После волатильности, вызванной приобретением компании Twitter Элоном Маском (теперь она переименована в X), мир платформ микроблогов претерпел радикальные изменения. Появились Threads, Spoutible и Mastodon. Но ни одна из них не отличалась такой выносливостью и ростом, как BlueskyВ нем растет сообщество преданных своему делу людей. пользователи. В связи с этим возникает вопрос: Стоит ли сосредоточиться на Блюскай маркетинг стоит усилий?

Bluesky - децентрализованная платформа, построенная на протоколе AT и в значительной степени контролируемая пользователями. Среди социальных платформ она является наиболее открытой и в наименьшей степени зависит от алгоритмизированного контента.

Как использовать Bluesky

Научиться публиковать сообщения в Bluesky несложно, ведь приложение довольно простое. Платформа напоминает ранний Twitter до появления многочисленных особенности. Просто введите текст в поле, появляющееся после нажатия кнопки "Новый пост", и все готово. Использование GIF-файлов и изображений может стать отличным способом сделать ваш пост более заметным, так как визуальные посты лучше работают и получают больше внимания в целом.

Трендовые темы Bluesky можно посмотреть сбоку, а можно ввести тему в строку поиска, чтобы узнать о ее использовании. Лайки и репосты в Bluesky работают точно так же, как в Twitter. Одно из основных преимуществ Bluesky перед другими платформами - возможность отключить ретвиты/репосты, чтобы не получать нежелательные накрутки или спам аккаунтов, повторно использующих ваш контент.

Еще одно основное отличие от других сайтов - сила механизма блокировки на Bluesky. Он, по сути, блокирует их от любой формы взаимодействия с вами и взаимно лишает их возможности просматривать ваш контент. Блокировка и отключение звука, таким образом, имеют разные функции, и последняя может быть менее жесткой.

Также существует неписаное правило, что изображения в Bluesky нужно помечать alt-текстом, так что лучше это делать. Разработчики собираются со временем добавить функцию опросов в Bluesky, но пока посты достаточно просты.

Аккаунты Bluesky могут получить огромный толчок к развитию, если их включить в стартовый пакет - набор аккаунтов, за которыми можно массово следить, часто созданный самими пользователями. Например, артисты часто объединяют друг друга в пакеты на основе схожих интересов. Это может ускорить рост и помочь вам получить большее количество подписчиков, основанных на

Bluesky против Twitter

Чем Bluesky отличается от Twitter? Несмотря на сходство, их функциональные особенности могут привести к совершенно разным стратегиям. Например, Bluesky создан для работы без платной рекламы, что считается частью его привлекательности. В настоящее время в нем также отсутствуют такие функции, как опрос (хотя некоторые сторонние приложения и веб-сайты могут помочь добавить опрос в сообщение) и тусовочные функции, такие как Twitter Spaces. Кроме того, у Twitter гораздо больше пользователей.

Итак, очевидно, что Twitter лучше, верно? Не обязательно.

Несмотря на то, что Twitter больше и обладает большим количеством функций, он также работает по модели "плати и выигрывай", поскольку для увеличения количества постов вам нужен "синий чек". Кроме того, наличие ботов в Twitter может стать серьезной проблемой.

Bluesky может быть полезен для контент-маркетинга. В отличие от Twitter, здесь не возбраняется размещать ссылки, и, согласно исследованию, количество переходов по ссылкам в Bluesky выше. Twitter уже давно не поощряет внешние ссылки, чтобы максимально увеличить время пребывания в приложении или на сайте, что не способствует размещению ссылок на блоги и видео с YouTube. И наоборот, любые маркетинговые усилия Bluesky, направленные на интересные произведения искусства, новости или материалы, представляющие общий интерес, скорее всего, будут успешными.

Нити против Блюскай

Threads от Meta также является конкурентом в сфере микроблогов. Threads отличается более дружелюбной к брендам средой, хотя активность пользователей не такая активная, как на Bluesky. Threads гораздо более алгоритмичен, и его легче обмануть. Кроме того, на нем больше спонсорского контента, так что он будет чувствовать себя как дома.

Еще одно преимущество приложений Meta заключается в том, что они связаны с Instagram, поэтому кросс-функциональность является большим преимуществом. Однако разработчики из Bluesky разрабатывают собственные альтернативы TikTok и Instagram. Эти приложения также будут иметь кросс-функциональность с Bluesky, так что, возможно, стоит приобрести их по мере развития.

Threads выигрывает у Bluesky по охвату аудитории, но, возможно, не по количеству значимых ответов. На Threads гораздо больше ботов, в то время как на Bluesky больше вовлеченности, хотя и с меньшим сообществом. Теоретически Bluesky также более стабилен, поскольку на него не влияют изменения в алгоритме.

Маркетинговые стратегии Bluesky

Так полезен ли Bluesky для маркетинговых усилий? Ответ, как и на многие другие вопросы, - "зависит от ситуации". Это зависит от двух основных факторов: функциональности и демография. Мы уже обсуждали функциональность, но демографические характеристики Bluesky также заслуживают внимания.

Сравнивая аудиторию Bluesky с аудиторией X или Twitter, вы также должны учитывать, что первая занимает гораздо более жесткую позицию по отношению к брендовому контенту и корпоративным сообщениям. Брендированный контент может быть обычным явлением на X, но крупные компании получают гораздо меньше откликов на Bluesky. Однако малые предприятия и создатели контента могут добиться успеха.

В основном это связано с преобладанием пользователей на Bluesky, которые проявляют низкий интерес и хотят, чтобы сайт не был коммерческим. Однако художники и создатели игр часто преуспевают в содержательном взаимодействии. Аналогично, многие студии инди-игр заводят аккаунты и не вызывают пренебрежительной реакции. Это говорит о том, что на платформе предпочитают аутентичные, менее корпоративные стили.

Платформа ориентирована на миллениалов и представителей старшего поколения Z. Это может быть преимуществом, так как они очень активные микроблоггеры (по сравнению со стилем контента TikTok), что может быть дешевле в реализации. Но это также может ограничить вас с точки зрения интересов этих возрастных групп.

Аналогично, поскольку в Bluesky нет алгоритма, а воздействие основано на подходе "следование и ориентация на последователей", он более благоприятен для долгосрочных стратегий. Наращивайте число последователей с помощью хорошего информативного контента, который приносит пользу, а не ожидайте, что случайное объявление станет вирусным. Делайте ставку на постоянное качество, а не на стремление к вирусности. Подход, основанный на создании сообщества, является более жизнеспособным.

Выводы: Пригоден ли Bluesky для маркетинга

Общие выводы из нашего исследования таковы:

• Возможно, Bluesky не обладает таким размахом, как другие платформы, но она может создавать гораздо более отзывчивые сообщества.
• Без алгоритма она может быть гораздо менее волатильной в зависимости от изменений на платформе.
• Он лучше всего подходит для небольших компаний или артистов, которые хотят говорить напрямую, аутентично и создавать сообщество.
• Корпоративный контент в большинстве случаев нежелателен, но не исключен.
• Пользователи очень интересуются искусством, играми, политикой и спортом.
• Он больше подходит для создания долгосрочного сообщества, чем для вирусного распространения.
• Журналы, новостные издания, игровые студии, спортивные или политические комментаторы и т. д. уже создали себе жизнеспособную аудиторию.
• Меньше ботов и мошеннических аккаунтов, чем на X.

В целом, главная сила Bluesky в том, что она может обеспечить вам преданных и стабильных пользователей. Алгоритмы практически не вмешиваются, поэтому вероятность того, что вы затеряетесь в толпе, ниже. Однако аудитория меньше, поэтому есть определенные типы компаний, которые преуспевают лучше, чем другие.