Узнаваемость бренда - это степень, в которой бренд узнаваем потенциальными покупателями и правильно ассоциируется с конкретным продуктом. Выражаемая обычно в процентах от целевого рынка, осведомленность о бренде является основной целью рекламы в первые месяцы или годы после появления продукта на рынке. Осведомленность о бренде связана с функциями идентичности бренда в памяти потребителей и может быть отражена тем, насколько хорошо потребители могут идентифицировать бренд в различных условиях. Осведомленность о бренде включает в себя показатели узнавания и припоминания бренда. Под узнаванием бренда понимается способность потребителей правильно дифференцировать бренд, с которым они ранее уже сталкивались. Для этого не обязательно, чтобы потребители идентифицировали название бренда. Напротив, это часто означает, что потребители могут реагировать на определенный бренд после просмотра его визуальных изображений на упаковке. Под запоминанием бренда понимается способность потребителей правильно формировать и извлекать бренд из памяти. Название бренда, которое хорошо известно подавляющему большинству домохозяйств, также называется бытовым именем.