Com as proibições do TikTok se aproximando em alguns mercados cruciais, sempre haverá outras empresas tomando seu lugar. Afinal de contas, o mercado abomina o vácuo, especialmente na Internet. Veja: o novo recurso de feed de vídeo do Facebook que pretende adotar o mesmo formato de conteúdo curto gerado pelo usuário. Todos os sinais característicos da ideia original do TikTok estão presentes na última atualização do Facebook. Com a proibição do TikTok na Índia (e uma proibição pendente nos EUA), talvez valha a pena investigar como empresas como o Facebook estão procurando promover suas próprias versões e o que isso significa no atual clima da mídia social.
As proibições foram resultado das tensões entre os vários países envolvidos. Tanto a Índia quanto os EUA estão analisando embargos extensivos a vários aplicativos devido às suas preocupações com Coleta de informações da China. Embora os proprietários do TikTok tenham declarado não ter cometido nenhum delito, a proibição ainda está em vigor e pode continuar assim em um futuro próximo. Assim, várias empresas estão se empenhando para tirar o máximo proveito da situação com seus próprios aplicativos e recursos de vídeos curtos.
Atualmente, o Facebook está testando em campo seus novos recursos na Índia, onde o TikTok está off-line desde 29 de junho. Ao fazer isso, o feed de vídeo do Facebook está tentando assumir o papel de conteúdo efêmero de formato curto. O TikTok tem sido uma força crescente na mídia social, sendo frequentemente citado como uma mina de ouro em potencial para promoção on-line e marketing de conteúdo (um aspecto que examinamos anteriormente). No entanto, será que oferecer aos usuários as mesmas opções que o TikTok oferece atrairá sua base de consumidores para o Facebook? Eles já tentaram coisas semelhantes antes, com resultados mistos.
Feed de vídeo do Facebook e tentativas anteriores de conteúdo de formato curto
O Facebook já tentou destituir o TikTok de seu trono particular antes (assim como outras empresas de mídia social). A primeira tentativa de curta duração da empresa foi o Lasso, que foi encerrado em julho devido ao baixo engajamento. Os novos recursos do aplicativo de vídeo do Facebook parecem ser uma segunda investida nesse mesmo mercado. Embora, desta vez, as condições do mercado tenham mudado, com a proibição na Índia e a iminente proibição nos EUA, eles podem ter uma oportunidade.
Em uma declaração ao TechCrunch, um representante do Facebook disse:
"Estamos sempre testando novas ferramentas criativas para que possamos aprender sobre como as pessoas querem se expressar. Os vídeos curtos são extremamente populares e estamos buscando novas maneiras de oferecer essa experiência para que as pessoas se conectem, criem e compartilhem no Facebook."
Essa versão do aplicativo principal do Facebook está sendo executada atualmente apenas na Índia, que costumava ser o segundo maior mercado do TikTok. Essa também não é a única tentativa do Facebook nesse sentido, pois seu aplicativo subsidiário Instagram também está executando sua funcionalidade "Reels" na mesma região. Os novos recursos de vídeo do Facebook e do Instagram incorporam praticamente o mesmo conceito do tipo de conteúdo de vídeo do TikTok, evitando vídeos longos em favor de conteúdo de tamanho reduzido. Ambos lançam trechos de 15 segundos com a possibilidade de adicionar músicas e efeitos de RA por meio da ferramenta de edição.
Mesmo além do Facebook, estamos vendo outros participantes com recursos e efeitos de vídeo semelhantes. O YouTube está adicionando novas opções com funções semelhantes e o Twitter lançou um aplicativo totalmente novo. O primeiro adicionou recursos semelhantes aos que o Facebook vem experimentando, enquanto o segundo lançou o aplicativo ShareChat para replicar as funções sociais do TikTok.
Base de usuários do TikTok em comparação com a do Facebook
O principal motivo pelo qual esse mercado de vídeos curtos é tão lucrativo para tantas empresas de mídia social é que ele conta com uma base de usuários jovens e entusiasmados. Apenas imitar o estilo de conteúdo do TikTok pode não garantir que qualquer pessoa possa atrair seu público-alvo. Os sites geralmente são voltados para a comunidade internacional e o TikTok foi o primeiro a estabelecer um site com esse formato. No entanto, o fato de lotar o mercado pode apenas dividir o público de forma menos lucrativa, como na tragédia dos comuns.
A base de usuários do TikTok é composta em grande parte por jovens (Geração Z), que muitas empresas estão tentando atrair. O Facebook, assim como outras empresas de mídia social, ainda tem uma posição importante nesse grupo demográfico quando se considera o número de contas. No entanto, o principal problema é aumentar o engajamento, em vez de atrair novas pessoas. Poucos membros da população da Geração Z estão usando o Facebook com a mesma frequência que seus colegas mais velhos, o que leva a uma menor viabilidade de publicidade para esse grupo demográfico. O conteúdo no estilo do TikTok é, portanto, uma boa maneira de fazer com que eles usem o aplicativo com mais frequência.
Outro fator é a possível reentrada do TikTok no mercado. A proprietária do TikTok, a ByteDance, já está se envolvendo com o conglomerado indiano Reliance Industries para fazer isso. Eles planejam vender sua participação na versão local do negócio para amenizar a situação. A empresa também está contra-atacando o governo dos EUA por tentar bloqueá-la. Ainda assim, a mídia social é um jogo de envolvimento constante, e permanecer bloqueado por muito tempo pode prejudicar a comunidade do TikTok. Basicamente, ser banido por muito tempo pode prejudicar o entusiasmo do usuário em reinvestir seu tempo na plataforma.
No momento, o TikTok ainda é um dos principais players em muitos outros mercados. Ele continua sendo um aplicativo popular, apesar de ter perdido dois grandes mercados, portanto, ainda há vida na plataforma. Se outras empresas podem usurpá-la nessas regiões específicas é outra questão.