Потоковое вещание платформы - это большой бизнесВ настоящее время телевидение заменяет телевидение для значительной части населения. Один из крупнейших гигантов потокового вещания, Netflix, перешел на рекламный уровень подписки, несмотря на то, что все время делал ставку на платный стриминг. Давайте заглянем глубже в мир рекламы Netflix.

Узнайте, почему компания выбрала именно такую стратегию продвижения и как рекламироваться на Netflix.

Почему у Netflix теперь есть реклама?

Рекламный уровень Netflix доступен пользователям в качестве недорогой альтернативы услуге подписки. Он предлагает более широкий выбор вариантов подписки наряду с бесплатными рекламными ярусами других тарифных планов Netflix. Стоимость этого дешевого уровня составляет $6.99 по состоянию на 2024 год.

Однако бесплатный уровень имеет более обширный каталог. Некоторые шоу будут платными, так что лучше провести исследование, прежде чем выбрать эту подписку, поскольку некоторые материалы из премиум-плана могут быть недоступны.

Так стоит ли Netflix с рекламой того, чтобы им пользовались? Если вы не против рекламы, которая периодически всплывает каждые 5-10 минут, то может. Он предоставляет большой раздел одних и тех же сериалов с обширным каталогом по сниженной цене. Однако ему может не хватать возможности совместного использования на разных устройствах, и у него ограниченные профили пользователей, в отличие от премиум-аккаунта.

Рекламные кампании Netflix могут быть выгодны определенным компаниям, поскольку они обладают гигантским массовым рынком заинтересованных потребителей, которые активно пользуются платформой. Однако у вас будет доступ лишь к небольшой части их старых потребителей, поскольку не все переходят на рекламную модель.

Сколько рекламы на Netflix?

На рекламируемом уровне реклама появляется каждые 5-10 минут. Для многих пользователей это может оказаться чрезмерным, поэтому они всегда могут перейти на версию без рекламы. Рекламу можно разделить на две категории:

• Рекламные ролики: Эта реклама показывается перед началом программы или фильма, подобно рекламным роликам, которые можно увидеть на традиционном линейном телевидении.
• Реклама в середине ролика: Эта реклама показывается во время самой передачи и обычно размещается во время естественных пауз в контенте.

Сколько длится реклама на Netflix?

Реклама на Netflix включает в себя предварительную и промежуточную рекламу, которая длится около 30 секунд в каждом рекламном ролике. Эти объявления не пропускаются, их нельзя напомнить или перемотать вперед. Однако их можно поставить на паузу.

Как разместить рекламу на Netflix

Самый простой способ разместить рекламу на Netflix - воспользоваться менеджером рекламы Netflix, который работает под управлением Microsoft. Если такой возможности нет, вам может понадобиться партнерство с агентством, которое сможет справиться с этой задачей.

Стриминговые агентства, такие как Tinuiti, помогут вам справиться со всеми бюрократическими проволочками и сложностями, связанными с рекламой Netflix. Они также могут предоставить ценные данные о потоке, поскольку зрители могут быть представлены на нескольких платформах. Инсайдерская информация, которой они располагают, поможет вам создать мощную рекламную стратегию, которая будет работать.

Еще одним преимуществом того, чтобы поручить это дело компании или специалисту по потоковому вещанию, является то, что они могут предоставить больше возможностей для ведения переговоров. Поскольку агентства хорошо разбираются в этой области, они могут использовать свое знание ландшафта и предложить более выгодные условия для других компаний. Это очень удобно, поскольку реклама на Netflix может стоить довольно дорого.

Расценки на рекламу

Первоначальные расценки Netflix на рекламу были заметно выше отраслевых стандартов. Компания предложила стоимость одной тысячи показов (CPM) для рекламной кампании Netflix в размере $60. Это значительно выше типичного диапазона $20 - $30 CPM для большинства потоковых сервисов с поддержкой рекламы. Однако некоторые отраслевые инсайдеры предполагают, что в конечном итоге Netflix мог заключить сделку по более конкурентоспособной ставке, возможно, около $50 CPM или ниже.

Такая ценовая стратегия отражает позицию Netflix как премиальной платформы потокового вещания с большой и вовлеченной аудиторией. Устанавливая более высокие начальные ставки, Netflix стремится позиционировать свой рекламный инвентарь как ценный товар для маркетологов, стремящихся охватить желаемую демографическую группу. Такой подход компании также свидетельствует о ее уверенности в эффективности своей рекламной платформы и качестве контента.

Стоит ли реклама того?

Несмотря на более высокие ставки, некоторые рекламодатели, возможно, были готовы заплатить премию, чтобы одними из первых получить доступ к аудитории Netflix через этот новый рекламный канал. Такое раннее внедрение может дать этим рекламодателям ценные сведения и потенциальные конкурентные преимущества.

Стоит отметить, что по мере становления рекламного уровня и получения большего количества данных о его эффективности Netflix может скорректировать свою ценовую стратегию, чтобы привести ее в соответствие с ожиданиями рынка и предложениями конкурентов. Способность компании поддерживать премиальные тарифы, вероятно, будет зависеть от эффективности ее возможностей таргетинга рекламы и уровня вовлеченности аудитории, пользующейся рекламной поддержкой.

Данные о доходах Netflix от рекламы показывают, что компания зарабатывает больше, чем любой другой стример. В целом, включая все уровни, доход компании должен достичь $1 миллиарда в 2024 году. Судя по всему, они также планируют внедрить QR-коды в свои объявления, что позволит увеличить вовлеченность.

Для компании это кажется беспроигрышной стратегией. Если Netflix откажется от своего базового плана без рекламы, у нее останется первоначальная аудитория платных подписчиков. В предоставлении более дешевого варианта, похоже, нет ничего плохого.