Tinkamai struktūrizuota svetainė ne tik pagerina vartotojo sąsają ir palengvina navigaciją. Ji taip pat padeda paieškos sistemoms suprasti, kaip reitinguoti puslapius. Kaip paieškos optimizavimo sritis, ji reikalauja įžvalgumo ir planavimo. Panagrinėkime, kaip galite sukurti SEO palankią svetainės struktūrą.

Kaip planuoti svetainės struktūrą

Kurdami svetainės struktūrą, turite sukurti tinkamą planą, apimantį svetainės tikslą, tikslinę auditoriją ir struktūrinį žemėlapį. Suskirstykime juos į svarbiausius žingsnius, kaip struktūrizuoti svetainę:

Pasirinkite prieglobos paslaugų teikėją

Pasirinkti prieglobos paslaugų teikėją priklauso nuo išlaidų ir prieinamumo. Yra 4 pagrindiniai prieglobos tipai:

• Bendras
• VPS
• Speciali svetainė
• Debesis

Bendra priegloba yra pigiausia ir paprasčiausia. Jūsų svetainės vieta serveryje bus susieta su kitomis, todėl ji puikiai tinka asmeninėms svetainėms ir mažų įmonių tinklalapiams. Tačiau ši priegloba geriau tinka įmonėms, kurios dar tik pradeda veiklą ir nevykdo didžiulių operacijų internete. Vėliau gali tekti pereiti prie VPS (virtualaus privataus serverio) arba debesų priegloba, kuris užtikrina geresnį valdymą ir greitį. Jie geriau susidoroja su eismo šuoliais ir yra labiau pritaikomi.

Prieglobos tipas gali turėti įtakos keliems veiksniams:

• Svetainės greitis: Greitis yra labai svarbus geram SEO optimizavimui, nes lėtesnės svetainės bus išreitinguotos ir turės prastesnį UX.
• Klientų aptarnavimo infrastruktūra: Geresnis klientų aptarnavimas per ilgai užtikrina geresnį funkcionalumą. Kai kurie paslaugų teikėjai dažnai siūlo visą dieną trunkantį palaikymą su tiesioginiu pokalbiu arba palaikymu telefonu.
• Prieglobos paketo privalumai: Yra daug nemokamų domenų, kuriuose vienu spustelėjimu įdiegiamas "WordPress", nemokami SSL sertifikatai, kasdien daromos atsarginės kopijos ir integruota el. pašto priegloba. Tai gali perpus sumažinti jūsų darbo krūvį ir palengvinti veiklą.
• Išlaidos: Be prieglobos tarifų, kai kurie svetainių kūrėjai turi svetainių prieglobos paketus, kurie gali padėti sutaupyti lėšų. Pagrindinis kompromisas - mažiau plačios valdymo ir pritaikymo galimybių, todėl iš anksto pasverkite išlaidas ir naudą.

Apibrėžkite tikslinę auditoriją

Labai svarbu suprasti, kas skaitys jūsų svetainę ir ką iš jos gaus. Taigi planuokite viską atsižvelgdami į galutinį naudotoją. Vienas iš būdų tai padaryti - demografinis tyrimas arba net pirkėjo persona padėti suprasti, kokia yra jūsų ideali auditorija. Vis dėlto galima daryti tam tikras išvadas. Jei turite nusistovėjusią auditoriją, taip pat gali būti naudinga greita apklausa. Tinklaraščiai, "Reddit" temos ir įvairios jų naudojamos platformos gali suteikti daug idėjų apie dizainą ir naudotojų pageidavimus.

Auditorijos pageidavimai gali būti labai svarbūs. Jie taip pat gali padėti apsispręsti dėl svetainės elementų ir sudedamųjų klausimų, pvz:

• Ar turėtumėte įtraukti asmeninį tinklaraštį?
• Kur turėtų būti el. pašto registracijos forma?
• Koks yra tinkamas puslapių skaičius?
• Kokio tipo turinys bus tinkamiausias?

Svetainė, skirta daugiausia mobiliesiems naudotojams, turėtų būti ypač greitai įkraunama, pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir paprasta naršyti. Mobiliųjų įrenginių naudotojų atmetimo dažnis yra daug didesnis, todėl tai gali būti svarbus aspektas. Panašiai ir labiau techninio pobūdžio skaitytojams, kurie nori išsamiai skaityti, reikės išsamių išteklių, o tai gali reikšti, kad svetainė bus apkrauta schemomis, paveikslėliais, dokumentais ir pan.

Kai kuriais aspektais nustatyta geriausia praktika, kuri veikia nepriklausomai nuo auditorijos tipo ar sudėties. Labai svarbu aiškūs šriftai, geras kontrastas ir į mobiliuosius įrenginius reaguojantis dizainas.

Nustatykite svetainės struktūrą

Dabar metas sukurti veiksmų planą. Jį nubraižyti ant "Figma" - puikus būdas pradėti.

Pagrindiniai puslapiai:

• Pagrindinis
• Apie mus
• Susisiekite
• Paslaugos arba produktai
• Tinklaraštis, naujienos ar kiti ištekliai

Šiuos bazinius komponentus galite suskirstyti į mažesnius tinklalapius. Jei esate rinkodaros įmonė, paslaugas galite suskirstyti į atskirus skyrius, pavyzdžiui, rinkodaros paslaugas, svetainių dizainą arba SEO. Kurkite jį kaip medžio schemą, pradėdami nuo pradinio puslapio ir plėtodami jį į kitus skyrius ir šakas, kai jis išsiplečia į kitus polapius. Taip suformuosite svetainės žemėlapį, kuris gali apibrėžti jūsų naudotojo srautą ir naudotojo patirtį (UX).

Tai naudinga ne tik naudotojui, bet ir "Google" bei kitoms paieškos sistemoms. Geresnis formatavimas padeda naršyti. Tai, kaip sutvarkyti jūsų trupiniai, URL ir šliužai, gali būti naudinga, nes tai taip pat laikoma informacija ir net SEO raktažodžiais. Ir atvirkščiai, prasta struktūra apsunkins svetainės indeksavimą. Štai į ką reikėtų atkreipti dėmesį:

• Nuosekliai suteikite pavadinimus puslapiams ir navigacijos elementams
• Sulygiuokite antraštės ir poraštės nuorodas su H1
• Užtikrinkite, kad turinys po šiomis etiketėmis atitiktų jų paskirtį (kontaktų formos kontaktų puslapyje ir pan.)
• Sumažinkite paspaudimų skaičių, kad surastumėte elementus (galite naudoti išskleidžiamąsias juostas ir paieškos juostas).
• Lipnūs meniu gali padėti mažoms svetainėms
• Vieno puslapio dizainas taip pat yra patogus, jei jūsų žvilgsniui nereikia daug turinio.

Pasirinkite svetainės kūrėją ir vaizdinius išteklius

Svetainių kūrėjai, pavyzdžiui, "Wix" ir "Squarespace", gali būti pasirinkimas, jei neturite patirties ar darbo jėgos. Tačiau jos gali labai apriboti jūsų funkcionalumo ir išvaizdos kontrolę. WordPress dažnai yra išmintingiausias ilgalaikis pasirinkimas, nes jis gali sukelti mažiausiai galvos skausmo. Panašiai elektroninės prekybos svetainėms gali būti naudingos "Shopify" funkcijos. Tai susiję su jūsų svetainės tiksline auditorija ir funkcijomis, kurių ji tikisi.

Daugelis konstruktorių pateikia nemokamus planus, kurie puikiai tinka bandymams. Tačiau galiausiai jums gali prireikti mokamų planų, kad galėtumėte naudotis pasirinktiniais domenais, analizės ar e. prekybos galimybėmis. Dirbkite pagal turimą biudžetą ir didinkite jį iki to, ko jums galiausiai prireiks. Nepamirškite, kaip greitai reikės augti ar keistis ir ar siekiamas planas gali padėti jums neatsilikti.

Svetainės kūrėjas taip pat gali apriboti jūsų vaizdinių priemonių pasirinkimą. Vizualinės priemonės yra svarbiausios kuriant prekės ženklą, todėl svarbu, kad jos būtų unikalios ir atpažįstamos. Kalbant apie vaizdinį turtą, pateikiamos kelios taisyklės:

• Spalvų paletę sudarykite iš 2 ar 3 spalvų - fono ir akcento spalvos, paliekant šiek tiek laisvės atspalviams.
• Išlaikykite vizualinį identitetą prieinamą ir venkite šviesaus teksto šviesiame fone arba sunkiai įskaitomų spalvų derinių.
• Šriftų nereikėtų keisti per dažnai, tačiau vieną šriftą galite naudoti antraštėms, o kitą - pagrindiniam tekstui.
• Sukurkite standartinį, lengvai skaitomą stilių, kurį naudotojai galėtų lengvai analizuoti, ypač svarbiausių sandorių, pasiūlymų ir kainų atžvilgiu.
• Vizualinis identitetas turėtų būti suderintas ir naudoti panašias spalvas, stilius ir foną.

Kurkite arba kurkite turinį

Ne visos svetainės yra daugiausia pagrįstos turiniu, tačiau visose svetainėse yra turinio. Ši miglota sąvoka šiandien gali reikšti daugybę dalykų, todėl ją suskirstykime. Turite nuspręsti, kokių puslapių jums reikia, pavyzdžiui, skilties “Paslaugos”, DUK, komandos biografijos ar kainodaros vadovo. Įsitikinkite, kad žinote kiekvieno puslapio paskirtį ir ką jis prideda. Tada galėsite pradėti spręsti, koks turinys turėtų būti jame.

Originalumas yra labai svarbus veiksnys tiek paieškos sistemoms, tiek skaitytojams. Rašykite savo balsu, o norėdami patobulinti savo srities turinį, remkitės geriausiai veikiančiu turiniu. Vaizdinė medžiaga ir paveikslėliai taip pat yra puiki vieta SEO patobulinimams. Dėl jų tinklaraščio įrašai tampa lengviau skaitomi, be to, atsiranda vietos, kur galima patalpinti tam tikrus metaduomenis ir alt žymas.

Dažnai ir nuosekliai atnaujinkite. Galite turėti kalendorių ir pasirūpinti, kad jame būtų įvairių temų. Turinys parodo jūsų srities kompetenciją, padeda žmonėms rasti jūsų svetainę per paiešką ir padeda atskleisti jūsų asmenybę.

Planuokite SEO struktūrą

Sudarykite galutinį sąrašą temų, kurias paliečia jūsų svetainė, ir ištirkite terminus, kuriuos žmonės naudoja ieškodami šių temų. Tokie įrankiai kaip "SEMrush" ir "Ahrefs" gali būti geriausi gidai. Vėliau į svetainės puslapius įtraukite naudojamus terminus. Visą svetainę papildykite raktiniais žodžiais ir įsitikinkite, kad jie pasiskirstę. Štai keletas pagrindinių elementų, kuriuos reikia įtraukti:

• Puslapių pavadinimai
• antraštės meta aprašymai
• Vaizdai
• Teksto korpusas
• URL adresai
• Duonos trupiniai
• Šliužai
• DUK
• Hipersaitus (vidinius ir išorinius)

Daugiausia dėmesio skirkite skaitomumui ir pridėkite aiškius puslapių pavadinimus, glaustus URL adresus, vidines nuorodas ir kt. Naudokite aiškius failų pavadinimus ir aprašykite naudojamus paveikslėlius. Užtikrinkite greitą įkėlimo laiką, įgyvendinkite dizainą, kuriame atsižvelgiama į kelis įrenginius, ir palaikykite švarų kodą.

Svetainės struktūros tipai

Yra 4 pagrindiniai svetainės struktūros tipai:

• Hierarchinis
• Nuoseklusis
• Matrica
• Duomenų bazė

Hierarchinė struktūra

Hierarchinė svetainės struktūra, dar vadinama medžio modeliu arba svetainės medžio struktūra, yra labiausiai paplitusi. Ji prasideda nuo pagrindinio puslapio, kelių aukščiausio lygio kategorijų puslapių, o tada - antrinių puslapių arba pavaldžiųjų puslapių. Kiekvienas jų sudaro žemesnį nuoseklų sluoksnį, augantį vidinėmis nuorodomis, kontekstualiai jungiančiomis visus puslapius.

Šis iš viršaus į apačią nukreiptas svetainės struktūros formatas paprastai naudojamas įvairiose svetainėse - nuo paprastų portfelių iki įmonės puslapių. Dėl savo paprastumo jis plačiai paplitęs svetainių dizaine. Visi tinklalapiai įterpiami į didesnius tinklalapius, taip sukuriant logišką navigacijos ir UX srautą.

Nuoseklioji struktūra

Nuosekliosios arba linijinės struktūros sukuria svetainę žingsnis po žingsnio su vienas po kito einančiais puslapiais, kurie yra susieti vienas su kitu. Ji važiuoja kaip transporto priemonė bėgiais, judėdama pirmyn arba atgal. Geriausias pavyzdys - apklausos puslapis, tačiau tai galima pastebėti ir elektroninės prekybos svetainių kasos puslapiuose (nors visas puslapis gali būti ne linijinis, šis vienas aspektas paprastai yra linijinis).

Nuosekliųjų struktūrų privalumai - tai, kad jas lengva kurti, ir tai, kad jomis galima kontroliuoti naudotojo navigaciją. Tai yra paprastas dizainas su funkciniu procesu. Dėl lengvesnio planavimo jis yra mėgstamiausias funkciniams puslapiams, pavyzdžiui, registracijos ir pirkimo puslapiams. Dėl to ji yra geras priedas prie kitų struktūrų, kai reikia atlikti pirkimą arba užsiregistruoti naujienlaiškiui.

Matricos struktūra

Matricos struktūra veikia kaip puslapių tinklas, kuris veikia be kryptingo srauto. Ji taip pat vadinama tinklinės svetainės struktūra. Dėl jos naudotojams lengva naudotis svetaine taip, kaip tai atitinka jų poreikius, turint visišką naršymo laisvę. Ši struktūra geriausiai tinka didelėms svetainėms, kuriose yra daug laisvai sujungtų puslapių. Daugelyje elektroninės prekybos svetainių, pavyzdžiui, "eBay" arba naujienų svetainėse, naudojama matricinė struktūra.

Jame vis dar naudojami pagrindiniai tėviniai puslapiai ir antriniai puslapiai. Tačiau naudotojai gali juos rasti bet kokia tvarka. Kruopščios vidinės nuorodos užtikrina, kad jie galėtų rasti tai, ko ieško, atlikdami kuo mažiau paspaudimų.

Duomenų bazės struktūra

Duomenų bazės, dažnai vadinamos dinamine svetainės struktūra, yra labai lengvai pritaikomos, nes jose sutelkiama daugybė vienos svetainės nuorodų. Tai gali būti labiau pagrįsta paieškos funkcijomis ir pritaikyta naudotojo nustatytiems navigacijos keliams. Šia prasme jos gali įgyti daugybę skirtingų formų, priklausomai nuo to, kokiam turiniui jos tarnauja.

Pagalvokite apie tokį tinklalapį kaip "Reddit", kuriame yra daug subdomenų (subreditų), asmeninis profilis, asmeniniai pranešimai ir kitų naudotojų profiliai. Dėl turinio gausos turi būti paieškos juosta, kategorijos ir kitos panašios funkcijos. Naudotojas apibrėžia savo kanalą, kad svetainę suasmenintų. Kiti pavyzdžiai - interneto forumai, naujienų svetainės, socialinės žiniasklaidos platformos, naudotojų kuriamo turinio centrai ir didžiulės e. prekybos platformos. Esant dideliam produktų ir kategorijų kiekiui, įmonės dažnai renkasi duomenų bazės svetainės struktūrą.

Nors ją sudėtinga nustatyti ir prižiūrėti, tačiau dėl lengvesnės navigacijos tai gali būti verta. Galimybė naudotojams pritaikyti savo kelią gali būti ypač patogi siekiant padidinti įsitraukimą ir užtikrinti geresnį UX. Renkantis tarp svetainės struktūros tipų dažnai reikia atsižvelgti į mastą ir apimtį, todėl duomenų bazės atitinka didesnių verslo operacijų poreikius.

Svetainės architektūra SEO

Svetainės architektūra iš esmės yra svetainės išdėstymas ir jos sluoksniai. Teoriškai sukurti gerą svetainės architektūrą, užtikrinančią SEO efektyvumą, gali būti gana paprasta, tačiau praktiškai gali kilti keblumų.

Dėl plokščios svetainės architektūros naudotojai ir paieškos sistemų naršyklės gali lengviau pasiekti bet kurį svetainės puslapį. Daugeliu įprastų atvejų tai būtų maždaug 4 ar mažiau paspaudimų. Akivaizdu, kad tai priklauso nuo svetainės tipo, tačiau paprastai tai tinka daugumai ne elektroninės komercijos verslo svetainių.

Be paprastumo, plokščia ir sekli SEO architektūra užtikrina geresnį nuorodų autoritetą. Tai taip pat reiškia, kad "Google" vorai gali rasti visus jūsų svetainės tinklalapius. Svetainės hierarchijos nustatymas ankstyvoje stadijoje gali būti labai naudingas augant svetainei. Dauguma sudėtingą architektūrą turinčių svetainių iš karto pradeda nuo jos. Tikėtina, kad pakeliui atsirado atsitiktinių kategorijų, o subdomenai ir puslapiai tapo nekontroliuojami.

Jei tikėtina, kad jūsų puslapis išsiplės iki 1000 puslapių, reikia naudoti kategorijas ir duomenų bazės struktūrą. Jei ne, tai nebus būtinybė ir jos reikėtų vengti, nes paprastesnes struktūras ’Google" lengviau nuskaityti. Kategorizavimas gali būti ypač patogus didelėms elektroninės prekybos svetainėms arba socialinei žiniasklaidai. Jas galima paversti paprastomis navigacijos priemonėmis, kokias galima pamatyti IKEA svetainėje ar kitų didžiųjų mažmenininkų svetainėse.

Tai užtikrina, kad svetainės navigacijos struktūra būtų lengva naudotis ir visada žinotumėte, kur esate.

Geriausia URL struktūra SEO optimizavimui

Jei norite būti smulkesni, yra keletas geriausios praktikos pavyzdžių, kaip URL struktūrą padaryti tvarkingesnę. Tinkamai svetainės struktūrai sukurti reikia geros URL struktūros. Taip užtikrinama, kad svetainės turinio struktūra tinkamai atitiktų aiškius URL adresus su tinkamai hierarchijoje judančiais tinklalapiais.

https://example.com/category?category=dresses&sort=low-to-high&sid=789

https://example.com/category?[category:dresses][sort:price-low-to-high][sid:789]

https://example.com/category?category=dresses&color=purple,pink,salmon&sort=low-to-high&sid=789

https://example.com/category?category,dresses,,sort,lowtohigh,,sid,789

Svetainės struktūros analizės įrankiai

Svetainės architektūrą galite peržiūrėti įvairiuose SEO įrankiuose:

• Mysitemapgenerator.com: Puikus internetinis įrankis visiems, kurie domisi, kaip matyti svetainių struktūras. Ši programa gali sukurti svetainės žemėlapį po to, kai nuskaito jūsų svetainę ir pateikia tikslų bet kurios svetainės, kurios URL įvesite, išdėstymą. XML failą galite gauti tiesiai iš svetainės, nors jos nuskaitymas užtrunka šiek tiek laiko.
• Figma: "Figma" gali padėti sukurti svetainių žemėlapius ir išdėstyti svetainę prieš pradedant ją kurti. Tinkamo srauto išdėstymas ir UX žemėlapio sudarymas yra puiki UX optimizavimo priemonė.
• LinkBoss: Ji gali padėti parengti svetainės struktūros audito ataskaitą. Ji sukuria įvairių temų grupių ir jų paplitimo žemėlapį, kuris gali būti naudingas SEO ir UX.
• SEMrush/Ahrefs: SEO analizės įrankiai gali padėti išanalizuoti URL struktūrą, puslapių skaičių, drobules ir daugelį kitų svetainės struktūros elementų.

Jei optimizuojate svetainės architektūrą seo tikslais, turite žinoti, ką darote, kitaip tai gali pakenkti jūsų CRO. Todėl geriausia leisti tai atlikti profesionalams. Peržiūrėkite mūsų rinkodaros paslaugų puslapį ir sužinokite, ką galime padaryti už jus.