Tirgus izpēte ir jebkurš organizēts pasākums, lai iegūtu informāciju par mērķa tirgiem vai klientiem. Tā ir ļoti svarīga uzņēmējdarbības stratēģijas sastāvdaļa. Šo terminu parasti sajauc ar terminu "mārketinga izpēte", tomēr praktizējoši eksperti var vēlēties to nošķirt, jo mārketinga izpēte ir saistīta tieši ar mārketinga procesiem, bet tirgus izpēte - tieši ar tirgiem. Tirgus izpēte ir galvenais faktors, lai saglabātu konkurētspēju salīdzinājumā ar konkurentiem. Tirgus izpēte sniedz svarīgu informāciju, lai noteiktu un analizētu tirgus vajadzības, tirgus lielumu un konkurenci. Tirgus izpēte, kas ietver sociālo un sabiedriskās domas izpēti, ir sistemātiska informācijas vākšana un interpretācija par indivīdiem vai organizācijām, izmantojot lietišķo sociālo zinātņu statistiskās un analītiskās metodes un paņēmienus, lai gūtu ieskatu vai atbalstītu lēmumu pieņemšanu.