Rinkos tyrimai - tai bet kokios organizuotos pastangos rinkti informaciją apie tikslines rinkas arba klientus. Tai labai svarbi verslo strategijos sudedamoji dalis. Šis terminas dažnai painiojamas su rinkodaros tyrimais, tačiau specialistai praktikai gali pageidauti atskirti šį terminą, nes rinkodaros tyrimai yra susiję būtent su rinkodaros procesais, o rinkos tyrimai - su rinkomis. Rinkos tyrimai yra pagrindinis veiksnys, padedantis išlaikyti konkurencingumą konkurentų atžvilgiu. Rinkos tyrimai suteikia svarbios informacijos, leidžiančios nustatyti ir analizuoti rinkos poreikį, rinkos dydį ir konkurenciją. Rinkos tyrimai, apimantys socialinius ir nuomonių tyrimus, yra sistemingas informacijos apie asmenis ar organizacijas rinkimas ir interpretavimas, taikant statistinius ir analitinius taikomųjų socialinių mokslų metodus ir technikas, siekiant įgyti informacijos arba padėti priimti sprendimus.