O conteúdo de vídeo continua a ser o método mais eficaz para chamar a atenção na Internet. Apesar de nunca ter sido tão fácil publicar vídeos, o problema com que muitas empresas se deparam é o de se distanciarem do ruído. Criar conteúdo visual que tenha impacto é uma coisa, mas marketing A sua utilização para obter o máximo efeito é outra consideração. Este estudo de caso analisa a forma como obtivemos sucesso para o EDGE Next, um edifício inteligente fornecedor de soluções que pretende melhorar o seu alcance em termos de vídeo.

Sendo uma empresa tecnológica que trabalha com tecnologias de edifícios inteligentes, a EDGE Next queria mudar para o vídeo. Os nossos esforços ajudaram a criar mais envolvimento e interesse nos seus serviços de construção inteligente e proptechservices, fazendo uma utilização mais eficiente do seu conteúdo de marketing existente. Com a nossa ajuda, a EDGE Next pôde potenciar os seus esforços de uma forma mais racionalizada e estratégica.

A estratégia principal consistia em criar conteúdos rápidos com mais enfoque, por oposição aos vídeos de formato longo.

Pode ler mais para saber mais, mas Se está à procura de conteúdos ou de serviços de marketing em geral, nós podemos ajudá-lo. Os nossos serviços têm ajudado muitas outras empresas a alcançar grande sucesso e podemos fazer o mesmo por si. Clique no botão abaixo para ver o que podemos fazer por si:

Perspectivas do cliente

O cliente é um nome bem conhecido no mundo dos edifícios inteligentes e das soluções de escritório autónomas. O seu trabalho ajuda a criar escritórios mais sustentáveis através da gestão inteligente da energia. A tecnologia também optimiza o ambiente e a atmosfera de trabalho para promover o bem-estar dos funcionários.

Como B2B A empresa, a sua tecnologia serve um objetivo muito específico. A marca da empresa era a de uma start-up futurista que procurava melhorar a forma como trabalhamos. Tendo trabalhado com eles anteriormente em anúncios de marketing digital, estávamos bem familiarizados com as suas necessidades de marketing. O principal desafio era traduzi-las num conteúdo de vídeo que se destacasse.

Com uma tecnologia B2B de elevado custo, a empresa precisava do conteúdo visual correto para clarificar a função e a necessidade dos seus serviços.

Estratégia de conteúdo de vídeo

Como estatísticas de marketing a partir de 2023 O vídeo efémero e o conteúdo rápido e de curta duração estavam na moda. Isto significaria aproveitar o conteúdo de vídeo existente em todas as suas formas. Até à data, a empresa tinha exposições em direto e podcasts como parte do seu conteúdo potencial.

Decidimos que a utilização mais eficiente do material em massa seria dividi-lo em pedaços mais pequenos e digeríveis e publicá-lo de uma forma mais resumida. Esta estratégia utilizaria as tendências actuais do vídeo de forma mais eficaz e permitir-nos-ia tirar o máximo partido do conteúdo. Procurar a consistência e a longevidade com um foco era mais importante do que publicar vídeos individuais mais longos.

Outro desafio foi a transição do seu marketing de publicações estáticas para vídeos dinâmicos, mantendo a natureza informativa do conteúdo. Equilibrar a informação com o apelo visual exigiu um planeamento estratégico para garantir que os vídeos ressoavam junto do público. Em seguida, a nossa equipa produziu texto e imagens para acompanhar estes clips para obter o máximo de envolvimento.

Para além dos seus vídeos promocionais, tínhamos conteúdos dos seus eventos e podcasts para transformar em clips. Estes permitir-nos-iam criar teasers para os seus outros conteúdos, para canalizar os espectadores para outros locais.

Execução integrada de conteúdos de vídeo e publicidade

Divulgámos os vídeos nas redes sociais e Google Rede de ecrãs. Com a utilização de promoção direcionada, garantimos que os vídeos chegavam ao público certo. As métricas regulares de envolvimento não teriam grande significado, uma vez que se tratava de um empreendimento B2B, em que o principal objetivo era criar consciência e potenciais oportunidades de negócio. A clientela empresarial comporta-se de forma diferente nas redes sociais e o grupo é mais pequeno, pelo que a segmentação pode ser essencial para atingir estes objectivos.

Com a ajuda de uma segmentação adequada, podíamos garantir que não havia desperdício de visualizações. A criação de pequenos clips para os seus podcasts ajudaria a utilizar uma peça de conteúdo para promover outra e mostrar a marca da empresa. Já tínhamos optimizado os seus anúncios para obter o melhor impacto. Com os vídeos, também tínhamos conteúdo para apresentar.

Resultados

A nossa agência integrou sem problemas a produção de vídeo dinâmico na estratégia de conteúdos do cliente. Combinando imagens com narrativas informativas, transformámos histórias de sucesso e resultados estáticos em conteúdos de vídeo cativantes. Esta mudança acrescentou um estilo moderno e um formato de vídeo fácil de digerir que poderia ser utilizado para atrair interesse e potenciais clientes.

Como se pode ver pelas contagens de visualizações, os vídeos que carregávamos estavam a ter um desempenho exponencialmente melhor do que os que eles carregavam (muitas vezes obtendo 150 vezes mais visualizações). Para os vídeos carregados por uma empresa de tecnologia em expansão, estes estavam a obter um grande número de visualizações.

No entanto, estes não eram os únicos vídeos. As curtas-metragens do TikTok e do YouTube também apresentavam outra via de marketing, onde conteúdos ainda mais curtos podiam prosperar. Os seus canais estavam a ganhar 100 mil visualizações numa questão de 2 meses com estes formatos combinados.

Desde então, a empresa implementou este estilo nos seus processos. Os seus vídeos sobre tecnologia têm um envolvimento muito maior do que anteriormente. Os vídeos criam interesse na empresa e nas suas soluções de construção inteligentes, que podem ser difíceis de compreender sem uma promoção adequada.