Na de volatiliteit die werd veroorzaakt door de overname van Twitter door Elon Musk (nu omgedoopt tot X), heeft de wereld van de microblogplatformen drastische veranderingen ondergaan. We hebben Threads, Spoutible en Mastodon zien opduiken. Maar geen van deze platforms heeft het uithoudingsvermogen of de groei van Blueskydie een groeiende gemeenschap van toegewijde gebruikers. Dit roept de vraag op: Is focussen op Bluesky marketing de moeite waard?

Bluesky is een gedecentraliseerd platform dat is gebouwd op het AT-protocol en dat in grote mate wordt gecontroleerd door de gebruiker. Van alle sociale platforms is het de meest open source-optie en vertrouwt het het minst op algoritmisch gestuurde inhoud.

Bluesky gebruiken

Het is niet moeilijk om te leren posten op Bluesky, want de app is vrij kaal. Het platform doet denken aan het vroege Twitter voor de introductie van talrijke functies. Je hoeft alleen maar tekst in te voeren in het vak dat verschijnt nadat je op een nieuw bericht hebt gedrukt en je bent klaar. Het gebruik van GIF's en afbeeldingen kan een geweldige manier zijn om je bericht zichtbaarder te maken, omdat visuele berichten beter presteren en meer aandacht krijgen.

Bluesky trending topics kunnen worden bekeken aan de zijkant, of je kunt een onderwerp invoeren in de zoekbalk voor een beetje onderzoek naar het gebruik ervan. Bluesky likes en reposts werken precies zoals Twitter. Een van de belangrijkste voordelen van Bluesky ten opzichte van alle andere platforms is dat je retweets/reposts kunt uitschakelen, zodat je geen ongewenste pile-ons of spam-accounts krijgt die jouw inhoud hergebruiken.

Een ander belangrijk verschil met andere sites is de kracht van het blokkeermechanisme op Bluesky. Het blokkeert in wezen elke vorm van interactie met u en maakt het wederzijds onmogelijk om uw inhoud te bekijken. Blokkeren en dempen hebben dus verschillende functies, en de laatste kan minder streng zijn.

Het is ook een ongeschreven regel dat je Bluesky-afbeeldingen moet taggen met alt-tekst, dus het is het beste om dat te doen. De ontwikkelaars gaan uiteindelijk een Bluesky polls-functie toevoegen, maar voor nu zijn berichten vrij eenvoudig.

Bluesky-accounts kunnen een enorme boost krijgen door te worden opgenomen in een starterspakket, wat een verzameling accounts is die je massaal kunt volgen, vaak gemaakt door gebruikers. Artiesten plaatsen elkaar bijvoorbeeld vaak in packs op basis van dezelfde interesses. Dit kan de groei versnellen en je helpen een grotere aanhang te krijgen op basis van

Bluesky vs Twitter

Waarin verschilt Bluesky van Twitter? Ondanks hun overeenkomsten, kunnen hun functionaliteiten leiden tot zeer verschillende strategieën. Bluesky is bijvoorbeeld ontworpen om te werken zonder betaalde advertenties, wat wordt beschouwd als een deel van zijn aantrekkingskracht. Op dit moment mist het ook functies, zoals een polling-functie (hoewel sommige apps en websites van derden kunnen helpen om polls aan je berichten toe te voegen) en hang-out functies zoals Twitter Spaces. Twitter heeft ook een veel grotere gebruikersbasis.

Twitter is dus duidelijk beter, toch? Niet noodzakelijkerwijs.

Hoewel Twitter groter is en boordevol functies zit, heeft het ook een pay-to-win model omdat je een blauwe cheque nodig hebt om je berichten te boosten. Ook de aanwezigheid van bots op Twitter kan een groot probleem zijn.

Bluesky kan geweldig zijn voor contentmarketing. In tegenstelling tot Twitter wordt het plaatsen van links niet ontmoedigd en volgens het onderzoek zijn de doorklikpercentages hoger op Bluesky. Twitter ontmoedigt al lang externe links om de tijd op de app of website te maximaliseren, wat het linken van blogs en YouTube-video's ontmoedigt. Omgekeerd hebben alle marketinginspanningen op Bluesky die gericht zijn op interessante kunst, nieuwsverhalen of stukken van algemeen belang meer kans om te gedijen.

Draad vs Bluesky

Threads van Meta is ook een mededinger op het gebied van microblogging. Threads heeft een veel merkvriendelijkere omgeving, hoewel de gebruikersactiviteit niet zo actief is als op Bluesky. Threads is veel algoritmischer en kan gemakkelijker worden gemanipuleerd. Het heeft ook meer gesponsorde inhoud, dus het zal zich meer thuis voelen.

Een ander voordeel van de Meta-apps is dat ze gekoppeld zijn aan Instagram, dus kruisfunctionaliteit is een groot voordeel. De ontwikkelaars van Bluesky ontwikkelen echter hun eigen alternatieven voor TikTok en Instagram. Deze apps hebben ook cross-functionaliteit met Bluesky, dus het kan de moeite waard zijn om op de begane grond van deze apps te komen als ze groeien.

Threads verslaat Bluesky in termen van bereik, maar misschien niet in termen van zinvolle reacties. Er zijn veel meer bots op Threads, terwijl Bluesky meer engagement heeft, zij het met een kleinere community. Theoretisch heeft Bluesky ook meer stabiliteit omdat het niet wordt beïnvloed door veranderingen in het algoritme.

Bluesky Marketingstrategieën

Dus, is Bluesky goed voor marketinginspanningen? Het antwoord is, zoals met veel dingen, "het hangt ervan af". Deze variabiliteit komt neer op twee belangrijke factoren: functionaliteit en demografie. We hebben de functionaliteit al besproken, maar de demografie van Bluesky is ook de moeite waard.

Als je het publiek op Bluesky vergelijkt met dat op X of Twitter, moet je er ook rekening mee houden dat Bluesky een veel strijdbaardere houding heeft ten opzichte van merkcontent en bedrijfsberichten. Branded content kan heel gewoon zijn op X, maar grote bedrijven krijgen veel minder engagement op Bluesky. Kleine bedrijven en contentmakers kunnen echter wel aanslaan.

Dit komt vooral door de dominante gebruikers op Bluesky, die weinig interesse tonen en de site minder commercieel willen houden. Kunstenaars en makers van games gedijen echter vaak goed bij zinvolle interacties. Ook veel indie gamestudio's maken een account aan en reageren niet afwijzend. Dit geeft aan dat authentieke, minder zakelijke stijlen de voorkeur genieten op het platform.

Het platform richt zich vooral op de millennials en de oudere Gen Z-demo. Dit kan een voordeel zijn, omdat het zeer actieve microbloggers zijn (in vergelijking met de stijl van content die TikTok gebruikt), wat goedkoper kan zijn om te implementeren. Maar het kan je ook beperken wat betreft de interesses van deze leeftijdsgroepen.

Omdat Bluesky geen algoritme heeft en de bekendheid is gebaseerd op een benadering waarbij "volgers" centraal staan, is het ook bevorderlijker voor langetermijnstrategieën. Bouw een aanhang op met goede inhoud die informatief en waardevol is, in plaats van te verwachten dat u af en toe een aankondiging doet die viraal gaat. Kies voor consistente kwaliteit in plaats van te proberen viraal te gaan. Een community-opbouwende aanpak is levensvatbaarder.

Conclusies: Is Bluesky bruikbaar voor marketing

De algemene conclusies van ons onderzoek zijn:

• Bluesky heeft misschien niet het bereik dat andere platforms hebben, maar het kan veel responsievere gemeenschappen opbouwen.
• Zonder een algoritme kan het veel minder volatiel zijn op basis van wijzigingen aan het platform.
• Het is het beste voor kleine bedrijven of artiesten die direct en authentiek willen praten en een gemeenschap willen opbouwen.
• Corporate content is meestal een no-go, maar niet onmogelijk.
• Gebruikers zijn erg geïnteresseerd in kunst, gaming, politiek en sport.
• Het is meer geschikt om een langdurige gemeenschap op te bouwen dan om viraal te gaan.
• Tijdschriften, nieuwsuitzendingen, gamestudio's, sport- of politiek commentatoren, enz. hebben tot nu toe levensvatbare volgelingen opgebouwd.
• Minder bots en scamaccounts dan op X.

Al met al is de belangrijkste kracht van Bluesky dat het je een toegewijde en stabiele aanhang kan bezorgen. Er is weinig algoritmische inmenging, dus het is minder waarschijnlijk dat je in de war raakt. Het publiek is echter kleiner, dus er zijn specifieke soorten bedrijven die het beter doen dan andere.