Макар че дългото съдържание има много конкуренти, то все още има място в маркетинговия канал за съдържание. Въпреки това то може да отнеме повече време, така че трябва да се стремите към идеална дължина на съдържанието. Ще обсъдим какво представляват статиите в дълга форма, колко дълга трябва да бъде една статия и кога е подходящо да се използва по-дълго съдържание в сравнение със съдържанието в кратка форма.

Какво е дългоформатно съдържание?

Дългоформатно съдържание е всяко писмено произведение в интернет, което е с обем над 1500 думи, или видеоклипове с продължителност над 10 минути. Въпреки че много източници се разминават с точната дължина на писменото съдържание (като минимум се посочват от 800 до 2000 думи), 1500 е добър ориентир. В по-практичен план минимумът може да се промени в зависимост от темата и точния стил на страницата.

Дългосрочното съдържание все още е от решаващо значение за SEO и други форми на органичен маркетинг, тъй като дава възможност за задълбочени отговори или задълбочено навлизане в дадена тема. То може да навлезе и в сферата на подкастовете, които се превърнаха в решаваща част от маркетинга както за маркетингово съдържание, така и като съдове за спонсорство. Видовете съдържание могат да варират, тъй като съдържанието е разнообразна категория. Ето някои често срещани видове съдържание в дълга форма:

• Статии или публикации в блогове
• Подкасти
• Дългосрочно видео
• Целеви страници
• Бели книги или електронни книги
• Уебинари
• Уроци
• Казуси

Съдържание в дълга форма срещу съдържание в кратка форма

Изборът между дълга и кратка форма е по-скоро свързан с областите на ефективност, отколкото с това коя от тях е по-добра. Нито един от двата варианта не е по-добър по своята същност, тъй като през повечето време ще трябва да ги използвате заедно. Всъщност те често са в симбиоза. Например, ако публикувате подкаст, ще трябва да го популяризирате с Shorts, Reels и TikToks. Те ще се захранват взаимно, а няма да се противопоставят.

Дългосрочните статии могат да бъдат чудесни за наръчници и ръководства за вашите продукти, докато кратките статии могат да бъдат чудесни за решаване на индивидуални запитвания. И двете имат своето място. Като цяло по-краткото съдържание има по-широка привлекателност и предаваемост, докато по-дългото съдържание осигурява по-голяма дълбочина и ангажираност с материала. Помислете за разликата между туит, който се разпространява вирусно, и статия, която се чете от по-малко хора, но към която се развива по-голяма привързаност.

Що се отнася до практическите разлики, повечето съдържание в по-дълга форма ще бъде по-трудно за създаване от съдържанието в кратка форма като цяло. Подкастите изискват повече усилия и време за заснемане, отколкото късометражните видеоклипове в YouTube, но това може да зависи от амбицията на видеото. Същевременно съдържанието в кратка форма може да не е достатъчно дълготрайно и да не покрива всички необходими изисквания така, както по-дългите страници или видеоклипове. Липсата на инвестиция на време в краткото съдържание обаче може по-лесно да стане вирусно.

По-краткото съдържание също така е много по-вероятно да бъде възприето от изкуствения интелект, ако това е желана цел за вас. ИИ обикновено има малък контекстуален прозорец, който се определя от това колко думи може да погълне в рамките на определен период от време. Това прави по-краткото съдържание, което стига до същината, по-желано. Това не означава, че по-дългото съдържание ще бъде напълно пренебрегнато от ИИ. Добре форматираните статии с подходящи заглавия могат лесно да бъдат прегледани от ИИ, независимо от дължината им.

Колко дълга трябва да бъде една статия?

И така, колко дълга трябва да бъде публикацията в блога, за да се представя добре? Обикновено статиите и публикациите в блоговете трябва да са между 1200 и 2000 думи. Това се променя постоянно с всяко обновяване на основните модули на Google, общите тенденции при потребителите и конкретната тема.

Въпреки това не е необходимо да се чудите на сляпо колко дълга трябва да бъде дадена публикация в блога, ако разполагате с конкретни SEO инструменти като Ahrefs или SEMRush. Използването на инструментите за анализ на съдържанието в тези програми може да ви даде прилична представа за средната дължина. Въпреки това човек не трябва да им се подчинява за сметка на собствените си стандарти за стил и четивност.

От личен опит мога да кажа, че по-дългата работа се представя добре. Обикновено дългите статии са над 1500 думи, но горната граница може само да се гадае, тъй като често в дългите статии има повече място да се обърне внимание на това, което хората търсят в Google. Нашите най-добре представящи се страници обикновено са от 2000 до 3000 думи или повече. Ако разполагате с материал, пишете повече, стига да не се повтаря.

По същия начин и по-краткото съдържание може да послужи за целите си. Точна заявка (като въпрос или тема, на която лесно може да се отговори), която може да бъде обработена с по-кратка страница, трябва да бъде кратка. Макар че по-дългите страници се справят по-добре с показателите за “време на страницата”, по-кратките все пак могат да се справят по-добре с CTR и споделянето, ако стигнат до целта.

Дългосрочно съдържание SEO

Когато сравнявате SEO оптимизацията за съдържание в кратка и дълга форма, дългите форми са на първо място по редица причини. Тя позволява по-дълбоко навлизане в темата с повече възможности за естествено включване на ключови думи. Показателите за време на страницата също могат да бъдат по-добри, тъй като по-дългото четене позволява по-добри резултати. Ето как да се възползвате максимално от тези предимства:

• Добавете подходяща структура, описателни заглавия, подходящи отговори под всеки раздел и подходящи ключови думи.
• Добавете семантична дълбочина, като включите свързани термини, подтеми и общи последващи действия.
• Използвайте подходящи стандарти за четивност с кратки параграфи, списъци, таблици, прескачащи връзки и резюмета. Това улеснява прелистването на страницата, тъй като не всички читатели искат да се задълбочат и може да имат по-конкретни въпроси.
• Уверете се, че подчертавате авторитета на страницата и автора, като включвате удостоверения на автора, примери от първа ръка и реномирани цитати. Освен че е полезно за SEO, читателите са по-склонни да останат на страницата, ако тя изглежда достоверна.
• Оптимизирайте скоростта на страницата, работата с мобилни устройства и структурите на HTML.
• Използвайте вътрешни и външни връзки, за да се уверите, че страницата е част от полезен тематичен клъстер.
• Поставете ключовите думи по естествен начин в заглавията, заглавията, URL адресите и метаописанията.

Съвети за социалните медии за дълготрайно ангажиране

Няма много дълго съдържание в социалните медии, тъй като социалните медии разчитат на бързи попадения. Това обаче не означава, че социалните медии не могат да подкрепят усилията ви за дългоформатно съдържание. Платформите на социалните медии могат да бъдат полезни по следните начини:

• Промоция: Самите социални медии може да са по-подходящи за по-кратки клипове, но това може да е предимство при рекламирането на по-дълго съдържание. Това е същата логика, която стои зад трейлърите на филми: дайте малък вкус, за да предизвикате интерес към по-голямо произведение. Едно кратко, интересно въведение към по-голямо произведение може да процъфтява в социалните медии и да насочва потребителите към действителното съдържание.
• Изрязване: Макар че концепцията му е подобна на тази на популяризирането, той е по-скоро пост-хок подход. Нарежете по-голямо съдържание на по-малки части след публикуването му, за да увеличите максимално обхвата както за краткосрочната, така и за дългосрочната аудитория. По този начин сте сигурни, че обхващате множество платформи и насърчавате ангажираността на зрителите. Подкастите процъфтяват при този модел.
• Цитирани откъси: Можете да вземете по-дълги статии и да ги превърнете в изображения с цитати или публикации в платформите за микроблогинг. Това ви позволява да изградите интерес към написаното или дори да стигнете до същността му за хора, които може да не се интересуват от четенето.
• Информационни бюлетини: Можете да превърнете колекция от съдържание в дълъг формат в бюлетин. Това позволява на потребителите на социалните медии да видят компилация от статии с някои резюмета, което им позволява или да се запознаят с тях, или да кликнат върху по-пълните страници.
• Сериализация: Друга жизнеспособна стратегия е да разделите по-голяма част от съдържанието на нещо серийно и да го пуснете на епизоди. Ако имате идея, която работи само в по-голям формат, може да искате да изясните, че тя е част от по-голямо цяло. Това може да има и допълнителното предимство да ритуализира процеса на потребление с епизодични издания.
• Живи предавания: Предаването на живо е функция на социалните медии, която често се превръща в дълга форма. Използването на FOMO при живото предаване, ефимерното качество на участието в онлайн събитие на живо и груповата динамика на предаването - всичко това спомага за превръщането на по-дългото съдържание в по-разбираемо.

Ако имате нужда от помощ при разработването или популяризирането на съдържание, защо не разгледате нашите маркетингови услуги? Предоставяме цялостна оперативна и стратегическа помощ на клиенти от всякакъв мащаб.