Стрийминг платформите са голям бизнес, като замени телевизора за голяма част от населението. Един от най-големите гиганти в областта на стрийминга, Netflix, премина към абонаментно ниво, съобразено с рекламите, въпреки че е заложил изцяло на платения стрийминг. Нека надникнем по-дълбоко в света на рекламата в Netflix.

Научете всичко за това защо компанията е приела тази стратегия за промотиране и как да рекламирате в Netflix.

Защо Netflix вече има реклами?

Рекламното ниво на Netflix е достъпно за потребителите като евтина алтернатива на абонаментната услуга. То предлага по-голям набор от абонаментни опции наред с нивата без реклами при другите планове на Netflix. Това евтино ниво струва $6,99 от 2024 г.

Безрекламното ниво обаче разполага с по-богат каталог. Някои предавания са платени, така че е добре да направите проучване, преди да изберете този абонамент, тъй като част от съдържанието на премиум плана може да не е достъпно.

И така, струва ли си потребителите да ползват Netflix с реклами? Ако нямате нищо против рекламите, които се появяват периодично на всеки 5 до 10 минути, може и да е така. Тя предоставя голяма част от същите предавания с богат каталог на намалена цена. Въпреки това може да липсва възможност за споделяне на различни устройства и има ограничени потребителски профили, за разлика от опцията за премиум акаунт.

Рекламните кампании на Netflix могат да бъдат полезни за определени компании, тъй като те разполагат с гигантски масов пазар от заинтересовани потребители, които активно работят с платформата. Въпреки това ще имате достъп само до малка част от техните наследени потребители, тъй като не всички преминават към модела, базиран на реклами.

Колко реклами има в Netflix?

Рекламното ниво възпроизвежда реклами на всеки 5 до 10 минути. Това може да се окаже прекалено за много потребители, затова те винаги могат да преминат към версия без реклами. Рекламите могат да бъдат разделени на две категории:

• Предварителни реклами: Тези реклами се показват преди началото на програмата или филма, подобно на рекламите, излъчвани по традиционната линейна телевизия.
• Реклами в средата на ролката: Тези реклами се показват по време на самата програма и обикновено се поставят по време на естествени паузи в съдържанието.

Колко дълго са рекламите в Netflix?

Рекламите в Netflix включват предварителни и междинни реклами, които продължават около 30 секунди на рекламно място. Тези реклами не могат да бъдат прескачани и не могат да бъдат напомняни или пренавивани напред. Можете обаче да ги спрете на пауза.

Как да рекламирате в Netflix

Най-лесният начин за рекламиране в Netflix е да използвате мениджъра на реклами на Netflix, който се поддържа от Microsoft. Ако това не е възможно, може да искате да си партнирате с агенция, която може да се справи с тази страна на нещата.

Стрийминг агенции като Tinuiti могат да ви помогнат да се справите с бюрокрацията и сложностите, свързани с рекламата в Netflix. Те могат също така да помогнат за предоставянето на ценни данни за стрийминга, тъй като зрителите могат да бъдат разпределени в множество платформи. Вътрешната информация, с която разполагат, може да ви помогне да изградите мощна рекламна стратегия, която ще работи.

Друго предимство на това да оставите това на компания или специалист по поточни линии е, че те могат да осигурят по-добра сила за водене на преговори. Тъй като агенциите са опитни в тази област, те могат да използват своето ноу-хау в тази област и да предоставят по-благоприятни условия за други компании. Това е удобно, тъй като рекламата в Netflix може да струва доста скъпо.

Цени за реклама

Първоначалните тарифи за реклама на Netflix бяха значително по-високи от стандартите в индустрията. Компанията предложи цена на хиляда показвания (CPM) от $60 за рекламна кампания на Netflix. Това е значително над типичния диапазон от $20 до $30 CPM за повечето поддържани от реклами стрийминг услуги. Въпреки това, някои вътрешни за индустрията лица предполагат, че Netflix в крайна сметка може да е договорила сделки на по-конкурентна цена, потенциално около $50 CPM или по-ниска.

Тази ценова стратегия отразява позицията на Netflix като първокласна стрийминг платформа с голяма и ангажирана аудитория. Като определя по-високи първоначални цени, Netflix цели да позиционира рекламния си инвентар като ценна стока за търговците, които искат да достигнат до желана демографска група. Подходът на компанията показва също така нейната увереност в ефективността на рекламната ѝ платформа и качеството на съдържанието ѝ.

Заслужават ли си рекламите?

Въпреки по-високите цени някои рекламодатели може да са били готови да платят по-висока цена, за да бъдат сред първите, които ще получат достъп до аудиторията на Netflix чрез този нов рекламен канал. Това ранно приемане би могло да осигури ценни познания и потенциални конкурентни предимства за тези търговци.

Струва си да се отбележи, че с узряването на поддържаното от реклами ниво и с получаването на повече данни за неговата ефективност Netflix може да коригира ценовата си стратегия, за да я приведе в съответствие с очакванията на пазара и предложенията на конкурентите. Способността на компанията да поддържа премиум тарифи вероятно ще зависи от ефективността на възможностите ѝ за таргетиране на рекламите и от нивата на ангажираност на аудиторията, поддържана от реклами.

Данните за приходите от реклама на Netflix показват, че компанията печели повече от всеки друг стриймър. Като цяло, включително всички нива, приходите на компанията се очаква да достигнат $1 милиарда през 2024 г. Очевидно те също така планират да въведат QR кодове в своите реклами, което ще позволи по-голяма ангажираност.

За компанията това е добра стратегия, от която печелят всички. Ако Netflix постепенно се откаже от основния си план без реклами, те все още ще имат своята първоначална аудитория от платени абонати. Предоставянето на по-евтин вариант изглежда има малко недостатъци.