Правилно структурираният уебсайт не е само подобрение на потребителския интерфейс и лесната навигация. Тя също така помага на търсачките да разберат как да класират страниците. Като област на оптимизацията за търсене, тя изисква далновидност и планиране. Нека разгледаме как можете да изградите подходяща за SEO структура на уебсайта.

Как да планираме структурата на уебсайта

Когато структурирате уебсайт, трябва да създадете подходящ план, който да включва целта на сайта, целевата ви аудитория и структурна карта. Нека ги разбием на най-съществените стъпки за това как да структурирате уебсайт:

Избор на доставчик на хостинг

Изборът на доставчик на хостинг услуги е въпрос на разходи и достъпност. Съществуват 4 основни вида хостинг:

• Споделен
• VPS
• Специализиран
• Облак

Споделеният хостинг е най-достъпен и лесен. Сървърното пространство на вашия сайт ще бъде свързано с други, което го прави чудесен за лични сайтове и уебстраници на малки фирми. Той обаче е по-добър за компании, които едва започват работа и нямат мащабни онлайн операции. По-късно може да се наложи да преминете към VPS (виртуален частен сървър) или облачен уеб хостинг, която предлага по-добър контрол и скорости. Те се справят по-добре със скоковете в трафика и са по-персонализирани.

Видът на хостинга може да повлияе на няколко фактора:

• Скорост на уебсайта: Скоростта е от решаващо значение за добрата SEO оптимизация, тъй като по-бавните уебсайтове се класират по-назад и имат по-лош UX.
• Инфраструктура за поддръжка на клиенти: По-добрата поддръжка на клиентите носи по-добра функционалност твърде дълго. Определени доставчици често предлагат целодневна поддръжка с чат на живо или телефонна поддръжка.
• Предимства на пакета за хостинг: Има много безплатни домейни с инсталиране на WordPress с едно кликване, безплатни SSL сертификати, ежедневни резервни копия и вграден имейл хостинг. Те могат да намалят работата ви наполовина и да позволят по-лесни операции.
• Разходи: Освен цените за хостинг, някои създатели на уебсайтове се предлагат с пакети за хостинг на уебсайтове, което може да спести разходи. Основният компромис е в по-малките възможности за контрол и персонализация, така че преценете предварително разходите и ползите.

Определете целевата си аудитория

Изключително важно е да разберете кой ще чете вашия уебсайт и какво ще получи от него. Затова планирайте нещата с оглед на крайния потребител. Един от начините за това е демографско проучване или дори личност на купувача за да получите представа за идеалната си аудитория. Все пак има някои изводи, които могат да се направят. Ако имате установена аудитория, едно бързо проучване също може да бъде полезно. Блоговете, темите в Reddit и различните платформи, които те използват, могат да дадат достатъчно идеи за дизайна и предпочитанията на потребителите.

Предпочитанията на аудиторията могат да бъдат от съществено значение. Те могат също така да ви помогнат да вземете решение за елементите на уебсайта и за въпроси, свързани с компонентите, като например:

• Трябва ли да включите личен блог?
• Къде трябва да бъде разположена формата за регистрация на имейл?
• Какъв е подходящият брой страници?
• Какъв тип съдържание ще работи най-добре?

Сайт, предназначен предимно за мобилни потребители, трябва да бъде особено бърз, удобен за мобилни устройства и лесен за навигация. Потребителите на мобилни устройства имат много по-висок процент на отпадане, така че това може да бъде важен фактор. По подобен начин, по-технически настроени читатели, които използват настолни компютри и търсят задълбочено четене, ще изискват обширни ресурси, което може да означава зареждане на уебсайта със схеми, изображения, документация и др.

В някои аспекти са установени най-добри практики, които работят независимо от вида или състава на аудиторията. От съществено значение са ясните шрифтове, добрият контраст и дизайнът, който отговаря на нуждите на мобилните устройства.

Определяне на структурата на уебсайта

Сега е време да създадете пътна карта. Начертаването ѝ на Figma е чудесен начин да започнете.

Основните страници включват:

• Начало
• За
• Свържете се с
• Услуги или продукти
• Блог, новини или други ресурси

С тези базови компоненти можете да ги разделите на по-малки подстраници. Ако сте маркетингова компания, можете да разделите услугите на отделни раздели, като например маркетингови услуги, дизайн на уебсайтове или SEO. Разработете го като дървовидна диаграма, като започнете от началната страница и се разклоните към други раздели и клонове, докато се разширява към други подстраници. Така ще оформите своята карта на сайта, която може да определи потребителския поток и потребителското изживяване (UX).

Това е не само полезно за потребителя, но и за Google и други търсачки. По-доброто форматиране помага за претърсването. Начинът, по който са организирани вашите трохи, URL адреси и слайдове, може да бъде полезен, тъй като се третира като информация и дори като ключови думи за SEO. Обратно, лошата структура ще затрудни индексирането на уебсайта. Ето на какво трябва да обърнете внимание:

• Бъдете последователни при именуването на страниците и навигационните елементи.
• Подравняване на връзките в заглавието и долния колонтитул към H1
• Уверете се, че съдържанието под тези етикети съответства на тяхното предназначение (форми за контакт в страницата за контакти и др.)
• Намаляване на броя на кликванията за намиране на елементи (можете да използвате падащи ленти и ленти за търсене)
• Лепкавите менюта могат да помогнат за малки сайтове
• Дизайнът на една страница е удобен и ако не се нуждае от много съдържание.

Изберете конструктор на уебсайтове и визуални активи

Ако не разполагате с експертни познания или работна ръка, можете да изберете конструктори на уебсайтове като Wix и Squarespace. Въпреки това те могат да ограничат значително степента на контрол, която имате върху функционалността и външния вид. Изборът на WordPress често е най-разумният избор в дългосрочен план, тъй като той може да предложи най-малко главоболия. По подобен начин уебсайтовете за електронна търговия могат да се възползват от функциите на Shopify. Това се отнася до целевата аудитория на вашия уебсайт и функциите, които тя очаква.

Много строители предлагат безплатни планове, които са чудесни за тестване. В крайна сметка обаче може да се нуждаете от платени планове за персонализирани домейни, анализи или възможности за електронна търговия. Работете с бюджета, който можете, и увеличавайте до това, от което евентуално ще се нуждаете. Имайте предвид колко бързо ще ви се наложи да се разраствате или променяте и дали планът, към който се стремите, може да ви помогне да се придържате към него.

Създателят на уебсайтове също може да ограничи избора ви на визуални ресурси. Визуалните активи са от ключово значение за брандинга, затова е важно да бъдат уникални и разпознаваеми. Що се отнася до визуалните активи, ето няколко основни правила:

• Ограничете цветовата си палитра до 2 или 3 цвята - фон и акцент, с известна свобода на действие за нюансите.
• Поддържайте визуалната идентичност достъпна и избягвайте използването на светъл текст на светъл фон или трудни за четене цветови комбинации.
• Не бива да сменяте шрифтовете твърде често, но можете да използвате един шрифт за заглавията и друг за основния текст.
• Изграждане на стандартен, лесен за разчитане стил, който потребителите могат лесно да анализират, особено за критични сделки, оферти и цени.
• Визуалната идентичност трябва да се съгласува и да използва сходни цветове, стилове и фонове.

Създаване или куриране на съдържание

Не всички сайтове се основават предимно на съдържание, но всички сайтове имат съдържание. Този неясен термин в днешно време може да означава много неща, така че нека го разбием. Трябва да решите от какви страници се нуждаете, като например раздел “Услуги”, често задавани въпроси, биографии на екипа или ръководство за ценообразуване. Уверете се, че знаете целта на всяка страница и какво добавя тя. След това можете да започнете да решавате какво съдържание трябва да има на нея.

Оригиналността е решаващ фактор както за търсачките, така и за читателите. Пишете със собствения си глас и черпете от най-добре представящото се съдържание във вашата област, за да го подобрите. Визуалните материали и изображенията също са чудесно място за подобрения в SEO. Те правят публикациите в блоговете по-четивни и добавят места за поставяне на някои метаданни и alt тагове.

Актуализирайте с честота и последователност. Можете да си водите календар и да се уверите, че разполагате с набор от теми, които да покриете с него. Съдържанието показва експертни познания във вашата област, помага на хората да намерят уебсайта ви чрез търсене и ви помага да покажете своята индивидуалност.

Планирайте SEO структурата

Създайте окончателен списък на темите, които засяга вашият сайт, и проучете термините, които хората използват, за да ги търсят. Инструменти като SEMrush и Ahrefs могат да бъдат най-добрите ръководства за това. Добавяйте термините, които използвате, към страниците на сайта си в процеса на работа. Продължавайте да добавяте ключовите думи в целия си сайт и се уверете, че те са разпределени. Ето някои ключови елементи, които трябва да включите:

• Заглавия на страниците
• заглавия метаописания
• Изображения
• Тяло на текста
• URL адреси
• Хлебни трохи
• Охлюви
• Често задавани въпроси
• Хипервръзки (вътрешни и външни)

Съсредоточете се върху четимостта и добавете ясни заглавия на страниците, кратки URL адреси, вътрешни връзки и т.н. Използвайте ясни имена на файловете и описвайте изображенията, които използвате. Осигурете бързо време за зареждане, прилагайте дизайн, който взема предвид множество устройства, и поддържайте чист код.

Видове структура на уебсайта

Съществуват 4 основни типа структури на уебсайтове:

• Йерархичен
• Последователен
• Матрица
• База данни

Йерархична структура

Йерархичната структура на уебсайта, известна още като дървовиден модел или дървовидна структура на уебсайта, е най-често срещаната. Тя започва с начална страница, някои страници с категории от най-високо ниво и след това подстраници или дъщерни страници. Всяка от тях образува по-нисък последователен слой, нарастващ с вътрешни връзки, свързващи контекстуално всички страници.

Този формат на структурата на уебсайта отгоре надолу обикновено се използва във всички видове сайтове - от обикновени портфолиа до фирмени страници. Неговата простота е причина за повсеместното му разпространение в дизайна на уебсайтове. Всички уебстраници са вложени в по-големи, което създава логичен поток за навигация и UX.

Последователна структура

Последователните или линейните структури създават сайта стъпка по стъпка с последователни страници, които се свързват една с друга. Той се движи като превозно средство на релси, с движение напред или назад. Най-добрият пример за това е страница за проучване, но може да се види и в страниците за проверка на поръчките в уебсайтове за електронна търговия (въпреки че цялата страница може да не е линейна, този аспект обикновено е такъв).

Предимствата на последователните структури включват лесното им проектиране и степента на контрол, която те осигуряват върху навигацията на потребителя. Това е прост дизайн с функционален процес. По-лесното планиране го прави предпочитан за функционални страници като страници за регистрация и покупка. Това го прави добро допълнение към други структури, когато трябва да се направи покупка или да се регистрирате за бюлетин.

Матрична структура

Структурата на матрицата работи като мрежа от страници, която работи без насочен поток. Тя е известна още като структура на уебсайт с мрежа. Тя улеснява потребителите да използват уебсайта според нуждите си, с пълна свобода на сърфиране. Това е най-доброто решение за големи сайтове с много свободно свързани страници. Много сайтове за електронна търговия, като eBay или новинарски сайтове, използват матрична структура.

Все още се използват основни родителски и подчинени страници. Потребителите обаче могат да ги намират в какъвто ред пожелаят. Задълбоченото вътрешно свързване гарантира, че те могат да намерят това, което търсят, с възможно най-малко кликвания.

Структура на базата данни

Базите данни, често наричани динамична структура на уебсайтове, са изключително приспособими, тъй като обединяват огромен брой връзки в рамките на един сайт. Това може да бъде по-базирано на функционалността за търсене и да се поддава на дефинирани от потребителя пътища за навигация. В този смисъл те могат да приемат много различни форми в зависимост от това какъв вид съдържание обслужват.

Помислете за нещо подобно на Reddit, където имате много поддомейни (sub-reddits), личен профил, персонализирани съобщения и други потребителски профили. Поради изобилието от съдържание е необходимо да има лента за търсене, категории и други подобни функции. Потребителят определя свой собствен канал, за да персонализира уебсайта. Други примери за това са онлайн форумите, новинарските сайтове, платформите на социалните медии, центровете за съдържание, генерирано от потребителите, и масовите платформи за електронна търговия. При голямо количество продукти и категории предприятията често избират структура на уебсайт с база данни.

Въпреки че е сложно да се създаде и поддържа, по-лесната навигация може да си заслужава. Възможността потребителите да персонализират пътя си може да бъде особено удобна за повишаване на ангажираността и осигуряване на по-добър UX. Изборът между видовете структури на уебсайтове често е свързан с мащаба и обхвата, така че базите данни да отговарят на нуждите на по-големите бизнес операции.

Архитектура на уебсайта SEO

Архитектурата на уебсайта е основно оформлението на уебсайта и неговите слоеве. Изграждането на добра архитектура на уебсайта за SEO ефективност може да бъде доста просто на теория, но на практика могат да възникнат усложнения.

Плоската архитектура на уебсайта улеснява потребителите и търсачките да достигат лесно до всяка страница на сайта ви. В най-обикновените случаи това са около 4 или по-малко кликвания. Очевидно това зависи от вида на сайта, за който се грижите, но като правило тя работи за повечето бизнес уебсайтове, които не са предназначени за електронна търговия.

Освен простота, плоската и плитка SEO архитектура осигурява по-добър авторитет на връзките. Тя също така означава, че паяците на Google могат да намерят всички уебстраници на сайта ви. Създаването на йерархия на уебсайта в началото може да бъде от голяма полза при разрастването му. Повечето сайтове със сложна архитектура започват с такава от самото начало. Вероятно по пътя са се появили случайни категории, а поддомейните и страниците са излезли извън контрол.

Ако има вероятност страницата ви да се разшири до 1000 страници, трябва да използвате категории и структура на база данни. В противен случай това няма да е необходимост и трябва да се избягва, тъй като по-простите структури са по-лесни за обхождане от Google. Категоризацията може да бъде особено удобна за големи сайтове за електронна търговия или социални медии. Те могат да бъдат превърнати в лесни инструменти за навигация като тези, които можете да видите на уебсайта на IKEA или други големи търговци на дребно.

Това осигурява лесна за използване навигационна структура на уебсайта, като същевременно знаете къде се намирате по всяко време.

Най-добрата структура на URL за SEO

Има някои най-добри практики за прецизиране на структурите на URL адресите. Правилното структуриране на уебсайта изисква добра структура на URL адресите. Това гарантира, че структурата на съдържанието на уебсайта правилно се придържа към ясни URL адреси с подстраници, които се движат правилно в йерархията.

https://example.com/category?category=dresses&sort=low-to-high&sid=789

https://example.com/category?[category:dresses][sort:price-low-to-high][sid:789]

https://example.com/category?category=dresses&color=purple,pink,salmon&sort=low-to-high&sid=789

https://example.com/category?category,dresses,,sort,lowtohigh,,sid,789

Инструменти за анализ на структурата на уебсайта

Можете да видите архитектурата на уебсайта в различни инструменти за SEO:

• Mysitemapgenerator.com: Страхотен онлайн инструмент за всички, които се чудят как да видят структурата на уебсайта. Той може да изготви карта на сайта след обхождане на вашия уебсайт, като създаде точна схема за всеки уебсайт, чийто URL адрес въведете. Можете да получите XML файла директно от сайта, въпреки че обхождането му отнема известно време.
• Figma: Figma може да ви помогне да създадете карти на сайта и да оформите уебсайта преди разработването му. Разпределянето на правилния поток и картографирането на UX е чудесно средство за оптимизиране на UX.
• LinkBoss: Той може да ви помогне да изготвите доклад за одит на структурата на уебсайта. Той създава карта на различните тематични клъстери и тяхната разпространеност, което може да бъде чудесно за SEO и UX.
• SEMrush/Ahrefs: Инструментите за SEO анализ могат да ви помогнат да анализирате структурата на URL адресите, броя на страниците, трохите и повечето други елементи от структурата на уебсайта.

Ако оптимизирате архитектурата на уебсайта си за seo, трябва да знаете какво правите, защото в противен случай това може да навреди на CRO. Ето защо е най-добре да оставите това на професионалисти. Разгледайте страницата ни за маркетингови услуги, за да научите какво можем да направим за вас.