Google is de spil geworden van de meeste informatie die we online opzoeken, vooral voor commerciële doeleinden. Immers, 46% van alle zoekopdrachten naar producten beginnen op Google. Maar willekeurig trefwoorden invoeren en hopen op conversies is geen goede strategie voor je winkel. Dat is waar zoekintentie-optimalisatie om de hoek komt kijken.

Elk bedrijf probeert zijn zoekwoorden te laten tellen. Maar dat vertaalt zich niet noodzakelijkerwijs in een effectieve zoekwoordeninventarisatie. Wat bij veel digitale marketingactiviteiten ontbreekt, is het goed in kaart brengen van de zoekwoordintentie. Het begrijpen van de gebruikersintentie is cruciaal om minder zoekwoorden te gebruiken voor betere resultaten. Bovendien kan het plannen van uw zoekwoorden zorgen voor meer betaalbare zoekmachine ranking optimalisatie.

Intentie kan je ook helpen te begrijpen waarom bepaalde zoekwoorden je geen bevredigende plaatsing in zoekmachines opleveren. Het kan ook een effectieve manier zijn om oude inhoud van informatieve naar transactionele inhoud om te zetten. Met deze eenvoudige tips kun je leren hoe je gegarandeerd in de zoekmachines terechtkomt.

Zoekintentie 101

We hebben eerder een artikel over hetzelfde onderwerpWe gaan in op de intentiecategorieën voor zoekmachinepositionering. Hier volgt een kort overzicht van de 3 hoofdcategorieën van gebruikersintentie die Google identificeert:

• Informatief: Zoekopdrachten die betrekking hebben op informatie. Bijvoorbeeld "hoeveel letters in het alfabet", "beste nieuwspodcasts", "beste SEO-praktijken" enz.
• Navigatie: Koppelingen naar een specifieke webpagina of domein. Bijvoorbeeld "Inloggen op Facebook", "Twitter", enz.
• Commercieel/Transactioneel: Zoekopdrachten die u naar bedrijven of verkooppunten leiden. Deze worden vaak gebruikt door mensen die iets willen kopen of op zoek zijn naar een winkel, bijv. "Rolling Stones Concert Tickets", "Waterstones Book Store", "Car Insurance Quotes".

Veel software, zoals de keyword magic tool van SEMrush, maakt onderscheid tussen commerciële en transactionele intenties. Het verschil tussen commerciële en transactionele intentie is er een van tijdschaal en niveau van aankoopintentie. Commerciële intenties kunnen algemener zijn, zoals het zoeken naar een winkel, terwijl transactionele intenties specifieker kunnen zijn en een hogere intentie hebben.

De commerciële intentie kan bijvoorbeeld zijn "boekenwinkels bij mij in de buurt", terwijl de transactionele intentie "Great Gatsby bestellen" kan zijn. In het laatste geval is er een duidelijke aankoopintentie, terwijl het eerste ook kan betekenen dat de zoeker meer in het algemeen aan het browsen is en nog niet heeft besloten wat hij wil kopen.

Koperintentie-zoekwoorden gebruiken

Zowel commerciële als transactionele zoekwoorden spelen een rol in je strategie. Commerciële zoekwoorden kunnen geweldig zijn voor zaken als lokale SEO. Een goed voorbeeld is wanneer gebruikers op zoek zijn naar een winkel in hun omgeving en de Google maps 3-pack tevoorschijn komt. Commerciële zoekwoorden kunnen je hoger in het peloton brengen en het makkelijker maken om gedetecteerd te worden. We hebben een heel artikel gewijd aan Kaarten hier optimaliseren.

Het 3-pack kan heel belangrijk zijn voor restaurants

Transactiezoekwoorden zijn vooral nuttig voor webwinkels. Ze kunnen je helpen om als eerste binnen te komen op de productenpagina van de zoekmachine. Google kan zoeken naar pagina's met de juiste producten en deze weergeven als ze overeenkomen met bepaalde zoekwoorden, zelfs hosting de afbeeldingen die in hun schema zijn gekoppeld. Transactionele trefwoorden kunnen hier veel handiger zijn.

Transactiezoekwoorden voor betaald adverteren

Als je je ooit hebt afgevraagd "hoe genereert Google Ads responsieve zoekadvertenties", dan is dit het antwoord.

Voorbeelden van zoekintentiecategorieën

Naast het kennen van het type zoekintentie waarmee je wilt dat consumenten op je pagina terechtkomen, kun je de zaken verder verfijnen met specifieke categorieën. Deze kunnen je helpen om nog meer verschillende soorten klantinteracties te krijgen.

Als je online onderzoek doet, hangt het zoekwoord dat je nodig hebt af van de context. Contexten kunnen variëren van:

• Aardrijkskunde: "Muziekwinkels bij mij in de buurt" of "winkels in X stad". Geweldig voor lokale SEO en het aantrekken van klanten in de buurt. Bijzonder geschikt voor commerciële intentie in vroege stadia van aankoop, d.w.z. informatie zoeken.
• Synoniemen: Je producten kunnen verschillende synoniemen hebben die mensen gebruiken om ze online te identificeren. Probeer er zoveel mogelijk te behandelen in je copywriting en pagina-ontwerp. Bijvoorbeeld, "appartement te huur" kan ook "kamer te huur" worden genoemd, afhankelijk van hoe breed de interesse van de consument is.
• Soort transactie: Verschillende consumenten kijken naast het product ook naar de kwaliteit van de verkoop. Deals, kortingen, aanbiedingen enz. Je kunt ook rekening houden met seizoensgebonden verkopen zoals "Black Friday deals".
• Zoekopdrachten: Een indirecte manier om klanten aan te trekken. "Hoe stem ik een gitaar" kan je bijvoorbeeld leiden naar software voor het stemmen van gitaren.

Zoekwoordenonderzoek voor kleine bedrijven

Er zijn een heleboel gereedschap die je kunt gebruiken om zoekmachinerankings te controleren. Ahrefs en SEMrush werken bijzonder goed. De zoekconsole en keyword tool van SEMrush hebben sinds kort een functie om de zoekintentie te bepalen van zoekwoorden die je invoert. Trefwoordonderzoeksdiensten kunnen een grote uitgave lijken, maar ze betalen zich terug in dividenden.

U kunt trefwoord onderzoek sites zoals Ahrefs en SEMrush om je te informeren over prijzen, intentie, gerelateerde zoekwoorden, zoekopdrachten en nog veel meer. Dit zijn ook plaatsen waar je je analytics, bouncepercentages en exitpercentages kunt controleren om te zien welke reactie je zoekwoorden online oproepen. Voor een uitsplitsing van wat je precies kunt meten en waarom het je zou moeten interesseren, hebben we een volledige uitsplitsing SEMrush statistieken hier.

Hulpmiddelen voor trefwoordmatching kunnen u helpen bij het aanpassen van de zoekwoorden die u gebruikt voor PPC-campagnes. Ze geven je een reeks variaties op basis van hoe precies of breed je je trefwoord wilt hebben. Dit kan je helpen bij het adverteren op Google Ads of andere platforms.

U kunt SEO-plug-ins zoals Yoast om je zoekwoorden met meer precisie te implementeren bij het maken van pagina's of inhoud. Deze software kan je exact uitsplitsen hoeveel zoekwoorden je nodig hebt en op welke plaatsen je ze in je content moet zetten. Ze kunnen ook worden geïntegreerd in WordPress en andere CMS types.

Trefwoorden evalueren voor zoekmachineoptimalisatie

Hoewel commerciële zoekwoorden heel goed kunnen zijn voor SEO (zoals hierboven aangegeven), spelen informatieve termen ook een rol in je Google rankings. Informatieve pagina's kunnen geweldig zijn voor marketingcontent. Een potentiële klant is misschien op zoek naar informatie over SEO-services en stuit op een blog die hem informeert, maar ook reclame maakt voor de service in kwestie. Op deze manier kunt u mensen verder in de verkooptrechter brengen.

Navigeren daarentegen is alleen nuttig in een situatie waarin mensen naar uw specifieke site willen navigeren. Als uw site bijvoorbeeld erg goed scoort voor Google Analytics vanwege artikelen die u hebt geschreven, maar niet converteert, kan de reden zijn dat mensen gewoon op het zoekwoord willen zoeken en uw site willen vermijden.

Als je wilt dat mensen van je informatieve of commerciële inhoud overgaan op verkoopconversies, moet je eerst je exit- en bouncepercentages. Zoek uit welke pagina's de hoogste drop-offs hebben en probeer hun UX te optimaliseren, zoals het verplaatsen van de link naar het verkoopportaal. Zorg ervoor dat je de juiste informatie biedt die klanten nodig hebben om een beslissing te nemen.

Zoekintentie toepassen op bestaande inhoud of pagina's

Voer altijd het trefwoord in dat je wilt gebruiken om te zien hoe goed het overeenkomt met de intentie van je pagina. Als je intentie niet overeenkomt, weet je waarom conversies uitblijven. In zo'n situatie kunnen alleen sites met een zeer hoge autoriteit een goede CTR behouden. De oplossing is om iets aan je zoekwoord te sleutelen om het te onderscheiden van de links die het concurrerender maken.

Zoals eerder vermeld, zijn synoniemen nodig voor veel verschillende dingen. Ze kunnen je helpen bij het vinden van gerelateerde zoekwoorden, maar ze kunnen je ook helpen bij het opknappen van oude pagina's en inhoud. Soms scoort een pagina niet om de reden die jij wilt, dus kun je synoniemen of verschillende categorieën gebruiken om dit aan te passen.

Naast het genereren van conversies kun je ook zoekwoordsynoniemen gebruiken voor retargeting. Zoek producten die vergelijkbaar zijn met de producten waarvoor je hoge SERP-resultaten krijgt en optimaliseer deze ook. Hierdoor kunnen klanten naar complementaire producten navigeren en kun je inkomsten genereren in de vorm van cross-over consumenten. Als iemand bijvoorbeeld op zoek is naar een gitaar, wil hij misschien ook een gitaarkoffer.

Hopelijk heeft dit artikel wat licht geworpen op nieuwe manieren om zoekintentie te gebruiken. Natuurlijk hoef je het niet allemaal te begrijpen als je een marketingbureau kunt inhuren. Als u hulp nodig hebt met uw SEO of zoekmachine adverterenWij hebben services die daarvoor kunnen zorgen terwijl jij achterover leunt en ontspant.