Straumēšana platformas ir liels uzņēmējdarbība, kas lielai daļai iedzīvotāju ir aizstājis televizoru. Viens no lielākajiem straumēšanas gigantiem, Netflix, ir pārgājis uz reklāmām draudzīgu abonēšanas līmeni, lai gan līdz šim tas bija pilnībā orientēts uz maksas straumēšanu. Ieskatīsimies dziļāk Netflix reklāmas pasaulē.

Uzziniet visu par to, kāpēc uzņēmums pieņēma šo veicināšanas stratēģiju un kā reklamēt Netflix.

Kāpēc Netflix tagad ir reklāmas?

Netflix reklāmas līmenis ir pieejams lietotājiem kā lēta alternatīva abonēšanas pakalpojumam. Tas piedāvā plašāku abonēšanas iespēju klāstu līdzās bezreklāmas līmeņiem ar citiem Netflix plāniem. No 2024. gada par šo lēto līmeni jāmaksā $6,99.

Tomēr bez reklāmām pieejamajā pakāpē ir plašāks katalogs. Daži raidījumi būs maksas, tāpēc pirms abonēšanas labāk veikt izpēti, jo daļa no premium plāna satura var nebūt pieejama.

Tātad, vai lietotājiem ir vērts izmantot Netflix ar reklāmām? Ja jums netraucē reklāmas, kas periodiski parādās ik pēc 5-10 minūtēm, tas var būt vērts. Tā piedāvā lielu daļu no tiem pašiem raidījumiem ar plašu katalogu par samazinātu cenu. Tomēr tam var trūkt koplietošanas iespēju dažādās ierīcēs, un atšķirībā no premium konta opcijas tam ir ierobežoti lietotāju profili.

Netflix reklāmas kampaņas var būt izdevīgas noteiktiem uzņēmumiem, jo tiem ir milzīgs masu tirgus ar ieinteresētiem patērētājiem, kas aktīvi iesaistās platformā. Tomēr jums būs piekļuve tikai nelielai daļai no viņu mantotajiem patērētājiem, jo ne visi pāriet uz reklāmas modeli.

Cik daudz reklāmu ir pakalpojumā Netflix?

Reklamētajā līmenī reklāmas tiek atskaņotas ik pēc 5 līdz 10 minūtēm. Daudziem lietotājiem tas var šķist pārmērīgi, tāpēc viņi vienmēr var pāriet uz versiju bez reklāmām. Reklāmas var iedalīt divās kategorijās:

• Reklāmas pirms ritināšanas: Šīs reklāmas tiek rādītas pirms programmas vai filmas sākuma, līdzīgi kā tradicionālajā lineārajā televīzijā redzamās reklāmas.
• Reklāmas rullīša vidū: Šīs reklāmas tiek rādītas pašas programmas laikā, un parasti tās tiek izvietotas satura dabiskās pauzēs.

Cik ilgi tiek rādītas Netflix reklāmas?

Netflix reklāmās ir iekļautas iepriekšējas un vidējas ritināšanas reklāmas, kas tiek rādītas aptuveni 30 sekundes katrā reklāmas lodziņā. Šīs reklāmas nav pārslēdzamas, un tās nevar atgādināt vai pārtīt uz priekšu. Tomēr tās var apturēt.

Kā reklamēt Netflix

Visvienkāršākais veids, kā reklamēt Netflix, ir izmantot Netflix reklāmu pārvaldnieku, ko nodrošina Microsoft. Ja tas nav iespējams, iespējams, vēlaties sadarboties ar aģentūru, kas var veikt šo darbību.

Tādas straumēšanas aģentūras kā Tinuiti var palīdzēt jums pārvarēt birokrātiju un sarežģījumus, kas saistīti ar Netflix reklāmu. Tās var arī palīdzēt nodrošināt vērtīgus straumēšanas datus, jo skatītāji var būt sadalīti vairākās platformās. Viņu rīcībā esošā iekšējā informācija var palīdzēt jums izveidot spēcīgu reklāmas stratēģiju, kas darbosies.

Vēl viena priekšrocība, ja šo jautājumu uzticat risināt uzņēmumam vai straumēšanas speciālistam, ir tā, ka viņi var nodrošināt labāku sarunu vešanas spēju. Tā kā aģentūras ir lietpratējas šajā jomā, tās var izmantot savas zināšanas par vidi un nodrošināt citiem uzņēmumiem izdevīgākus nosacījumus. Tas ir noderīgi, jo reklāma Netflix var izmaksāt diezgan dārgi.

Reklāmas tarifi

Netflix sākotnējie reklāmas tarifi bija ievērojami augstāki par nozares standartiem. Uzņēmums piedāvāja, ka Netflix reklāmas kampaņas izmaksas par tūkstoš rādījumiem (CPM) ir $60. Tas ir ievērojami vairāk nekā tipiskais $20 līdz $30 CPM diapazons lielākajai daļai straumēšanas pakalpojumu, ko atbalsta reklāmas. Tomēr daži nozares eksperti norāda, ka Netflix, iespējams, galu galā ir vienojies par konkurētspējīgāku likmi, kas varētu būt aptuveni $50 CPM vai zemāka.

Šāda cenu stratēģija atspoguļo Netflix kā augstākās kvalitātes straumēšanas platformas ar lielu un iesaistītu auditoriju pozīciju. Nosakot augstākas sākotnējās likmes, Netflix cenšas pozicionēt savu reklāmas inventāru kā vērtīgu preci tirgotājiem, kas vēlas sasniegt vēlamo demogrāfisko grupu. Uzņēmuma pieeja liecina arī par tā pārliecību par reklāmas platformas efektivitāti un satura kvalitāti.

Vai reklāmas ir tā vērtas?

Neraugoties uz augstākiem tarifiem, daži reklāmdevēji, iespējams, bija gatavi maksāt prēmiju, lai būtu vieni no pirmajiem, kas piekļūtu Netflix auditorijai, izmantojot šo jauno reklāmas kanālu. Šāda agrīna pieņemšana varētu sniegt vērtīgu informāciju un potenciālas konkurences priekšrocības šiem tirgotājiem.

Jāatzīmē, ka, kad reklāmas atbalstītais līmenis kļūs pilnvērtīgāks un būs pieejams vairāk datu par tā darbību, Netflix var pielāgot savu cenu stratēģiju, lai tā vairāk atbilstu tirgus gaidām un konkurentu piedāvājumiem. Uzņēmuma spēja saglabāt augstākās cenas, visticamāk, būs atkarīga no tā reklāmas mērķauditorijas mērķēšanas iespēju efektivitātes un reklāmas atbalstītās auditorijas iesaistīšanās līmeņa.

Netflix reklāmas ieņēmumu dati liecina, ka uzņēmums nopelna vairāk nekā jebkurš cits straumētājs. Kopumā, ieskaitot visus līmeņus, uzņēmuma ieņēmumi 2024. gadā sasniegs $1 miljardu. Acīmredzot uzņēmums arī plāno savās reklāmās ieviest QR kodus, kas ļaus vairāk iesaistīties.

Uzņēmumam tā šķiet laba un abpusēji izdevīga stratēģija. Ja Netflix pakāpeniski pārtrauks izmantot bez reklāmām pieejamo pamatplānu, viņiem joprojām būs sava sākotnējā auditorija - maksas abonenti. Šķiet, ka lētākas iespējas nodrošināšanai ir maz negatīvu faktoru.