Srautinė transliacija platformos yra didelis verslas, kuri didelei daliai gyventojų pakeitė televizorių. Viena didžiausių srautinių transliacijų milžinių "Netflix" perėjo prie reklamai palankios prenumeratos pakopos, nors iki šiol naudojosi tik mokama srautine transliacija. Pažvelkime giliau į "Netflix" reklamos pasaulį.

Sužinokite viską apie tai, kodėl bendrovė pritaikė šią reklamos strategiją ir kaip reklamuotis "Netflix".

Kodėl "Netflix" dabar turi skelbimus?

"Netflix" reklaminė pakopa yra prieinama naudotojams kaip nebrangi alternatyva prenumeratos paslaugai. Joje greta kitų "Netflix" planų be reklamos siūlomų lygių siūloma daugiau prenumeratos galimybių. Už šią nebrangią pakopą nuo 2024 m. mokama $6,99.

Tačiau be reklamos esančioje pakopoje yra platesnis katalogas. Kai kurios laidos bus mokamos, todėl prieš pasirenkant šią prenumeratą geriausia pasidomėti, nes kai kurios laidos gali būti neprieinamos.

Taigi, ar naudotojams verta naudotis "Netflix" su reklamomis? Jei neprieštaraujate reklamoms, kurios periodiškai pasirodo kas 5-10 minučių, gali būti. Ji už mažesnę kainą pateikia didelę dalį tų pačių laidų su plačiu katalogu. Tačiau jai gali trūkti dalijimosi įvairiuose įrenginiuose galimybių ir ji turi ribotus naudotojų profilius, priešingai nei "Premium" paskyros galimybė.

"Netflix" reklamos kampanijos gali būti naudingos tam tikroms bendrovėms, nes jos turi milžinišką masinę suinteresuotų vartotojų, kurie aktyviai naudojasi platforma, rinką. Tačiau jūs turėsite prieigą tik prie nedidelės jų senųjų vartotojų dalies, nes ne visi pereina prie reklamomis pagrįsto modelio.

Kiek reklamų yra "Netflix"?

Reklamuojamoje pakopoje skelbimai rodomi kas 5-10 minučių. Daugeliui naudotojų tai gali būti per daug, todėl jie visada gali pereiti prie versijos be reklamų. Skelbimus galima suskirstyti į dvi kategorijas:

• Išankstiniai reklaminiai skelbimai: Ši reklama rodoma prieš prasidedant programai ar filmui, panašiai kaip ir tradicinės linijinės televizijos reklama.
• Skelbimai viduryje ritinio: Šie skelbimai rodomi per pačią programą ir paprastai talpinami per natūralias turinio pauzes.

Kiek laiko trunka "Netflix" reklama?

"Netflix" skelbimus sudaro išankstiniai ir tarpiniai skelbimai, kurie kiekvienoje reklamos vietoje rodomi apie 30 sekundžių. Šių reklamų negalima peršokti, jų negalima priminti ar persukti į priekį. Tačiau galite juos pristabdyti.

Kaip reklamuoti "Netflix

Lengviausias būdas reklamuoti "Netflix" - naudoti "Netflix" skelbimų tvarkyklę, kurią naudoja "Microsoft". Jei tokios galimybės nėra, galite bendradarbiauti su agentūra, kuri gali pasirūpinti šia užduotimi.

Transliavimo agentūros, tokios kaip "Tinuiti", gali padėti jums įveikti biurokratines kliūtis ir sudėtingus su "Netflix" reklama susijusius sunkumus. Jos taip pat gali padėti gauti vertingų srautinių transliacijų duomenų, nes žiūrovai gali būti išsibarstę po kelias platformas. Jų turima vidinė informacija gali padėti sukurti veiksmingą reklamos strategiją, kuri bus veiksminga.

Dar vienas privalumas, kad tai gali atlikti įmonė arba transliacijos specialistas, yra tas, kad jie gali suteikti geresnę derybinę galią. Kadangi agentūros yra įgudusios šioje srityje, jos gali pasinaudoti savo žiniomis apie aplinką ir užtikrinti palankesnes sąlygas kitoms įmonėms. Tai patogu, nes reklama "Netflix" gali kainuoti gana brangiai.

Reklamos įkainiai

Pradiniai "Netflix" reklamos įkainiai buvo gerokai didesni nei pramonės standartai. Bendrovė pasiūlė $60 "Netflix" reklamos kampanijos kainą už tūkstantį parodymų (CPM). Tai yra gerokai daugiau nei įprasta $20-$30 CPM, taikoma daugumai reklamos palaikomų srautinių transliacijų paslaugų. Tačiau kai kurie pramonės atstovai teigia, kad "Netflix" galiausiai galėjo susitarti dėl konkurencingesnio įkainio, kuris galėtų būti apie $50 CPM arba mažesnis.

Tokia kainų strategija atspindi "Netflix", kaip aukščiausios kokybės srautinio perdavimo platformos, turinčios didelę ir aktyvią auditoriją, poziciją. Nustatydama didesnius pradinius tarifus, "Netflix" siekia, kad jos reklamos inventorius būtų vertinga prekė rinkodaros specialistams, norintiems pasiekti pageidaujamą demografinę grupę. Toks bendrovės požiūris taip pat rodo, kad ji tiki savo reklamos platformos veiksmingumu ir turinio kokybe.

Ar verta naudoti skelbimus?

Nepaisant didesnių įkainių, kai kurie reklamuotojai galėjo būti pasirengę mokėti didesnę kainą, kad vieni pirmųjų galėtų pasiekti "Netflix" auditoriją per šį naują reklamos kanalą. Toks ankstyvas įsitvirtinimas gali suteikti vertingų įžvalgų ir galimų konkurencinių pranašumų šiems rinkodaros specialistams.

Verta paminėti, kad, kai reklamuojamoji pakopa taps brandesnė ir bus gauta daugiau duomenų apie jos veikimą, "Netflix" gali pakoreguoti savo kainų strategiją, kad ji labiau atitiktų rinkos lūkesčius ir konkurentų pasiūlymus. Bendrovės gebėjimas išlaikyti aukštesnius tarifus greičiausiai priklausys nuo jos reklamos tikslinimo galimybių veiksmingumo ir reklamos palaikomos auditorijos įsitraukimo lygio.

"Netflix" reklamos pajamų duomenys rodo, kad bendrovė uždirba daugiau nei bet kuris kitas transliuotojas. Planuojama, kad 2024 m., įskaitant visas pakopas, bendrovės pajamos iš viso sieks $1 mlrd. Akivaizdu, kad jie taip pat planuoja į savo skelbimus įtraukti QR kodus, kad būtų galima labiau įsitraukti.

Bendrovei tai atrodo gera abiem pusėms naudinga strategija. Jei "Netflix" palaipsniui atsisakys savo pagrindinio plano be reklamos, jie vis dar turės savo pradinę mokančių abonentų auditoriją. Atrodo, kad pigesnio pasirinkimo teikimas turi nedaug trūkumų.