O estudo de mercado é qualquer esforço organizado para recolher informações sobre mercados-alvo ou clientes. É uma componente muito importante da estratégia empresarial. O termo é normalmente trocado por estudos de marketing; no entanto, os profissionais especializados podem querer estabelecer uma distinção, na medida em que os estudos de marketing se preocupam especificamente com os processos de marketing, enquanto os estudos de mercado se preocupam especificamente com os mercados. Os estudos de mercado são um fator-chave para manter a competitividade em relação aos concorrentes. Os estudos de mercado fornecem informações importantes para identificar e analisar as necessidades do mercado, a dimensão do mercado e a concorrência. Os estudos de mercado, que incluem os estudos sociais e de opinião, consistem na recolha e interpretação sistemática de informações sobre indivíduos ou organizações, utilizando métodos estatísticos e analíticos e técnicas das ciências sociais aplicadas para obter informações ou apoiar a tomada de decisões.