O marketing de envolvimento, por vezes designado por "marketing experiencial", "marketing de eventos", "marketing no terreno", "marketing ao vivo" ou "marketing de participação", é uma estratégia de marketing que envolve diretamente os consumidores e os convida e incentiva a participar na evolução de uma marca. Em vez de encarar os consumidores como receptores passivos de mensagens, os profissionais de marketing de envolvimento acreditam que os consumidores devem estar ativamente envolvidos na produção e co-criação de programas de marketing, desenvolvendo uma relação com a marca. O envolvimento do consumidor é o ponto final em que uma marca e um consumidor se ligam para oferecer uma verdadeira experiência relacionada com os valores fundamentais da marca. Trata-se de uma ligação a longo prazo que deve ser reforçada ao longo do tempo.