Lai gan garā formāta saturam ir daudz konkurentu, tam joprojām ir vieta satura mārketinga sistēmā. Tomēr tas var būt laikietilpīgāks, tāpēc ir jātiecas pēc ideāla satura garuma. Mēs apspriedīsim, kas ir garas formas raksti, cik garam jābūt rakstam un kad ir lietderīgi izmantot garāku saturu salīdzinājumā ar īsas formas saturu.

Kas ir garās formas saturs?

Ilgformāta saturs attiecas uz jebkuru rakstisku darbu internetā, kas ir aptuveni vairāk nekā 1500 vārdu, vai videoklipu, kas ilgāks par 10 minūtēm. Lai gan daudzi avoti atšķiras attiecībā uz precīzu rakstiska satura garumu (kā minimums tiek minēts no 800 līdz 2000), 1500 ir labs kritērijs. Praktiskāk runājot, minimums var mainīties atkarībā no tēmas un precīza lapas stila.

Ilgformāta saturam joprojām ir būtiska nozīme SEO un citos organiskā mārketinga veidos, jo tas ļauj sniegt padziļinātas atbildes vai padziļināti iedziļināties tēmā. Tas var nonākt arī podkāstu jomā, kas ir kļuvuši par būtisku mārketinga sastāvdaļu gan mārketinga saturam, gan kā sponsorēšanas trauki. Satura veidi var būt dažādi, jo saturs ir daudzveidīga kategorija. Šeit ir daži izplatītākie garas formas satura veidi:

• Raksti vai bloga ieraksti
• Podkāsti
• Ilgformāta video
• Izsaukuma lapas
• Baltās grāmatas vai e-grāmatas
• Tiešsaistes semināri
• Mācību pamācības
• Gadījumu izpēte

Ilgformāta un īsformāta saturs

Izvēle starp garo un īso formu drīzāk ir saistīta ar efektivitātes jomām, nevis ar to, kura no tām ir labāka. Neviens no šiem variantiem nav pašsaprotami labāks, jo vairumā gadījumu jums nāksies tos izmantot kopā. Patiesībā tās bieži vien ir simbiozes. Piemēram, ja publicējat podkāstu, jums tas būs jāpopularizē ar īsfilmu, rullīšu un TikToks. Tie drīzāk papildinās viens otru, nevis būs opozīcijā.

Garas formas rakstus var lieliski izmantot pamācībām un produktu pamācībām, savukārt īsas formas rakstus var lieliski izmantot atsevišķu jautājumu risināšanai. Abiem ir sava vieta. Kopumā īsākam saturam ir plašāka pievilcība un pārmantojamība, savukārt garāks saturs nodrošina lielāku dziļumu un iesaisti materiālā. Padomājiet, kāda ir atšķirība starp tvītu, kas izplatās vīrusu režīmā, un rakstu, ko izlasa mazāk cilvēku, bet pie kura izveidojas lielāka piesaiste.

Runājot par praktiskajām atšķirībām, lielāko daļu garāka formāta satura būs grūtāk radīt nekā īsformāta saturu kopumā. Podkāstu filmēšana prasa vairāk pūļu un laika nekā YouTube īsfilmu filmēšana, taču tas var atšķirties atkarībā no video vērienīguma. Tomēr īsformāta saturam var nebūt tāda noturīguma spēka un tas nevar aptvert visus nepieciešamos aspektus, kā tas ir iespējams garākām lapām vai videoklipiem. Tomēr īsformāta saturam trūkst laika ieguldījuma, tāpēc tas var vieglāk kļūt virāls.

Īsāks saturs ir arī daudz vieglāk uztverams mākslīgajam intelektam, ja tas ir jūsu vēlamais mērķis. Mākslīgajam intelektam ir tendence izmantot nelielu konteksta logu, ko nosaka pēc tā, cik daudz vārdu tas var uzņemt noteiktā laika posmā. Tāpēc īsāks saturs, kas ir precīzs, ir vēlamāks. Tas nenozīmē, ka garāku saturu mākslīgais intelekts pilnībā ignorēs. Labi noformētus rakstus ar atbilstošiem virsrakstiem mākslīgais intelekts var viegli pārmeklēt neatkarīgi no to garuma.

Cik garam jābūt rakstam?

Tātad, cik garam jābūt bloga ierakstam, lai tas labi darbotos? Parasti rakstiem un emuāru ierakstiem vajadzētu būt no 1200 līdz 2000 vārdiem. Tas pastāvīgi mainās atkarībā no katra Google pamatatjauninājuma, vispārējām skatītāju tendencēm un konkrētās tēmas.

Tomēr, ja jums ir pieejami īpaši SEO rīki, piemēram, Ahrefs vai SEMRush, jums nav akli jādomā, cik garam jābūt bloga ierakstam. Izmantojot šajās programmās pieejamos satura analīzes rīkus, varat iegūt pienācīgu informāciju par vidējo garumu. Tomēr nevajadzētu tiem pakļauties uz sava stila un lasāmības standartu rēķina.

No personīgās pieredzes varu teikt, ka garāki darbi ir labi izpildāmi. Garie raksti parasti ir garāki par 1500 vārdiem, bet augšējo robežu var noteikt jebkurš, jo bieži vien garajos rakstos ir vairāk vietas, lai pievērstos tam, ko cilvēki meklē Googlā. Mūsu visveiksmīgākās lapas parasti ir 2000 līdz 3000 vārdu vai vairāk. Ja jums ir pietiekami daudz materiāla, rakstiet vairāk, ja vien tas neatkārtojas.

Arī īsāks saturs var kalpot savam mērķim. Precīzs vaicājums (piemēram, jautājums vai tēma, uz kuru ir viegli atbildēt), ko var apstrādāt ar īsāku lapu, ir jāsagatavo īss. Lai gan garākas lapas uzrāda labākus rādītājus “lapā pavadītā laika” rādītājos, īsākas lapas joprojām var uzrādīt labākus rezultātus CTR un koplietojamības rādītājos, ja tās nonāk līdz būtībai.

Ilgformāta satura SEO

Salīdzinot īsformāta un garformāta satura SEO, vairākkārtēju iemeslu dēļ labākas ir īsformāta un garformāta satura SEO. Tas ļauj padziļināti iedziļināties tēmā, sniedzot vairāk iespēju dabiski iekļaut atslēgvārdus. Arī lapā pavadītā laika rādītāji var būt labāki, jo ilgāka lasīšana ļauj sasniegt labākus rezultātus. Lūk, kā maksimāli izmantot šīs priekšrocības:

• Pievienojiet pareizu struktūru, aprakstošus virsrakstus, pareizas atbildes zem katras sadaļas un pareizos atslēgvārdus.
• Pievienojiet semantisko dziļumu, iekļaujot saistītus terminus, apakštēmas un kopīgus papildinājumus.
• Izmantojiet pareizus lasāmības standartus, izmantojot īsas rindkopas, sarakstus, tabulas, lēciena saites un kopsavilkumus. Tas padara lapu vieglāk pārskatāmu, jo ne visi lasītāji vēlas padziļināti iedziļināties un viņiem var rasties specifiskāki jautājumi.
• Pārliecinieties, ka uzsverat lapas un rakstnieka autoritāti, iekļaujot autora akreditācijas, piemērus no pirmavota un cienījamas citācijas. Tas ne tikai palīdz SEO, bet arī lasītāji biežāk paliks lapā, ja tā šķitīs uzticama.
• Optimizējiet lapas ātrumu, darbību mobilajās ierīcēs un HTML struktūras.
• Izmantojiet iekšējās saites un iegūstiet ārējās saites, lai pārliecinātos, ka lapa ir daļa no noderīgas tēmu kopas.
• Izvietojiet atslēgvārdus virsrakstos, virsrakstos, URL un metaaprakstos.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu padomi ilgtermiņa iesaistei

Sociālajos plašsaziņas līdzekļos nav daudz garas formas satura, jo sociālie plašsaziņas līdzekļi balstās uz ātriem trāpījumiem. Tomēr tas nenozīmē, ka sociālie plašsaziņas līdzekļi nevar atbalstīt jūsu centienus veidot garas formas saturu. Sociālo mediju platformas var būt noderīgas šādos veidos:

• Veicināšana: Sociālajos medijos, iespējams, ir vieglāk izmantot īsākus klipus, taču tas var būt priekšrocība, reklamējot garāku saturu. Tā ir tāda pati loģika, kāda ir izmantota filmu treileros: sniedziet nelielu garšu, lai radītu interesi par lielāku darbu. Īss, interesants ievads lielākam darbam var labi attīstīties sociālajos plašsaziņas līdzekļos un novirzīt lietotājus uz pašu saturu.
• Apgriešana: Lai gan tā koncepcija ir līdzīga veicināšanas koncepcijai, tā ir vairāk post-hoc pieeja. Pēc publicēšanas sagrieziet lielāku satura fragmentu mazākos, lai maksimāli palielinātu sasniedzamību gan īstermiņa, gan ilgtermiņa auditorijai. Tas nodrošina, ka jūs aptverat vairākas platformas un veicināt skatītāju iesaisti. Podkāstiem šis modelis ir ļoti izdevīgs.
• Citēti fragmenti: Varat izmantot garākus rakstus un pārvērst tos attēlos ar citātiem vai ziņām mikroblogošanas platformās. Tas ļauj radīt interesi par rakstīto darbu vai pat nonākt pie tā būtības cilvēkiem, kuri, iespējams, nav ieinteresēti lasīt.
• Informatīvie biļeteni: Ilgformāta satura kopumu varat pārvērst par biļetenu. Tas ļauj sociālo mediju lietotājiem redzēt rakstu apkopojumu ar dažiem kopsavilkumiem, ļaujot viņiem vai nu gūt priekšstatu, vai arī noklikšķināt uz pilnīgākām lapām.
• Serializācija: Vēl viena dzīvotspējīga stratēģija ir sagriezt lielāku satura gabalu kādā seriālā un izlaist to epizodiski. Ja jums ir ideja, kas darbojas tikai lielākā formātā, iespējams, vēlaties skaidri norādīt, ka tā ir daļa no lielāka veseluma. Tas var sniegt arī papildu ieguvumu, proti, epizodiski iznākot, var ritualizēt patēriņa procesu.
• Tiešraide tiešraidē: Tiešraide ir sociālo plašsaziņas līdzekļu funkcija, kas bieži kļūst par garas formas materiālu. FOMO izmantošana tiešraidē, īslaicīgums, piedaloties tiešraidē tiešsaistē, un grupas dinamika, kas raksturīga tiešraidei, - tas viss palīdz padarīt garāku saturu vieglāk uztveramu.

Ja jums ir nepieciešama palīdzība satura izstrādē vai popularizēšanā, apmeklējiet mūsu mārketinga pakalpojumi? Mēs sniedzam visaptverošu operatīvo un stratēģisko palīdzību dažāda lieluma klientiem.