След нестабилността, предизвикана от придобиването на Twitter от Елон Мъск (сега преименуван на X), светът на платформите за микроблогове претърпя драстични промени. Появиха се Threads, Spoutible и Mastodon. Но никоя от тях не е имала такава издръжливост или растеж като тази на Bluesky, която има процъфтяваща общност от посветени потребители. Това поражда въпроса: Дали фокусирането върху Bluesky маркетинг струва ли си усилията?

Bluesky е децентрализирана платформа, която е изградена на базата на протокола AT и е силно контролирана от потребителите. Сред социалните платформи тя е вариантът с най-отворен код и най-малко разчита на алгоритмично управлявано съдържание.

Как да използвате Bluesky

Не е трудно да се научите да публикувате в Bluesky, тъй като приложението е доста опростено. Платформата напомня на ранния Twitter преди въвеждането на множество функции. Просто трябва да въведете текст в полето, което се появява след натискане на нов пост, и сте готови. Използването на GIF файлове и изображения може да бъде чудесен начин да направите публикацията си по-видима, тъй като визуалните публикации се представят по-добре и печелят повече популярност като цяло.

Тенденционните теми на Bluesky могат да бъдат разгледани отстрани или можете да въведете тема в лентата за търсене, за да проучите използването ѝ. Харесванията и повторните публикации в Bluesky работят точно както в Twitter. Едно от основните предимства на Bluesky пред всички останали платформи е, че можете да деактивирате ретуитовете/репостите, така че да не получавате нежелани лайкове или спам акаунти, които използват повторно вашето съдържание.

Друга съществена разлика от другите сайтове е силата на механизма за блокиране в Bluesky. Той по същество блокира всякаква форма на взаимодействие с вас и взаимно изключва възможността им да разглеждат съдържанието ви. По този начин блокирането и заглушаването имат различни функции, като второто може да бъде по-малко строго.

Освен това неписано правило е, че трябва да маркирате изображенията на Bluesky с alt текст, така че е най-добре да го направите. Разработчиците евентуално ще добавят функция за Bluesky анкети, но засега публикациите са доста прости.

Акаунтите на Bluesky могат да получат значителен тласък, като бъдат включени в стартов пакет, който представлява набор от акаунти, които можете да следвате масово, често създадени от потребители. Изпълнителите често се включват един друг в пакети въз основа на сходни интереси, например. Това може да ускори растежа и да ви помогне да спечелите повече последователи въз основа на

Bluesky срещу Twitter

По какво Bluesky се различава от Twitter? Въпреки приликите им, техните функционалности могат да доведат до много различни стратегии. Например Bluesky е проектиран да работи без платени реклами, което се счита за част от неговата привлекателност. Понастоящем в него липсват и функции, като например функция за анкетиране (въпреки че някои приложения и уебсайтове на трети страни могат да помогнат за добавянето на анкети към публикациите ви) и функции за общуване като Twitter Spaces. Twitter има и много по-голяма потребителска база.

Така че явно Twitter е по-добър, нали? Не непременно.

Макар че Twitter е по-голям и пълен с функции, той също така има модел на заплащане, тъй като се нуждаете от син чек, за да увеличите публикациите си. По същия начин наличието на ботове в Twitter може да бъде сериозен проблем.

Bluesky може да бъде чудесен инструмент за маркетинг на съдържание. За разлика от Twitter, той не обезкуражава публикуването на връзки и според проучванията процентът на кликванията е по-висок в Bluesky. Twitter отдавна не насърчава публикуването на външни връзки, за да се увеличи времето за работа с приложението или уебсайта, което обезкуражава публикуването на връзки към блогове и видеоклипове в YouTube. Обратно, всички маркетингови усилия на Bluesky, насочени към интересно изкуство, новини или материали от общ интерес, е по-вероятно да се развиват успешно.

Нишки срещу Bluesky

Threads на Meta също е претендент в областта на микроблоговете. Threads има много по-благоприятна за марката среда, въпреки че активността на потребителите не е толкова активна, колкото в Bluesky. Threads е много по-алгоритмична и може да бъде използвана по-лесно. Освен това в нея има повече спонсорирано съдържание, така че тя ще се чувства по-уютно.

Друго предимство на приложенията Meta е, че те са свързани с Instagram, така че междуфункционалността е голямо предимство. Въпреки това разработчиците в Bluesky разработват свои собствени алтернативи на TikTok и на Instagram. Тези приложения също ще имат кръстосана функционалност с Bluesky, така че може би си струва да се включите в първите етажи на тези приложения, тъй като те се развиват.

Threads побеждава Bluesky по отношение на обхвата, но може би не и по отношение на смислените отговори. В Threads има много повече ботове, докато в Bluesky има по-голяма ангажираност, макар и с по-малка общност. Теоретично Bluesky има и по-голяма стабилност, тъй като няма да бъде засегната от промените в алгоритъма.

Маркетингови стратегии на Bluesky

И така, полезна ли е Bluesky за маркетинговите усилия? Отговорът, както при много други неща, е "зависи". Тази променливост се свежда до два основни фактора: функционалност и демографски данни. Вече обсъдихме функционалността, но си заслужава да разгледаме и демографските характеристики на Bluesky.

Когато сравнявате аудиторията на Bluesky с тази на X или Twitter, трябва да имате предвид, че първата има много по-борбена позиция по отношение на съдържанието на марката и корпоративните послания. Брандираното съдържание може да е често срещано в X, но големите компании получават много по-малко ангажираност в Bluesky. Въпреки това малките предприятия и създателите на съдържание могат да получат подкрепа.

Това се дължи предимно на доминиращите потребители на Bluesky, които проявяват слаб интерес и искат да запазят сайта по-малко комерсиален. Художниците и създателите на игри обаче често процъфтяват по отношение на смислените взаимодействия. По подобен начин много независими студия за игри създават акаунти и не привличат пренебрежителна реакция. Това показва, че в платформата се предпочитат автентични, по-малко корпоративни стилове.

Платформата е насочена към хилядолетното и по-възрастното поколение Z. Това може да бъде предимство, тъй като те са много активни потребители на микроблогове (в сравнение със стила на съдържанието, което прави TikTok), което може да бъде по-евтино за изпълнение. Но също така може да ви ограничи по отношение на интересите на тези възрастови групи.

По подобен начин, тъй като Bluesky няма алгоритъм и експозицията се базира на подход, ориентиран към последователите, той е по-благоприятен за дългосрочни стратегии. Изградете последователи с добро съдържание, което е информативно и дава стойност, вместо да очаквате да направите случайно съобщение, което да стане вирусно. Грешете на страната на постоянното качество, вместо да се опитвате да станете вирусен. Подходът за изграждане на общност е по-жизнеспособен.

Заключения: Може ли Bluesky да се използва за маркетинг

Общите изводи от нашето проучване са:

• Bluesky може и да няма такъв обхват като другите платформи, но може да изгради много по-отзивчиви общности.
• Без алгоритъм тя може да бъде много по-малко променлива в зависимост от промените в платформата.
• Той е подходящ за малки компании или артисти, които искат да говорят директно, автентично и да изградят общност.
• Корпоративното съдържание в повечето случаи е забранено, но не е невъзможно.
• Потребителите се интересуват много от изкуство, игри, политика и спорт.
• Той е по-подходящ за изграждане на дългосрочна общност, отколкото за разпространение на вируси.
• Списания, новинарски агенции, студия за игри, спортни или политически коментатори и т.н. са изградили жизнеспособни последователи досега.
• По-малко ботове и акаунти за измами, отколкото в X.

Като цяло, основната сила на Bluesky е, че може да ви осигури отдадени и стабилни последователи. Алгоритмичната намеса е малка, така че е по-малко вероятно да се изгубите в бъркотията. Все пак аудиторията е по-малка, така че има определени видове компании, които процъфтяват по-добре от други.