We hebben eerder alle grote buzz besproken rond TikTok als de dappere jonge starter, die de conventionele sociale media trends. Zoals bij alle sociale mediaplatforms is er een goudmijn vol marketingkansen. Er wordt immers geschat dat meer dan 500 miljoen mensen TikTok gebruiken, wat betekent dat het netwerk groter is dan Twitter en Pinterest. Deze publiek is overwegend jong en enthousiast, met een voorliefde voor snelle, snelle, kortstondige inhoud. Hoewel dit TikTok-marketing- en promotieschema's in theorie gemakkelijk maakt, zijn er ook heel wat verschillen met andere platforms die het vermelden waard zijn. Gelukkig is dit artikel er om je de do's en don'ts van dit spannende nieuwe platform te laten zien.

Marketing voor het publiek op TikTok

Eerst en vooral: ken je publiek en weet waarom ze het platform gebruiken. Hoewel TikTok nuttig is voor marketing en het laten groeien van je bedrijf, heeft het ook een heel eigen publiek en contentstijl. Bestudeer het, ken het en leer je eraan aan te passen. Het verkeerd inschatten van je potentiële publiek of het verkeerd begrijpen van de taal van het platform kan er in het beste geval voor zorgen dat je niet op de hoogte bent of in het slechtste geval rampzalig overkomt (moet ik je herinneren aan het DiGiorno Twitter-fiasco waarbij ze alle verkeerde publiciteit kregen door een hashtag over een serieus onderwerp volledig misbruiken).

Ten tweede, begrijp dat niet alle bedrijven geschikt zijn voor TikTok. Beoordeel of jouw bedrijf geschikt is en ga er dan voor. Speel altijd in op je sterke punten en als TikTok dat niet toelaat, heroverweeg het dan als een optie. In de kern draait TikTok om leuke, visueel aantrekkelijke inhoud die het beste werkt in korte uitbarstingen. De leeftijdsgroep van TikTok-gebruikers is over het algemeen 16 tot 24 jaar. Dit zijn de belangrijkste dingen die het overwegen waard zijn.

TikTok is van nature een veel leuker platform dan Facebook of LinkedIn, dus het publiek verwacht geen geformaliseerde inhoud. Dit maakt het een stuk minder geschikt voor verkooppraatjes en traditionele advertenties, die saai en afgezaagd overkomen en botsen met de sterke punten van het platform. Tegelijkertijd moet je trouw blijven aan het imago van je bedrijf en een niet-serieuze toon is misschien niet gepast, dus je kunt het beste een goede lijn volgen.

Originele inhoud of beïnvloeders?

Qua inhoud heb je twee belangrijke mogelijkheden: originele inhoud en promotie via TikTok-influencers. Ten eerste, originele inhoud. Zoals eerder vermeld, is TikTok-inhoud snel, vlot en niet erg gepolijst. Je originele inhoud hoeft geen uitbundige productie te zijn. In feite kun je het beste een smartphone-gebaseerde video maken die past bij de stijl van de andere gebruikers op het platform. Dit is vooral relevant omdat Gen-Z afkerig zijn van iets dat eruit ziet als een overduidelijke advertentie met een harde verkoop.

De andere optie is om in contact te komen met een aantal influencers en hen je product te laten promoten. TikTok is nog in opkomst dus er zijn nog niet zo veel influencers, maar dat zal in de toekomst ongetwijfeld gebeuren. Zoek er een die relevant is voor wat jouw bedrijf doet en neem contact met ze op. Influencers hoeven ook geen beroemdheden te zijn. Vaak kunnen micro-influencers beter in contact komen met een publiek en kosten ze minder.

Advertentie-opties voor TikTok

Vorig jaar introduceerde TikTok advertenties, waardoor het marketingpotentieel van het platform enorm toenam. Ze bieden ook nauwkeurige targeting, zodat je zeker weet dat je advertenties de juiste gebruikers bereiken.

TikTok biedt vier verschillende soorten advertenties, waaronder:

• Invoer van inheemse inhoud: Advertenties in de stijl van dezelfde kortstondige inhoud die de basis vormt van de activiteiten van TikTok. Dit type advertentie is vergelijkbaar met Snapchat of Instagram stories. Het stelt bedrijven ook in staat om gebruik te maken van meerdere functies zoals website clicks of app downloads.
• Merkovernames: Merken kunnen de "hoofdpagina" van TikTok overnemen en afbeeldingen, GIF's en video's maken met ingesloten links naar landingspagina's of hashtag-uitdagingen. Er kan een afbeelding van 3 seconden of een GIF van 3 - 5 seconden worden getoond, die kan worden gekoppeld aan de landingspagina van een merk of een hashtag-uitdaging binnen TikTok. Dit kan opdringerig of vervelend zijn voor de consument, dus wees voorzichtig.
• Bovenaanzicht: Topview is een op video gebaseerd advertentieformaat dat het merk op de voorgrond plaatst wanneer de app wordt geopend. TopView heeft hetzelfde effect als een Brand Takeover, met dit verschil dat video's zoals In-Feed-Video kunnen worden gebruikt als advertentiemateriaal. Eerste wereldwijde tests leveren betere resultaten op en zouden het aantal videoweergaven en de betrokkenheid aanzienlijk kunnen verhogen.
• Hashtag-uitdagingen: Je kunt gepromote hashtags gebruiken om meer betrokkenheid te krijgen of je eigen uitdaging creëren. Dit is een geweldige manier om de interactie aan te gaan en het publiek met je te laten samenwerken.
• Merklenzen: Branded lenses zijn net als de Snapchat 2D- en 3D-lenzen voor gezichten en foto's. Met Branded Lenses kunnen gebruikers communiceren met het merk en ermee spelen door hun aangepaste filter te gebruiken. Dit kan een geweldige manier zijn om je naam bekend te maken en een sterkere band met je merk te creëren.