Met de groei van medianetwerken zoals Spotify en platforms zoals YouTube is talkradio in lange vorm veranderd in podcasts. Deze vorm van media is in de loop der jaren exponentieel gegroeid en zal waarschijnlijk volgend jaar groeien naar 424 miljoen luisteraars. Als je wilt profiteren van dit potentieel lucratieve veld, heb je een podcastmarketingstrategie nodig.

Podcastmarketing statistieken die u moet weten

Voor je een podcast plant, moet je de sector en het publiek kennen. Hier is een handige infographic die we hebben samengesteld en die enkele vragen beantwoordt:

• Populaire onderwerpen voor podcasts en doelgroepen.
• Hoeveel luisteraars moet een podcast hebben om succesvol te zijn?
• Populairste platforms.

Podcast Marketing Sjabloon

Hier is een goede podcast marketing plansjabloon voor het plannen van een podcast en de marketing ervan:

• Beslis over een naam, uitgangspunt en beschrijving

Afhankelijk van het onderwerp van je podcast, kies je een pakkende naam en een elevator pitch (bij voorkeur één zin en kort). Als de functie van je podcast is om je bedrijf te promoten bij gewone consumenten, dan kan het zijn dat je hen van je vervreemdt als je te zakelijk bent (dit zal enkel insiders en concurrenten uit de industrie aantrekken), dus is het best om een naam en functie te hebben die ook voor leken uitnodigend is.

• Doelgroep segmentatie

Bepaal wie je publiek is en krijg een gevoel voor hun gevoeligheden: zijn ze serieus, grappig of energiek? Bouw een kopersprofiel.

• Stijl en branding

Bouw vanuit de vorige stap merkrichtlijnen op rond de wensen van je klanten. Dit gaat verder dan grafisch ontwerp en tekst, want nu heb je ook een geluidsidentiteit nodig. Word je een energieke presentator met begeleiding van rockmuziek of een smooth jazz radio, NPR stem etc.?

• Website & sociale media

Bereid een website HQ en de juiste sociale media voor. Beslis of je een video op YouTube wilt plaatsen of fragmenten op Instagram. Identificeer de kanalen en volg vervolgens je publiek.

• Formaat en productiecadans

Beslis over het aantal hosts, hun beschikbaarheid, wekelijks, tweewekelijks of dagelijks schema, enz. Dit hangt ook af van je producent.

• Budgettering

Bepaal op basis van al het bovenstaande het optimale budget.

• Syndicatieplan

Beslis op welke netwerken je gaat uploaden en welke de moeite waard zijn om grondig te beheren. Veel netwerken zijn gratis, maar het kan een kwestie zijn van tijdsinvestering tegenover beloning.

Hoe begin je een podcast zonder publiek?

Structuur kan heel belangrijk zijn

Laten we beginnen met goede inhoud, de kern van elk entertainmentproduct. Als je een podcast maakt over een onderwerp dat al vaak aan bod is gekomen, heb je misschien een ander format nodig om het nieuw te maken. Hoewel er veel wetenschapspodcasts zijn, vond Infinite Monkey Cage zijn groove door komieken en experts uit te nodigen om over specialistische onderwerpen te praten, met een mix van informatieve en luchtige tonen.

Wat maakt een podcast goed? Wat betreft de structuur van een podcast kun je veel dingen uitproberen, waaronder (maar niet beperkt tot) deze elementen:

• Heb een intro en intro themaDit helpt om je podcast te onderscheiden en een identiteit op te bouwen. Praktisch gezien helpt het ook om te onderscheiden waar pre-roll advertenties eindigen en de echte show begint.
• Een podcastscript schrijven: Scripting en structuur zijn belangrijk. Hoewel de meeste podcasts aanvoelen als een moeiteloos gesprek, vereisen ze ook veel planning. Hier is een handige inleiding.
• Plan reclameonderbrekingen: Wanneer je adverteerders hebt, heb je natuurlijke pauzes en oproepen tot actie nodig.
• Freeform vs Betonnen structuur: Sommige podcasts zijn erg vrij met een losse structuur. Anderen gebruiken echter specifieke segmenten die handig kunnen zijn om herkenbare patronen op te bouwen waar kijkers zich aan kunnen hechten. Dit kan ook helpen om running gags te creëren in je show.

Podcast-marketing en distributiekanalen

Spotify is volgens de meeste schattingen het grootste podcast-luisterplatform en is volledig gratis te uploaden, dus het is altijd een goede optie. Deezer en Pandora zijn ook gratis. Tidal heeft wel podcasts, maar de selectie is vrij klein en in bepaalde regio's helemaal niet beschikbaar.

Vergeet niet om gebruik maken van podcatchers (apps die verschillende podcasts afspelen), aangezien deze de bekendheid van je bedrijf en podcast kunnen vergroten. Apps zoals Podbay of Podcast Addict hebben verschillende doelgroepen waarop je kunt posten (meestal gratis). Deze apps kunnen, wanneer ze correct gebruikt worden, nieuwe podcasts introduceren bij het publiek wanneer je de beschrijving en categorie invult en de juiste trefwoorden gebruikt.

Vergeet niet om voor Spotify en elk vergelijkbaar platform categorie- en subcategorietags toe te voegen, zodat je publiek je gemakkelijker kan vinden. Spotify staat 12 verschillende categorieën/subcategorieën toe om het proces nauwkeuriger te maken.

Als je lid wordt van een podcastnetwerk, kunnen ze je promoten via hun andere inhoud. Zoek ook naar promotiebronnen die gebaseerd zijn op de interesses van je gebruikers of het onderwerp waarop je je richt met je podcast. Als je bijvoorbeeld een podcast met zakelijk nieuws hebt, plaats je advertenties op zakelijke blogs of cryptoruimtes of in financiële adviesgroepen.

Toegang tot Analytics

Zo kun je zien wie er naar je podcast luistert op Spotify:

• Als je je hebt aangemeld, klik je op je gebruikersnaam linksboven op het dashboard om je podcast toe te voegen/claimen.
• Klik op de knop Aan de slag.
• Plak de URL van je Captivate RSS-feed in het vak Koppeling naar RSS-feed.
• Log in en klik op de cover van je podcast. Nu heb je toegang tot analytics.
• Je hebt nu vier statistieken in het dashboard:
  • Start
  • Stromen
  • Luisteraars
  • Volgers

Het proces is vrij eenvoudig voor Apple podcasts:

• Meld je aan met je Apple ID (zorg ervoor dat je dezelfde hebt gebruikt toen je je podcast indiende).
• Selecteer vervolgens Podcast Analytics in het vervolgkeuzemenu in de linkerbovenhoek.
• Nu kun je in je luistergegevens duiken.

Podcast tips & marketingtrucs

Voordat je begint, heb je het volgende nodig de juiste apparatuur:

• Microfoons die gemaakt zijn voor stemmen zijn noodzakelijk. Probeer microfoons te krijgen met een goede compressie.
• Er bestaan audio-interfaces en recorders die speciaal gemaakt zijn voor podcasting.
• Podcasters dragen een hoofdtelefoon met goede geluidsisolatie om doorlekken naar de microfoon te voorkomen.
• Zorg voor een soundboard om je montage en geluidscues te vergemakkelijken.

Je podcast promoten Op Spotify of andere platformen met gelijkaardige mogelijkheden kun je een Spotify-speler op je website insluiten en afspeellijsten maken en delen met je podcastafleveringen erin. Voor Spotify is het alleen mogelijk om dit te doen op de Spotify mobiele app. Je moet altijd links toevoegen aan de beschrijving van je aflevering, affiliate links plaatsen en de juiste trefwoorden gebruiken.

Probeer podcast cross-promotie. Je kunt promotie stroomlijnen met podcastpromotiediensten die vaak worden geleverd door netwerken zoals iHeartRadio of BBC Radio, die je show actief zullen promoten. Deze platformen organiseren ook podcast awards, wat een geweldige marketingopportuniteit kan zijn als je je werk inlevert om in aanmerking te komen.

Als je groot genoeg bent, kun je proberen om adverteerders benaderen. De beste manier om dit te doen is om je statistieken, je doelgroepterwijl je laat zien dat je goed bij hun bedrijf past. Als je eenmaal een goede reeks adverteerders hebt, ben je binnen de kortste keren stabiel in het bedrijf.

Als je op zoek bent naar een podcastmarketingdienst, kunnen wij je misschien helpen. Promoguy biedt omnichannel promotie en inhoudsdiensten om ogen op je werk te krijgen.