesnis turinys turi didesnį patrauklumą ir perimamumą, o ilgesnis turinys suteikia daugiau gilumo ir labiau įtraukia į medžiagą. Pagalvokite apie skirtumą tarp tviterio žinutės, kuri tampa virusine, ir straipsnio, kurį perskaito mažiau žmonių, bet prie kurio labiau prisirišama.

Kalbant apie praktinius skirtumus, daugumą ilgesnės formos turinio bus sunkiau kurti nei trumpą turinį apskritai. Podcast'ams filmuoti reikia daugiau pastangų ir laiko nei "YouTube" trumpametražiams filmams, tačiau tai gali priklausyti nuo vaizdo įrašo užmojo. Tačiau trumpos formos turinys gali būti ne toks patvarus ir neaprėpti visų reikiamų aspektų, kaip ilgesni puslapiai ar vaizdo įrašai. Tačiau dėl to, kad trumpametražiam turiniui nereikia investuoti daug laiko, jis gali lengviau tapti virusiniu.

Trumpesnį turinį taip pat daug dažniau perima dirbtinis intelektas, jei tai yra jūsų pageidaujamas tikslas. Dirbtinis intelektas paprastai turi nedidelį konteksto langą, kuris nustatomas pagal tai, kiek žodžių jis gali sugerti per tam tikrą laiką. Todėl trumpesnis turinys, kuriame kalbama apie esmę, yra labiau pageidautinas. Tai nereiškia, kad ilgesnio turinio dirbtinis intelektas visiškai nepastebės. Gerai suformatuotus straipsnius su tinkamomis antraštėmis dirbtinis intelektas gali lengvai nuskaityti nepriklausomai nuo jų ilgio.

Kokios trukmės turėtų būti straipsnis?

Taigi, kokio ilgio turėtų būti tinklaraščio įrašas, kad jis gerai veiktų? Paprastai straipsniai ir tinklaraščio įrašai turėtų būti nuo 1200 iki 2000 žodžių. Šis dydis nuolat kinta atsižvelgiant į kiekvieną "Google" pagrindinį atnaujinimą, bendras žiūrovų tendencijas ir konkrečią temą.

Vis dėlto, jei turite specialius SEO įrankius, tokius kaip "Ahrefs" ar "SEMRush", jums nereikia aklai svarstyti, kokios trukmės turi būti tinklaraščio įrašas. Naudodamiesi šiose programose esančiais turinio analizės įrankiais, galite tinkamai sužinoti vidutinį ilgį. Vis dėlto nereikėtų jų laikytis savo stiliaus ir skaitomumo standartų sąskaita.

Iš asmeninės patirties galiu pasakyti, kad ilgesni darbai yra gerai atliekami. Ilgi straipsniai paprastai būna ilgesni nei 1500 žodžių, tačiau viršutinę ribą galima tik spėlioti, nes dažnai ilgos formos rašiniuose daugiau vietos skiriama tam, ką žmonės ieško "Googlėje". Mūsų geriausius rezultatus pasiekiantys puslapiai paprastai būna nuo 2000 iki 3000 žodžių ir daugiau. Jei turite medžiagos, rašykite daugiau, jei tik ji nesikartoja.

Panašiai gali pasitarnauti ir trumpesnis turinys. Tiksli užklausa (pavyzdžiui, klausimas ar tema, į kurią lengva atsakyti), kurią galima išspręsti trumpesniu puslapiu, turėtų būti trumpa. Nors ilgesnių puslapių rezultatai yra geresni pagal “laiko puslapyje” rodiklius, trumpesnių puslapių rezultatai vis tiek gali būti geresni pagal CTR ir dalijimosi galimybes, jei juose bus kalbama apie esmę.

Ilgos formos turinio SEO

Lyginant trumpos ir ilgos formos turinio SEO, ilgos formos turinys yra pranašesnis dėl daugelio priežasčių. Jame galima giliau panirti į temą ir daugiau galimybių natūraliai įtraukti raktinius žodžius. Puslapyje praleisto laiko rodikliai taip pat gali būti geresni, nes ilgesnis skaitymas leidžia pasiekti geresnių rezultatų. Štai kaip maksimaliai išnaudoti šiuos privalumus:

• Pridėkite tinkamą struktūrą, aprašomąsias antraštes, tinkamus atsakymus po kiekvienu skyriumi ir tinkamus raktinius žodžius.
• Įtraukdami susijusius terminus, potemes ir bendrus tolesnius veiksmus, suteikite semantinio gilumo.
• Taikykite tinkamus skaitomumo standartus - trumpas pastraipas, sąrašus, lenteles, nuorodas ir santraukas. Taip puslapį bus lengviau peržvelgti, nes ne visi skaitytojai nori gilintis ir gali turėti konkretesnių klausimų.
• Būtinai pabrėžkite puslapio ir rašytojo autoritetą, įtraukdami autoriaus įgaliojimus, pavyzdžius iš pirmų rankų ir patikimas citatas. Be to, kad tai naudinga SEO, skaitytojai yra labiau linkę pasilikti, jei puslapis atrodo patikimas.
• Optimizuokite puslapio greitį, veikimą mobiliaisiais telefonais ir HTML struktūras.
• Naudokite vidines nuorodas ir gaukite išorinių nuorodų, kad įsitikintumėte, jog puslapis yra naudingos temų grupės dalis.
• Natūraliai dėliokite raktinius žodžius į antraštes, antraštes, URL adresus ir meta aprašymus.

Socialinės žiniasklaidos patarimai, kaip užtikrinti ilgalaikį įsitraukimą

Ilgos formos socialinės žiniasklaidos turinio nėra daug, nes socialinė žiniasklaida remiasi greitais smūgiais. Tačiau tai nereiškia, kad socialinė žiniasklaida negali padėti jums kurti ilgos formos turinio. Socialinės žiniasklaidos platformos gali būti naudingos šiais būdais:

• Skatinimas: Pati socialinė žiniasklaida gali būti palankesnė trumpesniems klipams, tačiau tai gali būti privalumas reklamuojant ilgesnį turinį. Tai ta pati logika, kuria vadovaujamasi kuriant filmų priekabas: pateikite nedidelį skonį, kad sukeltumėte susidomėjimą didesniu kūriniu. Trumpa, įdomi didesnio kūrinio įžanga gali puikiai pasiteisinti socialinėje žiniasklaidoje ir nukreipti naudotojus į tikrąjį turinį.
• Iškirpimas: Nors ši koncepcija panaši į skatinimo, tai yra labiau post hoc metodas. Paskelbus didesnį turinio gabalą suskaidykite į mažesnius, kad maksimaliai pasiektumėte tiek trumpalaikę, tiek ilgalaikę auditoriją. Taip užtikrinsite, kad aprėpsite kelias platformas ir skatinsite žiūrovų įsitraukimą. Šis modelis puikiai tinka podkastoms.
• Cituojamos ištraukos: Galite paimti ilgesnius straipsnius ir paversti juos paveikslėliais su citatomis arba įrašais mikrotinklaraščių platformose. Tai leidžia sudominti rašytiniu darbu arba net perteikti jo esmę žmonėms, kurie gali būti nesuinteresuoti skaityti.
• Naujienlaiškiai: Ilgo turinio rinkinį galite paversti naujienlaiškiu. Taip socialinės žiniasklaidos vartotojai galės matyti straipsnių rinkinį su tam tikromis santraukomis, kad galėtų arba susipažinti, arba spustelėti išsamesnius puslapius.
• Serializavimas: Kita perspektyvi strategija - iš didesnio turinio gabalo sukurti serialą ir jį leisti epizodiškai. Jei turite idėją, kuri veikia tik didesniu formatu, galbūt norėsite aiškiai nurodyti, kad tai yra didesnės visumos dalis. Tai taip pat gali būti naudinga, nes epizodiškai išleidžiama informacija gali būti vartojama ritualiniu būdu.
• Tiesioginė transliacija: Tiesioginė transliacija yra socialinės žiniasklaidos funkcija, kuri dažnai tampa ilgos formos. Gyvosios transliacijos metu naudojamas FOMO efektas, trumpalaikis dalyvavimas tiesioginiame internetiniame renginyje ir grupės dinamika - visa tai padeda ilgesnį turinį paversti lengviau įsisavinamu.

Jei jums reikia pagalbos kuriant ar reklamuojant turinį, kodėl gi neperžiūrėjus mūsų rinkodaros paslaugos? Teikiame visapusišką veiklos ir strategijos pagalbą įvairaus dydžio klientams.