Contentstrategie voor online marketing is een brede oceaan met veel mogelijkheden. Veel contentmarketingmanagers kunnen zich bezwaard voelen door deze overweldigende taken zonder een goede workflow. Dit artikel onderzoekt de proces van het vooraf plannen en strategiseren van inhoud voor je kleine bedrijf (of voor een ander bedrijf als je werkt als freelancer of bij een marketingbedrijf).

In dit korte artikel hopen we een stap-voor-stap proces te bespreken dat je helpt bij het formuleren van goed afgeronde contentstrategieën, het meten van de effectiviteit ervan en het maken van plannen voor de toekomst. Hoewel in dit artikel bepaalde tools en toepassingen, ons artikel over hulpmiddelen en tips heeft er nog veel meer. Lees die zeker door als je op zoek bent naar operationele tools, want dit artikel is gericht op management en planning.

Contentstrategie is een breed onderwerp, dus dit artikel richt zich op het verduidelijken van de planningsfase. Er wordt niet besproken hoe je content formuleert, maar wel hoe je je doelen vaststelt voordat je content gaat creëren. Elke contentmanager zou op de hoogte moeten zijn van deze weetjes hieronder.

Wat is planning voor inhoudstrategie?

Tegenwoordig is contentstrategie een enigszins vage, allesomvattende term. Het woord kan te veel dingen betekenen tot het punt van banaliteit. Een korte maar bruikbare definitie waar we hier mee zullen werken is "het stellen van doelen en vinden de juiste inhoud om ze te bereiken".

Contentcategorieën kunnen van alles omvatten, van blogs tot video's tot posts op sociale media. Content is een breed veld en in veel gevallen heb je allerlei media en kanalen nodig om een samenhangende marketingstrategie te bouwen. Daarom moeten managers vaak eerst weten wat ze willen bereiken voordat ze beslissen over het type mediaplatform en de content.

De meeste bedrijven lopen tegen het probleem aan dat ze niet weten hoe ze media moeten afstemmen op hun doelen. Daarom is een contentstrategie met gedefinieerde metrics noodzakelijk.

Website- en marketingcontentdoelen stellen

De beste manier om doelen te stellen en ze te meten, is om ze vanaf het begin te baseren op metrics. Het gebruik van een bepaalde prestatiemeting is een handige manier om de voortgang bij te houden, te bepalen welke content je nodig hebt en bij welk medium/kanaal deze het beste past.

1. Bepaal wat je hoofddoel is
2. Kies een metriek waarmee je het kunt meten
3. Stel een aantal doelen om te bereiken

Hier zijn een aantal statistieken die je zou kunnen gebruiken, samen met een aantal nuttige contentmarketingtips voor wat ze verbeteren.

Betrokkenheidscijfers

De effectiviteit van online mediabereik wordt meestal gemeten in contentbetrokkenheid. Dit is de eenvoudigste manier om het te doen als je einddoel is om meer bezoekers op je merk te krijgen. Met methoden zoals A/B-testen of software zoals Facebook- en Google-pixel kun je het kijkerspubliek heel specifiek en gericht monitoren.

Op dezelfde manier zijn er veel SEO-plug-ins (zoals Yoast) die werken met inhoudbeheersystemen zoals WordPress. Deze kunnen je inhoud optimaliseren voor een grotere betrokkenheid tijdens het schrijven, door tips te geven en de leesbaarheid te verbeteren.

Deze statistieken kunnen bestaan uit bezoekers, unieke bezoekers, terugkerende bezoekers, organische zoekopdrachten en anorganische zoekopdrachten. Het grote aantal bezoekers is nuttig als je alleen op exposure mikt. Als je echter de groei in nieuwe markten wilt meten of als je wilt weten of je advertentie-uitgaven je website doen groeien, dan is het handig om het aantal bezoekers te meten. publiekJe wilt kijken naar nieuwe bezoekers in vergelijking met impressies, conversiesen CTR voor een advertentie.

Je kunt de betrokkenheid verbeteren door bouncepercentages te controleren, d.w.z. vast te stellen waar mensen de site verlaten, en deze aan te passen voor een maximaal effect. Content audittools zoals SEMrush kan hier heel nuttig zijn. Als je de meest zinvolle vorm van engagementmetingen wilt, minimaliseer dan de bouncepercentages en maximaliseer hoe lang mensen op je pagina blijven.

Organisch zoeken

Organische zoekopdrachten verdienen een eigen categorie omdat het een vorm van betrokkenheid is die op verschillende manieren nuttig kan zijn. Dergelijke zoekopdrachten maken het veel gemakkelijker voor mensen om je bedrijf te vinden wanneer ze op zoek zijn naar bepaalde zoekwoorden. Het vereist meer planning dan geld (in tegenstelling tot anorganische methoden zoals adverteren). Een goede SEO De contentstrategie moet artikelen, webpagina's, afbeeldingen en video's bevatten.

Het stimuleren van organisch zoeken draait allemaal om het instellen van zoekwoorden, het hebben van de juiste schema's en het registreren op externe platforms. Platformen zoals sociale mediasites zijn over het algemeen een must, maar pagina's op zakelijke sites zoals Tripadvisor of Sortlist kunnen ook geweldig zijn. Deze creëren extra verkeer voor je naam, wat op de lange termijn veel kan betekenen.

Een andere reden waarom organisch gunstig kan zijn, is dat het echt nuttig is voor het verbeteren van persoonlijke bezoeken aan je bedrijf via lokale SEO. Dit komt doordat Google-zoekopdrachten de voorkeur geven aan fysieke nabijheid. Als iemand op zoek is naar een service bij hem in de buurt, zal dat een van de topresultaten zijn. We hebben ook besproken hoe dit helpt restaurants, locaties en organisatoren van evenementen in meer detail in eerdere artikelen.

Jouw Google mijn bedrijfsprofiel kan een grote aanwinst zijnzoals we ook in eerdere berichten hebben aangegeven. Zorg ervoor dat je alle benodigde informatie ook op Maps zet en werk je berichten regelmatig bij. Plaats ook links naar je bedrijfslocatie op je website en op sites van derden, zoals Yelp.

Verkoop of leadgeneratie

Dit heeft niet zozeer te maken met welke content je gebruikt als wel met waar je die content plaatst. Sites zoals LinkedIn, HubSpot of Sortlist kunnen geweldig zijn voor B2B marketing.

Ook B2C-activiteiten kunnen sterk variëren. Vaak wil je je gepubliceerde content koppelen aan je Amazon- of Etsy-pagina. Dit staat allemaal in dienst van het terugleiden van de lezer naar de winkel.

Mogelijk moet je verkopen en leads meten met je interne statistieken. Om te controleren hoe effectief je campagne is in het genereren van aanvragen en daadwerkelijke verkopen, heb je inzicht nodig in ROI en "bezoeken versus conversies". Je kunt helpen bij dit proces door een partner te worden op bepaalde websites of via diensten zoals LinkedIn premium.

Onderwerp Autoriteit

SERP en formele backlinks zijn hier heel belangrijk. Als je bedrijf niet in de eerste plaats geïnteresseerd is in het aantrekken van grote hoeveelheden bezoekers of leads met hun inhoud, maar liever de autoriteit over hun onderwerp wil zijn, zullen je doelen iets anders zijn. De beste manier om dit te verbeteren is om backlinks te krijgen (van en naar) gerenommeerde bronnen. Dit kunnen onder andere officiële bronnen, tijdschriften, geprezen nieuwssites en overheidswebsites zijn.

Voor deze meting zou je kunnen kijken hoe goed het gaat met je organische prestaties. Hoe hoog is de respons van uw zoekmachines? Worden je artikelen gedeeld en wordt er naar verwezen? Je kunt proberen je artikelen in te dienen bij officiële derde partijen om dit proces te versnellen. Je kunt hen ook vragen om er een backlink naar te plaatsen als je nieuwe informatie toevoegt aan hun oude inhoud.

Een andere manier om deze statistieken te verbeteren en je berichten beter vindbaar te maken, is door het volume van je berichten te vergroten en ze te taggen. Google behandelt sites met veel inhoud over een onderwerp vaak als een betere bron, waardoor er meer verkeer naartoe gaat en de kans groter is dat ze gezaghebbend zijn. We adviseren om inhoud te organiseren met tags, je artikelen in inhoudsonderwerpen te plaatsen clustersen met de juiste trefwoorden.

Social Media-inhoudstrategie voor het publiceren van berichten

Als het aankomt op sociale media, niet alleen denk na over hoe je het publiek erbij kunt betrekken. Je moet er ook over nadenken of de inhoud die je maakt bij het medium past. Wat mensen zoeken op Instagram is heel anders dan wat ze zoeken op Facebook en Twitter. Als je op elk platform dezelfde dingen post, levert dat een ineffectieve marketingcampagne op.

In dit gedeelte bespreken we berichten (inclusief tweets en verhalen). Als je wilt bepalen wat social media-inhoud succesvol maakt, is het raadzaam om bij te houden of je voldoet aan de standaarden van het platform, de verwachtingen van gebruikers, de kwaliteit van de inhoud en de tijdstippen waarop je berichten plaatst. Er zijn nog veel meer factoren, maar dit zijn de belangrijkste waar je rekening mee kunt houden en die je kunt controleren.

Social Media Post Ontwerp

Een strategie voor het plaatsen van content op Facebook is anders dan op Instagram. Op Facebook kun je veel meer verschillende media plaatsen. Facebook- en Twitter-gebruikers zijn geneigd om meer tekst te lezen en op links naar andere pagina's te klikken. Dit staat in contrast met hoe Instagram werkt en hoe gebruikers verwachten het te gebruiken.

Instagram is veel visueler, dus minder tekst en meer makkelijk te verteren visuele content. Het zou ook beter zijn om Instagram-posts aan te passen aan de inhoudsnormen voor mobiele apps, omdat veel meer mensen het gebruiken via mobiele apparaten. Soortgelijke regels gelden voor TikTok, maar houd er rekening mee dat TikTok veel meer gericht is op video.

Je kunt veel meer opvallen met interactieve posts op sociale media. Denk hierbij aan zaken als polls, interactieve infographics, quizzen etc. Trends op het gebied van contentcreatie laten zien dat interactieve posts voor sociale media voor veel meer betrokkenheid zorgen en zich onderscheiden van standaard marketingcontent.

Alle sociale mediasites bieden ook betaalde services voor het promoten van inhoud als onderdeel van het platform. Deze zijn nuttig, maar zoals met alles wat u doet, moet u ervoor zorgen dat het gebruik overeenkomt met uw doelen. In termen van sociale-mediabetrokkenheid kunnen berichten beter presteren als ze een boost krijgen, maar misschien wilt u investeren in het meer promoten van uw pagina's en het verwerven van meer toegewijde volgers dan in het pushen van artikelen of losse items.

Over volgelingen gesproken...

Volgers of abonnees verhogen

Het maken van content voor sociale media is de afgelopen tien jaar geëvolueerd en een van de meest gebruikte praktijken is het uitgebreide gebruik van oproepen tot actie (CTA's). CTA's verschijnen nu aan het einde van elke YouTube video ("vind ik leuk, schrijf in en geef commentaar"). Ze verschijnen ook buiten sociale media (zoals bij banners of webpagina's met secties "volg ons op sociale media"). Dit zijn goede herinneringen, want zelfs als een gebruiker van uw inhoud heeft genoten, kan hij vergeten deze te liken of te delen.

Naast CTA's kun je ook andere accounts linken of deelnemen aan prominente conversaties. Constante inhoud is de beste manier om een pagina te laten groeien, maar inhoud moet ook manieren vinden om in de interesses van mensen te sluipen of trends te laten viraal gaan. Een CMS-kalender kan helpen om consistent te blijven, maar een rigide publicatieschema kan betekenen dat je recente trends mist ten gunste van het vasthouden aan de volgorde van posts.

Plan rond evenementen en bereid inhoud voor om hierop in te spelen. Als iets waarschijnlijk online verkeer zal krijgen, zorg dan dat je bij deze gelegenheden aanwezig bent en push je sociale media. Je kunt niet altijd trends creëren, maar sommige patronen zijn cyclisch. Kerstmis, Halloween enz. kunnen een geweldige tijd zijn om volgers te krijgen met deals en aanbiedingen in posts of gewoon eenvoudige relateerbare brandingcontent.

Distributiestrategie voor inhoudskanalen

Een goede contentdistributiestrategie kan helpen om je artikelen of posts snel te verspreiden. Dit houdt in dat je de juiste hashtags en trefwoorden, zet je posts op een rij en publiceer ze op het meest efficiënte tijdstip. Als dit ontmoedigend lijkt, maak je dan geen zorgen: er zijn ook apps en websites die helpen bij het optimaliseren van de posttijden en het vinden van de beste hashtags van de dag.

Stel daarnaast je sociale mediaposts in op platforms voor inhoudsdistributie zoals Buffer. Deze helpen je om je content van tevoren te plannen en ook om belangrijke feedback te verzamelen over prestatiecijfers. Elke schrijver van marketingcontent zou de statistieken moeten bekijken en op basis daarvan beslissingen moeten nemen en aanpassingen moeten maken in plaats van blindelings berichten in de ether te posten.

Als je bedrijf het zich kan veroorloven, kun je deze taken ook uitbesteden aan aanbieders van contentmarketingdiensten. Zij kunnen de contentpublicatietaken overnemen en (afhankelijk van het bedrijf) helpen met al je behoeften op het gebied van contentcreatie.