Правильно структурированный сайт - это не только улучшение пользовательского интерфейса и удобство навигации. Она также помогает поисковым системам понять, как ранжировать страницы. Как область поисковой оптимизации, она требует предусмотрительности и планирования. Давайте рассмотрим, как можно создать SEO-дружественную структуру сайта.

Как спланировать структуру сайта

Когда вы структурируете сайт, вам необходимо создать правильный план, который включает в себя цель сайта, целевую аудиторию и структурную карту. Давайте разберем самые важные шаги по созданию структуры сайта:

Выберите хостинг-провайдера

Выбор хостинг-провайдера - это вопрос стоимости и доступности. Существует 4 основных типа хостинга:

• Общий
• VPS
• Выделенный сайт
• Облако

Общий хостинг - самый доступный и простой. Серверное пространство вашего сайта будет связано с другими, что делает его отличным вариантом для персональных сайтов и веб-страниц малого бизнеса. Однако он больше подходит для компаний, которые только начинают свою деятельность и не ведут масштабных операций в Интернете. Впоследствии вам может понадобиться перейти на VPS (виртуальный выделенный сервер) или облачный веб-хостинг, Они обеспечивают лучший контроль и скорость. Они лучше справляются с резкими скачками трафика и лучше настраиваются.

Тип хостинга может влиять на несколько факторов:

• Скорость работы сайта: Скорость имеет решающее значение для хорошего SEO, так как медленные сайты будут понижаться в рейтинге и иметь худший пользовательский интерфейс.
• Инфраструктура поддержки клиентов: Лучшая поддержка клиентов слишком долго несет в себе лучшую функциональность. Некоторые провайдеры часто предлагают круглосуточную поддержку с помощью чата или телефона.
• Преимущества пакета хостинга: Существует множество бесплатных доменов с возможностью установки WordPress одним щелчком мыши, бесплатными SSL-сертификатами, ежедневным резервным копированием и встроенным хостингом электронной почты. Все это может сократить вашу работу вдвое и облегчить работу.
• Затраты: Помимо тарифов на хостинг, некоторые конструкторы сайтов поставляются с пакетами хостинга, что позволяет сэкономить на расходах. Основной компромисс - менее широкие возможности управления и настройки, поэтому заранее взвесьте все затраты и преимущества.

Определите свою целевую аудиторию

Понимание того, кто будет читать ваш сайт и что они получат от него, крайне важно. Поэтому планируйте все с учетом конечного пользователя. Один из способов сделать это - демографическое исследование или даже персона покупателя чтобы получить представление о вашей идеальной аудитории. Тем не менее, можно сделать некоторые выводы. Если у вас уже есть сформировавшаяся аудитория, быстрый опрос также может быть полезен. Блоги, темы на Reddit и различные платформы, которые они используют, могут дать множество идей по дизайну и предпочтениям пользователей.

Предпочтения аудитории могут быть очень важны. Они также могут помочь вам определиться с элементами сайта и такими вопросами, как:

• Стоит ли вам вести личный блог?
• Где должна располагаться форма регистрации по электронной почте?
• Каково правильное количество страниц?
• Какой тип контента будет работать лучше всего?

Сайт, ориентированный в первую очередь на мобильных пользователей, должен быть особенно быстро загружаемым, удобным для мобильных устройств и простым в навигации. У мобильных пользователей гораздо выше процент отказов, Поэтому это может быть важным фактором. Аналогичным образом, более технически подкованным читателям, желающим получить глубокие знания, потребуются обширные ресурсы, что может означать загрузку сайта диаграммами, изображениями, документацией и т. д.

В некоторых аспектах разработаны лучшие практики, которые работают независимо от типа и состава аудитории. Четкие шрифты, хороший контраст и дизайн, реагирующий на мобильные устройства, - все это необходимо.

Определитесь со структурой сайта

Теперь пришло время создать дорожную карту. Нарисовать ее на Figma - отличный способ начать.

Ключевые страницы включают:

• Главная
• О нас
• Контакты
• Услуги или продукты
• Блог, новости или другие ресурсы

Имея эти базовые компоненты, вы можете разделить их на более мелкие подстраницы. Вы можете разделить услуги на отдельные разделы, например, маркетинговые услуги, дизайн сайтов или SEO, если вы маркетинговая компания. Разработайте его как древовидную схему, начиная с главной страницы и разветвляясь на другие разделы и ветви по мере расширения на другие подстраницы. Это сформирует вашу карту сайта, которая может определить поток пользователей и пользовательский опыт (UX).

Это не только полезно для пользователя, но и для Google и других поисковых систем. Улучшенное форматирование способствует удобству для поисковых систем. То, как организованы ваши хлебные крошки, URL-адреса и ссылки, может быть очень удобным, поскольку они также рассматриваются как информация и даже как SEO-ключевые слова. И наоборот, плохая структура будет препятствовать индексации сайта. Вот на что следует обратить внимание:

• Будьте последовательны в наименовании страниц и навигационных элементов
• Выровняйте ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах по H1
• Убедитесь, что контент под этими метками соответствует их назначению (контактные формы на странице контактов и т. д.).
• Минимизируйте количество кликов для поиска элементов (можно использовать дропбары и панели поиска).
• Липкие меню могут помочь небольшим сайтам
• Одностраничный дизайн также удобен, если ваш сайт не требует большого количества контента

Выберите конструктор сайта и визуальные активы

Конструкторы сайтов, такие как Wix и Squarespace, могут стать отличным вариантом, если у вас нет специальных знаний и опыта. Однако они могут сильно ограничить степень контроля над функциональностью и внешним видом. Выбор WordPress часто является самым мудрым долгосрочным выбором, поскольку он может предложить наименьшее количество головной боли. Аналогичным образом, сайты электронной коммерции могут извлечь выгоду из возможностей Shopify. Все зависит от целевой аудитории вашего сайта и от того, каких функций она ожидает.

Многие конструкторы поставляются с бесплатными планами, которые отлично подходят для тестирования. Однако со временем вам могут понадобиться платные тарифные планы для создания пользовательских доменов, аналитики или возможностей электронной коммерции. Работайте с тем бюджетом, который вам по силам, и увеличивайте его до того, который вам в итоге понадобится. Помните о том, как быстро вам нужно будет расти или меняться, и поможет ли вам план, на который вы ориентируетесь, не сбиться с пути.

Конструктор сайтов также может ограничить вас в выборе визуальных активов. Визуальные активы играют ключевую роль в брендинге, поэтому важно сделать их уникальными и узнаваемыми. Что касается визуальных активов, вот несколько правил:

• В цветовой палитре должно быть 2-3 цвета - фоновый и акцентный, с некоторой свободой выбора оттенков.
• Сохраняйте доступность визуального стиля и избегайте использования светлого текста на светлом фоне или цветовых сочетаний, которые трудно читать
• Не стоит менять шрифты слишком часто, но вы можете использовать один шрифт для заголовков, а другой - для основного текста.
• Создайте стандартный, легко читаемый стиль, который пользователи смогут легко разобрать, особенно для критических сделок, предложений и ценообразования.
• Визуальный стиль должен быть согласован и использовать схожие цвета, стили и фоны

Создавайте или курируйте свой контент

Не все сайты в основном основаны на контенте, но все сайты имеют контент. Этот расплывчатый термин сегодня может означать множество вещей, поэтому давайте разберемся, что к чему. Вам нужно решить, какие страницы вам нужны, например, раздел “Услуги”, часто задаваемые вопросы, биографии сотрудников или руководство по ценам. Убедитесь, что вы знаете назначение каждой страницы и то, что она добавляет. Затем вы можете начать решать, какой контент должен быть на ней.

Оригинальность - важнейший фактор как для поисковых систем, так и для читателей. Пишите своим голосом и используйте наиболее эффективный контент в своей области, чтобы улучшить его. Визуальные эффекты и изображения также являются отличным местом для SEO-улучшений. Они делают записи в блоге более читабельными и позволяют разместить метаданные и alt-теги.

Обновляйте информацию часто и последовательно. Вы можете вести календарь и следить за тем, чтобы в нем были представлены различные темы. Контент демонстрирует компетентность в вашей области, помогает людям найти ваш сайт через поиск и демонстрирует вашу индивидуальность.

Планирование SEO-структуры

Составьте окончательный список тем, которые затрагивает ваш сайт, и изучите термины, которые люди используют для их поиска. Такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs, могут стать лучшими помощниками в этом деле. По мере продвижения добавляйте используемые термины на страницы вашего сайта. Продолжайте добавлять ключевые слова по всему сайту и следите за тем, чтобы они были распределены. Вот некоторые ключевые элементы, которые необходимо включить:

• Названия страниц
• заголовки метаописания
• Изображения
• Текстовое тело
• URL-адреса
• Панировочные сухари
• Слизни
• Вопросы и ответы
• Гиперссылки (внутренние и внешние)

Сосредоточьтесь на удобстве чтения и добавьте четкие заголовки страниц, лаконичные URL-адреса, внутренние ссылки и т. д. Используйте понятные имена файлов и описывайте используемые изображения. Обеспечьте быстрое время загрузки, внедрите дизайн, учитывающий возможности различных устройств, и поддерживайте чистоту кода.

Типы структуры сайта

Существует 4 основных типа структуры сайта:

• Иерархический
• Последовательный
• Матрица
• База данных

Иерархическая структура

Иерархическая структура сайта, она же древовидная модель или древовидная структура сайта, является наиболее распространенной. Она начинается с главной страницы, нескольких страниц категорий верхнего уровня, а затем подстраниц или дочерних страниц. Каждая из них образует нижний последовательный слой, растущий за счет внутренней перелинковки, контекстно связывающей все страницы.

Этот нисходящий формат структуры сайта обычно используется на самых разных сайтах, от простых портфолио до страниц компаний. Его простота является причиной его повсеместного использования в дизайне сайтов. Все веб-страницы вложены в более крупные, что создает логичный поток для навигации и UX.

Последовательная структура

Последовательные или линейные структуры создают сайт шаг за шагом с последовательными страницами, которые связываются друг с другом. Она работает как автомобиль на рельсах, с движением вперед или назад. Лучшим примером такой структуры является страница опроса, но ее также можно увидеть на страницах оформления заказа на сайтах электронной коммерции (даже если вся страница может быть не линейной, этот один аспект обычно является таковым).

К преимуществам последовательных структур относятся простота проектирования и степень контроля над навигацией пользователя. Это простой дизайн с функциональным процессом. Простота планирования делает ее фаворитом для функциональных страниц, таких как страницы регистрации и покупки. Это делает ее хорошим дополнением к другим структурам, когда вам нужно совершить покупку или подписаться на рассылку.

Матричная структура

Матричная структура представляет собой сеть страниц, не имеющих направленного потока. Она также известна как веб-структура сайта. Она позволяет пользователям использовать сайт так, как им удобно, с полной свободой просмотра. Это лучший вариант для крупных сайтов с большим количеством слабо связанных между собой страниц. Многие сайты электронной коммерции, например eBay, или новостные сайты используют матричную структуру.

В нем по-прежнему используются основные родительские и дочерние страницы. Однако пользователи могут находить их в любом порядке. Тщательная внутренняя перелинковка гарантирует, что они смогут найти то, что ищут, за минимальное количество кликов.

Структура базы данных

Базы данных, которые часто называют динамической структурой сайта, отличаются высокой степенью настраиваемости, поскольку они объединяют огромное количество ссылок в рамках одного сайта. Они могут быть более функционально ориентированы на поиск и допускают использование определенных пользователем путей для навигации. В этом смысле они могут принимать самые разные формы в зависимости от того, какой контент они обслуживают.

Подумайте о чем-то вроде Reddit, где у вас есть множество поддоменов (субредакций), личный профиль, персонализированные сообщения и профили других пользователей. Из-за обилия контента необходимы строка поиска, категории и другие подобные функции. Пользователь определяет свою собственную ленту, чтобы персонализировать сайт. Другими примерами являются онлайн-форумы, новостные сайты, платформы социальных сетей, центры пользовательского контента и массивные платформы электронной коммерции. При большом количестве товаров и категорий предприятия часто выбирают структуру сайта с базой данных.

Несмотря на сложность настройки и обслуживания, удобство навигации может стоить того. Возможность для пользователей настраивать свой путь может быть особенно удобна для повышения вовлеченности и обеспечения лучшего UX. Выбор между типами структуры сайта часто зависит от масштаба и сферы применения, поэтому базы данных соответствуют потребностям более крупных компаний.

Архитектура сайта SEO

Архитектура сайта - это, по сути, макет сайта и его слои. Построить хорошую архитектуру сайта для обеспечения эффективности SEO может быть довольно просто в теории, но на практике могут возникнуть сложности.

Плоская архитектура сайта облегчает пользователям и поисковым системам доступ к любой странице вашего сайта. В большинстве случаев это около 4 кликов или меньше. Очевидно, что это зависит от типа вашего сайта, но, как правило, это подходит для большинства некоммерческих бизнес-сайтов.

Помимо простоты, плоская и неглубокая SEO-архитектура обеспечивает лучшую ссылочную авторитетность. Это также означает, что пауки Google смогут найти все веб-страницы на вашем сайте. Создание иерархии сайта на ранних этапах может стать серьезным подспорьем по мере роста вашего сайта. Большинство сайтов со сложной архитектурой начинают с нее сразу. Есть шанс, что по ходу дела появятся случайные категории, а поддомены и страницы выйдут из-под контроля.

Если ваша страница может разрастись до 1000 страниц, вам необходимо использовать категории и структуру базы данных. В противном случае это не будет необходимостью, и этого следует избегать, поскольку более простые структуры проще для Google. Категоризация может быть особенно удобна для крупных сайтов электронной коммерции или социальных сетей. Их можно превратить в удобные инструменты навигации, подобные тем, что вы можете увидеть на сайте IKEA или других крупных розничных сетей.

Это обеспечивает удобную навигационную структуру сайта, которая позволяет всегда знать, где вы находитесь.

Лучшая структура URL для SEO

Если говорить более детально, то есть несколько лучших практик, позволяющих сделать структуру URL гораздо более аккуратной. Правильное структурирование веб-сайта требует хорошей структуры URL. Это гарантирует, что структура содержимого сайта будет соответствовать четким URL-адресам с подстраницами, которые правильно распределены по иерархии.

https://example.com/category?category=dresses&sort=low-to-high&sid=789

https://example.com/category?[category:dresses][sort:price-low-to-high][sid:789]

https://example.com/category?category=dresses&color=purple,pink,salmon&sort=low-to-high&sid=789

https://example.com/category?category,dresses,,sort,lowtohigh,,sid,789

Инструменты анализа структуры сайта

Вы можете просмотреть архитектуру сайта в различных SEO-инструментах:

• Mysitemapgenerator.com: Отличный онлайн-инструмент для тех, кто интересуется, как посмотреть структуру сайта. Он может создать карту сайта после просмотра вашего сайта и выдать точную схему любого сайта, URL которого вы введете. Вы можете получить XML-файл прямо с сайта, хотя для этого требуется некоторое время.
• Figma: Figma может помочь создать карту сайта и разметить сайт до начала разработки. Создание правильного потока и составление карты UX - отличное средство для оптимизации UX.
• LinkBoss: С его помощью можно разработать отчет об аудите структуры сайта. Он создает карту различных тематических кластеров и их распространенности, что может быть полезно для SEO и UX.
• SEMrush/Ahrefs: Инструменты SEO-анализа помогут вам проанализировать структуру URL, количество страниц, хлебные крошки и большинство других элементов структуры сайта.

Если вы оптимизируете архитектуру своего сайта для seo, вы должны знать, что делаете, иначе это может повредить вашему CRO. Поэтому лучше всего доверить это дело профессионалам. Загляните на страницу наших маркетинговых услуг, чтобы узнать, что мы можем сделать для вас.