Целевая реклама - это вид рекламы, при котором рекламные объявления размещаются таким образом, чтобы охватить потребителей на основе различных признаков, таких как демографические, психографические, поведенческие переменные (например, история покупок продуктов) и фирменные характеристики ... или другие виды деятельности второго порядка, которые служат косвенными показателями этих признаков. В настоящее время в большинстве случаев адресной рекламы в новых медиа используются косвенные признаки второго порядка, такие как отслеживание активности потребителей в Интернете или в мобильном Интернете, ассоциирование демографических характеристик потребителей на веб-страницах с посещением новых веб-страниц, использование поискового слова в качестве основы для подразумеваемого интереса или контекстная реклама. Системы адресной рекламы подают объявления непосредственно на основе демографических, психографических или поведенческих атрибутов, связанных с потребителем(ями), которому(ым) было показано объявление. Эти системы всегда цифровые и должны быть адресными, так как конечная точка, обслуживающая рекламу (приставка, веб-сайт или цифровая вывеска), должна быть способна выдавать рекламу независимо от других конечных точек на основе потребительских атрибутов, характерных для этой конечной точки в момент подачи рекламы. Таким образом, адресные рекламные системы должны использовать потребительские характеристики, связанные с конечными точками, в качестве основы для выбора и подачи рекламы.