Após a volatilidade causada pela aquisição do Twitter por Elon Musk (agora rebaptizado X), o mundo das plataformas de microblogging sofreu mudanças drásticas. Vimos surgir o Threads, o Spoutible e o Mastodon. Mas nenhuma teve a resistência ou o crescimento de Bluesky, que tem uma comunidade crescente de utilizadores. Isto levanta a questão: Será que a concentração no Bluesky marketing vale a pena o esforço?

A Bluesky é uma plataforma descentralizada que se baseia no protocolo AT e é fortemente controlada pelo utilizador. Entre as plataformas sociais, é a opção de fonte mais aberta e a que menos depende de conteúdos orientados por algoritmos.

Como utilizar o Bluesky

Não é difícil aprender a publicar no Bluesky, porque a aplicação é bastante simples. A plataforma faz lembrar os primórdios do Twitter, antes da introdução de numerosos caraterísticas. Basta introduzir o texto na caixa que aparece depois de premir nova publicação e está tudo pronto. A utilização de GIFs e imagens pode ser uma excelente forma de tornar a sua publicação mais visível, uma vez que as publicações visuais têm um melhor desempenho e ganham mais tração em geral.

Os trending topics do Bluesky podem ser visualizados ao lado, ou pode introduzir um tópico na barra de pesquisa para fazer uma pequena pesquisa sobre a sua utilização. Os gostos e repostagens do Bluesky funcionam exatamente como no Twitter. Uma das principais vantagens do Bluesky em relação a todas as outras plataformas é o facto de poder desativar os retweets/reposts, para que não receba pile-ons indesejados ou contas de spam que reutilizam o seu conteúdo.

Outra diferença fundamental em relação a outros sítios é o poder do mecanismo de bloqueio do Bluesky. Essencialmente, bloqueia-os de qualquer forma de interação consigo e impede-os mutuamente de verem o seu conteúdo. O bloqueio e o silenciamento têm, portanto, funções diferentes, e o último pode ser menos severo.

É também uma regra não escrita que tem de etiquetar as imagens Bluesky com texto alternativo, por isso é melhor fazê-lo. Os programadores vão acabar por acrescentar uma função de sondagens Bluesky, mas, por enquanto, as mensagens são bastante simples.

As contas Bluesky podem receber um grande impulso se forem incluídas num pacote inicial, que é um conjunto de contas que pode seguir em massa, muitas vezes criado por utilizadores. Os artistas juntam-se frequentemente em pacotes com base em interesses semelhantes, por exemplo. Isto pode acelerar o crescimento e ajudá-lo a ganhar mais seguidores com base em

Bluesky vs Twitter

Em que é que o Bluesky é diferente do Twitter? Apesar das suas semelhanças, as suas funcionalidades podem levar a estratégias muito diferentes. Por exemplo, o Bluesky foi concebido para funcionar sem quaisquer anúncios pagos, o que é considerado parte do seu atrativo. Atualmente, também carece de funcionalidades, como uma função de sondagem (embora algumas aplicações e sítios Web de terceiros possam ajudar a adicionar sondagens à sua publicação) e funções de hang-out como o Twitter Spaces. O Twitter também tem uma base de utilizadores muito maior.

Então, é óbvio que o Twitter é melhor, certo? Não necessariamente.

Embora o Twitter seja maior e esteja repleto de funcionalidades, também tem um modelo de pagamento para ganhar, uma vez que é necessário um cheque azul para impulsionar as suas publicações. Da mesma forma, a presença de bots no Twitter pode ser um grande problema.

O Bluesky pode ser ótimo para o marketing de conteúdos. Ao contrário do Twitter, não desencoraja a publicação de hiperligações e, de acordo com a investigação, as taxas de cliques são mais elevadas no Bluesky. Há muito que o Twitter desencoraja as ligações externas para maximizar o tempo na aplicação ou no sítio Web, o que desincentiva a ligação de blogues e vídeos do YouTube. Por outro lado, quaisquer esforços de marketing do Bluesky orientados para arte interessante, notícias ou artigos de interesse geral têm mais probabilidades de prosperar.

Threads vs Bluesky

O Threads da Meta é também um concorrente no espaço do microblogging. O Threads tem um ambiente muito mais favorável às marcas, embora a atividade dos utilizadores não seja tão ativa como no Bluesky. O Threads é muito mais algorítmico e pode ser manipulado mais facilmente. Também tem mais conteúdo patrocinado, pelo que se sentirá mais em casa.

Outra vantagem das aplicações Meta é o facto de estarem ligadas ao Instagram, pelo que a funcionalidade cruzada é uma grande vantagem. No entanto, os programadores da Bluesky estão a desenvolver as suas próprias alternativas ao TikTok e ao Instagram. Estas aplicações também terão uma funcionalidade cruzada com a Bluesky, pelo que poderá valer a pena entrar no terreno destas aplicações à medida que crescem.

O Threads bate o Bluesky em termos de alcance, mas talvez não em termos de respostas significativas. Há muito mais bots no Threads, enquanto o Bluesky tem mais envolvimento, embora com uma comunidade mais pequena. Teoricamente, o Bluesky também tem mais estabilidade, uma vez que não será afetado por alterações no algoritmo.

Estratégias de marketing da Bluesky

Então, o Bluesky é bom para os esforços de marketing? A resposta, como em muitas coisas, é "depende". Esta variabilidade resume-se a dois factores principais: funcionalidade e demografia. Já falámos da funcionalidade, mas vale a pena falar também da demografia do Bluesky.

Quando se comparam as audiências no Bluesky com as do X ou do Twitter, também é preciso ter em conta que o primeiro tem uma postura muito mais combativa em relação ao conteúdo da marca e às mensagens das empresas. O conteúdo de marca pode ser comum no X, mas as grandes empresas têm muito menos envolvimento no Bluesky. No entanto, as pequenas empresas e os criadores de conteúdos podem ganhar força.

Isto deve-se principalmente aos utilizadores dominantes do Bluesky, que demonstram pouco interesse e querem manter o sítio menos comercial. No entanto, os artistas e os criadores de jogos prosperam frequentemente em termos de interações significativas. Do mesmo modo, muitos estúdios de jogos independentes estão a criar contas e não atraem uma reação de desdém. Isto indica que os estilos autênticos e menos empresariais são preferidos na plataforma.

A plataforma está orientada para os millennials e para a geração Z mais velha. Isto pode ser uma vantagem, uma vez que são microbloggers muito activos (em comparação com o estilo de conteúdo do TikTok), o que pode ser mais barato de implementar. Mas também pode limitar os interesses destes grupos etários.

Da mesma forma, uma vez que o Bluesky não tem algoritmo e a exposição se baseia numa abordagem "centrada nos seguidores e seguidores", é mais propício a estratégias a longo prazo. Construa seguidores com bom conteúdo informativo e de valor, em vez de esperar fazer um anúncio ocasional que se torne viral. Prefira uma qualidade consistente em vez de tentar tornar-se viral. Uma abordagem de construção de comunidade é mais viável.

Conclusões: O Bluesky é viável para o marketing?

As conclusões gerais da nossa investigação são as seguintes:

• A Bluesky pode não ter o alcance que outras plataformas têm, mas pode criar comunidades muito mais reactivas.
• Sem um algoritmo, pode ser muito menos volátil com base nas alterações da plataforma.
• É ideal para pequenas empresas ou artistas que queiram falar diretamente, de forma autêntica, e construir uma comunidade.
• Os conteúdos empresariais são geralmente proibidos, mas não impossíveis.
• Os utilizadores estão muito interessados em artes, jogos, política e desporto.
• É mais adequado para construir uma comunidade a longo prazo do que para se tornar viral.
• Revistas, agências noticiosas, estúdios de jogos, comentadores desportivos ou políticos, etc., construíram seguidores viáveis até agora.
• Menos bots e contas fraudulentas do que no X.

Em suma, o principal ponto forte do Bluesky é o facto de conseguir obter seguidores dedicados e estáveis. Há pouca interferência algorítmica, por isso é menos provável que se perca no meio da confusão. No entanto, o público é mais pequeno, pelo que há tipos específicos de empresas que prosperam melhor do que outras.