Engagementmarketing, soms ook "ervaringsmarketing", "eventmarketing", "on-ground marketing", "live marketing" of "participatiemarketing" genoemd, is een marketingstrategie die consumenten rechtstreeks betrekt en hen uitnodigt en aanmoedigt om deel te nemen aan de evolutie van een merk. In plaats van consumenten te zien als passieve ontvangers van boodschappen, geloven engagementmarketeers dat consumenten actief betrokken moeten zijn bij de productie en co-creatie van marketingprogramma's, waarbij ze een relatie met het merk ontwikkelen. Consumentenbetrokkenheid is het ultieme punt waarop een merk en een consument met elkaar in contact komen om een echte ervaring te bieden die gerelateerd is aan de kernwaarden van het merk. Het is een langdurige verbinding die in de loop van de tijd moet worden versterkt.