Se quiser construir um perfil importante como criador de conteúdos de vídeo, é essencial compreender o marketing do YouTube. Este artigo ensina-lhe os conceitos básicos relativos a conteúdo e marketing.

O YouTube é uma das plataformas mais utilizadas atualmente, alojamento mais de 122 milhões de utilizadores activos diariamente. Em muitos aspectos, pode ser um excelente local para publicar conteúdos ou funcionar como uma ferramenta de marketing de utilização gratuita. É um campo lucrativo se souber jogar, por isso vamos falar sobre tendências de publicidade e promoção, informações sobre patrocínios e formatos de conteúdo de sucesso na plataforma.

Porque é que o YouTube é importante? Aqui estão algumas estatísticas:

• O YouTube é o segundo sítio mais visitado do mundo
• O YouTube tem uma média de cerca de 1,7 mil milhões de visitantes mensais únicos
• Os visitantes passam uma média de 19 minutos por dia no YouTube

Tendências de conteúdo

Os formatos de conteúdo do YouTube estão constantemente a mudar por várias razões. Em primeiro lugar, o YouTube introduz alterações no seu leitor de vídeo que permitem diferentes padrões de qualidade ou mesmo complementos (como legendas). Em segundo lugar, o YouTube vídeos precisam de ter em conta a diversidade de dispositivos em que os espectadores reproduzem os conteúdos. Um número crescente de pessoas vê o YouTube em ecrãs de televisão, pelo que a qualidade média do vídeo teve de aumentar.

O formato das miniaturas deve ser de cerca de 1280×720 (largura mínima de 640 pixéis). Os carregamentos devem ser JPG, GIF ou PNG, mantendo-se abaixo do limite de 2 MB. Os vídeos que mostram rostos na miniatura (seja do criador do conteúdo ou de outra pessoa) tendem a ter um melhor desempenho. Da mesma forma, as imagens que são emocionalmente expressivas (felizes ou tristes) geram mais envolvimento.

Os conteúdos de jogos estão a ter um desempenho particularmente bom no YouTube, juntamente com o crescimento dos conteúdos desportivos e infantis. Além disso, um número crescente de produtores de conteúdos do YouTube produz conteúdos automatizados, com desenhos animados gerados por algoritmos (de qualidade duvidosa).

Melhor duração de vídeo do YouTube para monetização

Em termos de duração, as coisas são contextuais. Houve um aumento no número médio de vídeos mais de 20 minutos por 200% desde 2021. Isto indica, de um modo geral, uma maior concentração em conteúdos de formato longo, o que faz sentido, uma vez que o YouTube alterou o seu formato de publicidade para ser mais vantajoso para fluxos e vídeos mais longos.

No entanto, a duração do vídeo também é contextual. Aqui estão algumas estatísticas a ter em conta:

• No marketing, os vídeos curtos do YouTube dominam. A duração da maioria dos vídeos relacionados com negócios é de pouco menos de 10 minutos
• Cerca de 56% dos vídeos têm menos de 2 minutos de duração
• Uma vez que apenas 4% dos vídeos de negócios têm 10 a 20 minutos de duração, os vídeos de tamanho médio (entre 10 e 20) são possivelmente menos populares
• 62% dos espectadores terminam um vídeo relacionado com uma empresa se tiver menos de 60 segundos

No entanto, os vídeos mais longos têm os seus próprios inconvenientes:

• Apenas o 26% termina um vídeo se este tiver mais de 20 minutos
• 59,9% das pessoas indicaram que vídeos demasiado longos as dissuadiriam fortemente de os ver

No entanto, o YouTube também introduziu Calçõesque têm a sua própria utilidade.

Curtas do YouTube para marketing

Introduzidos em 2021, os calções só recentemente começaram a ser usados. Fazem parte de uma tendência mais alargada em que as plataformas estão a tentar entrar no comboio dos conteúdos efémeros. Consequentemente, podem servir como pequenos fragmentos de baixo esforço que são facilmente digeríveis para os espectadores. Além disso, se já gravas TikToks, este pode ser um bom local para reutilizar esse conteúdo (assumindo que se adequa ao formato).

Outra vantagem das curtas-metragens é o facto de atingirem um público diferente, mas muito vasto, em comparação com os vídeos do TikTok. Além disso, estes podem funcionar como teasers para o seu outro conteúdo, de modo a reduzir o ruído e fazer algum pré-marketing para um vídeo ou anúncio mais longo.

Em termos de formato, têm de ter cerca de um minuto de duração (15 segundos no máximo, se forem carregados a partir da aplicação YouTube). O formato também é muito favorável aos vídeos para telemóvel, pelo que, em geral, pode exigir menos esforço. Caraterísticas incluir:

• Legendagem automática
• Criativo funções para editar vídeos, por exemplo, controlos de velocidade
• Câmara de segmentos múltiplos
• Adicionar e cortar música para se adequar ao vídeo
• Opções de ajuste de cor e carregamento direto a partir da galeria do seu telemóvel
• Adicionar faixas do catálogo de música do YouTube

Eis como carregar curtas-metragens do YouTube:

• Iniciar sessão para Estúdio do YouTube
• No canto superior direito, clique em CRIAR   Carregar vídeos 
• Selecione um ficheiro de vídeo curto:
  • Máximo 60 segundos
  • Com um quadrado ou vertical rácio de aspeto
• (Opcional) Incluir #Shorts no título ou na descrição para ajudar o nosso sistema a recomendar os seus vídeos curtos no YouTube

Ferramentas de análise de conteúdo

O YouTube introduziu uma série de novas funcionalidades que os criadores de conteúdos podem utilizar para reforçar o seu trabalho. Aqui estão as 3 mais recentes:

1. Pesquisar informações: Como parte do YouTube Analytics, esta funcionalidade fornece relatórios sobre comportamentos de pesquisa específicos. É particularmente útil para produzir conteúdo de vídeo optimizado para SEO utilizando termos de pesquisa relevantes. Acessível através da opção "Pesquisa" no separador Análise.
2. Secções mais vistas: Também disponível para todos os visualizadores, esta funcionalidade destaca as secções mais vistas. Isto pode ser útil para ter uma ideia dos aspectos de um vídeo que são mais interessantes para os espectadores.
3. Kit multimédia: um recurso que destaca as ferramentas de apoio à criação e distribuição de conteúdo de marca através do YouTube BrandConnect. Mais informações sobre este recurso mais tarde.

Para além do próprio YouTube, existem também ferramentas como TubeBuddy que pode ativar algumas funcionalidades de marketing. Estas incluem uma versão bastante útil do teste de miniaturas A/B do YouTube para otimizar a CTR. Da mesma forma, também pode testar os títulos depois de publicar o vídeo.

Tendências de marketing e publicidade no YouTube

As estimativas mostram que as receitas globais de publicidade do YouTube em 2021 foram de cerca de $28,84 mil milhões. Os anúncios do YouTube podem potencialmente chegar a 2,56 mil milhões de utilizadores. Isto faz sentido, uma vez que o utilizador médio gasta 24 horas por mês ativa no YouTube.

De acordo com para o GoogleSegundo a Comissão Europeia, a publicidade paga em vídeo para telemóvel tem 84% mais probabilidades de atrair a atenção dos espectadores do que os anúncios televisivos. Do mesmo modo, os utilizadores de telemóveis visitam duas vezes mais páginas no YouTube do que os utilizadores de computadores. Atualmente, o maior anunciante (em termos de despesa) é a Apple, seguida da Disney e dos candidatos políticos dos EUA.

A maioria das pessoas desiste dos anúncios de vídeo nos primeiros 5 segundos, se possível. Como resposta, isto deu origem a uma série de anúncios estranhos no YouTube que tentam captar a sua atenção nesse momento fugaz. Uma das razões pelas quais os anúncios do YouTube estão a piorar é o facto de serem tantos e tão frequentes, devido ao facto de o YouTube querer que as pessoas mudem para a sua subscrição sem anúncios.

Em contrapartida, existem outros tipos de anúncios que podem ser apresentados no YouTube. Os afiliados e os patrocínios tornaram-se ainda mais populares ao longo do tempo.

Patrocínio do YouTube e marketing de afiliados

Como plataforma, não se limitam a oferecer oportunidades de publicidade em termos de banners ou anúncios em vídeo, mas também oferecem aos criadores de conteúdos que podem atuar como afiliados. Como já foi referido, o maior crescimento verificou-se nos conteúdos desportivos e de desportos electrónicos/jogos. Este facto abriu muitas oportunidades para patrocínios e marketing de afiliação em vídeos que utilizam influenciadores.

Em 2020, as 10 marcas que mais gastaram gastaram um total de $368 milhões sobre os patrocínios de influenciadores do YouTube. Sem surpresas, as campanhas do YouTube são responsáveis por 36% da campanha de influenciadores mercado.

Estas campanhas incluem vários tipos de patrocínios:

• Patrocínios de produtos: quando as marcas enviam aos influenciadores produtos gratuitos para análise.
• Patrocínios de afiliadosO influenciador recebe uma comissão pelo envolvimento ou pelas vendas, normalmente com base em códigos de desconto.
• Patrocínios pagos: Os patrocinadores pagam aos YouTubers para promoverem um produto ou serviço no seu canal (a forma de patrocínio mais bem paga).

Então, quanto é que os YouTubers ganham com os patrocinadores? Isto pode variar, uma vez que os diferentes patrocinadores têm padrões e acordos diferentes.

Os patrocinadores podem pagar entre $0,035 e $0,15 por visualização aos YouTubers, mas esse número é de 2020. O mercado está a tornar-se mais popular, pelo que, em 2022, pode esperar um pagamento mais elevado, à medida que aumenta a procura de parcerias com criadores. Os vídeos patrocinados podem atingir uma média de $90 por cada 1000 visualizações.

Como obter um patrocinador no YouTube

Não existem meios centralizados para entrar em contacto com os patrocinadores, pelo que os métodos podem variar consoante o seu conteúdo e as necessidades do patrocinador (entre muitos outros factores de mercado). Com isso em mente, alguns métodos detalham como conseguir um patrocinador no YouTube:

• Divulgação direta: Os criadores do YouTube podem contactar a própria empresa. Neste caso, pode ser sensato mostrar algumas estatísticas de mercado, análises de audiências e outros números do género
• Crescimento: Aumente o seu público e as empresas acabarão por o encontrar
• Serviços de marketing de influenciadores: Empresas especializadas em ligar os influenciadores às marcas que podem precisar deles. Certifique-se de que fica atento a nomes como YouTube Brand Connect, Brybe e TapInfluence
• Redes multicanais: Terceiros que rentabilizam o seu canal e gerem alguns dos pormenores de fundo. É muito menos trabalhoso quando os tem, mas também significa que tem de pagar uma taxa de gestão

Em termos de conteúdo, eis algumas dicas:

• O tipo de vídeos que faz tem de se adequar ao nicho da empresa. As empresas procurarão públicos específicos para os quais está a apelar.
• Conteúdo de qualidade e profissionalismo ajudam sempre. Invista num editor ou num bom conjunto. Tenha um estilo de marca consistente que a empresa possa reconhecer e compreender.
• Ter conteúdo em várias plataformas. Não só é um bom conselho em geral, como ajuda a criar uma relação com o público e dá às empresas mais sítios para encontrar o seu trabalho.

Se está à procura de consultoria de conteúdos ou de serviços de marketing para o YouTube, nós podemos ajudá-lo. A Promoguy oferece uma gama de serviços direcionados para empresas e criadores de conteúdos.