Google Meu Negócio é uma maneira fantástica de impulsionar seu SEO local e oferece muitos recursos para divulgação. Ele também permite que as empresas façam postagens, possibilitando uma comunicação de marketing bastante eficaz. Com um perfil do GMB configurado, você pode começar a otimizá-lo e a encontrar sua base de clientes locais com técnicas novas e eficazes. Neste artigo, exploraremos os vários tipos de publicações do Google My Business e como você pode usá-las de forma eficaz.

Publicações e recursos do Google Meu Negócio

Embora muitas empresas criem um perfil no GMB, listem seus negócios e deixem por isso mesmo, há alguns recursos significativos que elas têm à disposição e que podem estar passando despercebidos. Os perfis do Google Meu Negócio oferecem uma variedade de postagens que podem ser feitas para se comunicar com consumidores em potencial. Diferentemente de outros dados em seu perfil do GMB, as postagens duram 7 dias, portanto, são mais úteis como mensagens de curto prazo que funcionam como mini-anúncios ou outras formas de comunicação de marketing.

Os Posts do Google My Business têm vantagens muito específicas que muitos desses outros recursos não têm. As postagens podem usar uma combinação multimídia de imagens, texto e uma chamada para ação para expressar de forma criativa suas mensagens de marketing para clientes em potencial. As postagens serão exibidas em seu perfil do GMB quando alguém pesquisar o nome da sua empresa no Google ou visualizar o perfil do Google Meu Negócio da sua empresa no Google Maps. Além disso, você também pode compartilhar publicações em outros canais de mídia social, o que permite níveis mais elaborados de exposição.

A quantidade recomendada de postagens é de pelo menos uma por semana. Isso ajuda a manter suas classificações atualizadas e é uma boa regra para manter os clientes envolvidos nos acontecimentos da empresa. Embora cada postagem permita 300 caracteres, é melhor usar de 80 a 100 palavras por postagem. Nem todos os caracteres após esse limite serão visíveis, portanto, o ideal é manter as mensagens curtas e incisivas. Manter um limite de caracteres é ainda mais pertinente para dispositivos móveis, onde as mensagens devem ser ainda mais curtas. Também é melhor usar práticas de SEO, mantendo suas palavras-chave na postagem.

Tipos de publicações e CTAs

Os tipos básicos são:

• O que há de novo
• Evento
• Oferta
• Produto

Além dessas categorias, as postagens também permitem que os usuários implementem CTAs (chamadas para ação). Elas vinculam a postagem a uma ação específica que ajuda a redirecionar o consumidor para outro link ou paywall etc. Isso pode permitir que as empresas ofereçam alguma funcionalidade adicional às suas postagens e atendam melhor à necessidade potencial que a postagem se propõe a atender. Todas essas categorias provavelmente não precisam de muita explicação, pois são bastante diretas.

• Livro
• Faça seu pedido on-line
• Comprar
• Saiba mais
• Registrar-se
• Obter oferta
• Ligue agora

Cada um desses tipos permite que as empresas criem vínculos mais significativos com seus consumidores e interações comerciais mais diretas.

Vantagens das postagens

As vantagens das postagens são bastante claras, de acordo com análises de especialistas. As postagens melhoram a CTR de uma empresa e permitem maior exposição. É certo que isso varia de setor para setor, mas as marcas que usam postagens com frequência também têm muito mais exposição em setores competitivos. Como mostra a pesquisa anterior, as empresas estão usando postagens, mas muito poucas delas as usam regularmente como parte de suas estratégias de mídia social. Aproximadamente 17% das empresas estão postando regularmente, enquanto 42% das outras usam postagens de vez em quando. Manter as postagens atualizadas ajudará a trazer os usuários de volta ao seu site de forma consistente, melhorando assim seu SEO.

Outra vantagem em termos de SEO é que os posts ajudam a gerar mais cliques orgânicos, especialmente aqueles em CTAs. Isso ajuda a aumentar a classificação geral da página, potencialmente atraindo mais usuários. Os posts também podem redirecionar o tráfego para outras partes do site que você talvez queira destacar. Da mesma forma, vincular um post a um formulário/pesquisa gera boas informações para o usuário e, ao mesmo tempo, aumenta o tráfego de longo prazo para áreas do seu site, como o blog.

As publicações do Google Meu Negócio são mais úteis para empresas locais que concorrem fortemente entre si. Isso pode dar a algumas empresas uma vantagem, mostrando aos clientes que elas são mais ativas e têm algo que se destaca. Uma análise das empresas mostrou que aquelas com postagens mais frequentes têm maior probabilidade de ter uma CTR melhor. Entretanto, correlação nem sempre é causalidade, portanto, considere isso com cautela. As empresas com postagens mais frequentes podem ter um marketing mais robusto em todos os aspectos, não apenas nas postagens. Dito isso, esse é um componente do marketing moderno de mídia social e, embora seus efeitos não sejam tão bem estudados, não devem ser negligenciados.

As postagens podem ser uma ótima maneira de divulgar informações de qualquer forma (e são gratuitas, portanto, há pouco a perder e muito a ganhar). Manter uma presença na mídia social para eventos e vendas pontuais também é muito mais fácil com essas ferramentas. Mantenha seus consumidores informados e eles se tornarão frequentadores assíduos.

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