Un sitio web bien estructurado no sólo mejora la experiencia del usuario y facilita la navegación. También ayuda a los motores de búsqueda a clasificar las páginas. Como campo de la optimización de las búsquedas, requiere previsión y planificación. Veamos cómo crear una estructura de sitio web que favorezca el SEO.

Cómo planificar la estructura del sitio web

A la hora de estructurar un sitio web, es necesario crear un plan adecuado que abarque la finalidad del sitio, su público objetivo y un mapa estructural. Vamos a desglosar los pasos esenciales para estructurar un sitio web:

Elegir un proveedor de alojamiento

Elegir un proveedor de alojamiento es una cuestión de costes y accesibilidad. Existen 4 tipos principales de alojamiento:

• Compartido
• VPS
• Dedicado
• Nube

El alojamiento compartido es el más asequible y sencillo. El espacio de servidor de su sitio estará vinculado con otros, lo que lo hace ideal para sitios personales y páginas web de pequeñas empresas. Sin embargo, es mejor para empresas que acaban de empezar y no tienen operaciones en línea masivas. Es posible que más adelante necesite cambiar a un VPS (Servidor Privado Virtual) o alojamiento web en la nube, que ofrece mejor control y velocidad. Soportan mejor los picos de tráfico y son más personalizables.

El tipo de alojamiento puede influir en varios factores:

• Velocidad del sitio web: La velocidad es fundamental para un buen SEO, ya que los sitios web más lentos serán desclasificados y tendrán peor UX.
• Infraestructura de atención al cliente: Una mejor atención al cliente conlleva una mejor funcionalidad durante demasiado tiempo. Ciertos proveedores suelen ofrecer asistencia durante todo el día con un chat en directo o por teléfono.
• Ventajas del paquete de alojamiento: Hay muchos dominios gratuitos, con instalación de WordPress en un clic, certificados SSL gratuitos, copias de seguridad diarias y alojamiento de correo electrónico integrado. Esto puede reducir tu trabajo a la mitad y facilitarte las operaciones.
• Costes: Aparte de las tarifas de alojamiento, algunos creadores de sitios web incluyen paquetes de alojamiento, lo que puede ahorrar costes. El principal inconveniente es que las opciones de control y personalización son menores, así que sopese los costes y las ventajas de antemano.

Defina su público objetivo

Es fundamental saber quién leerá su sitio web y qué obtendrá de él. Por tanto, planifique las cosas pensando en el usuario final. Una forma de hacerlo es mediante una investigación demográfica o incluso un persona compradora para hacerse una idea de su audiencia ideal. Dicho esto, se pueden hacer algunas deducciones. Si tienes una audiencia establecida, una encuesta rápida también puede ser útil. Los blogs, los hilos de Reddit y las distintas plataformas que utilizan pueden aportar muchas ideas sobre el diseño y las preferencias de los usuarios.

Las preferencias del público pueden ser esenciales. También pueden ayudarle a decidir sobre los elementos y componentes del sitio web, por ejemplo:

• ¿Debe incluir un blog personal?
• ¿Dónde debe ir el formulario de suscripción por correo electrónico?
• ¿Cuál es el número adecuado de páginas?
• ¿Qué tipo de contenido funcionará mejor?

Un sitio dirigido principalmente a usuarios móviles debe ser especialmente rápido de cargar, fácil de usar y sencillo de navegar. Los usuarios de móviles tienen una tasa de rebote mucho mayor, Esto puede ser un factor importante. Del mismo modo, un público más técnico que busque una lectura en profundidad requerirá amplios recursos, lo que puede significar cargar el sitio web con diagramas, imágenes, documentación, etc.

Algunos aspectos han establecido las mejores prácticas que funcionan independientemente del tipo o composición de la audiencia. Las fuentes claras, un buen contraste y un diseño que responda a los dispositivos móviles son esenciales.

Decidir la estructura del sitio web

Ahora es el momento de crear una hoja de ruta. Dibujarla en Figma es una buena forma de empezar.

Páginas clave:

• Inicio
• Acerca de
• Póngase en contacto con
• Servicios o productos
• Blog, noticias u otros recursos

Con estos componentes de base, puede subdividirlos en subpáginas más pequeñas. Puedes dividir los servicios en secciones distintas, como servicios de marketing o diseño de sitios web o SEO, si eres una empresa de marketing. Desarróllalo como un diagrama de árbol, empezando por la página de inicio y ramificando otras secciones y ramas a medida que se expande a otras subpáginas. Esto formará su mapa del sitio, que puede definir su flujo de usuarios y su experiencia de usuario (UX).

Esto no sólo es bueno para el usuario, sino también para Google y otros motores de búsqueda. Un mejor formato facilita el rastreo. La forma en que se organizan las migas de pan, las URL y las babosas puede ser útil, ya que también se trata como información e incluso como palabras clave SEO. Por el contrario, una mala estructura dificultará la indexación del sitio web. Esto es lo que hay que tener en cuenta:

• Sea coherente a la hora de nombrar sus páginas y elementos de navegación
• Alinear los enlaces de cabecera y pie de página con los H1
• Asegúrese de que el contenido bajo estas etiquetas se ajusta a su intención (formularios de contacto en la página de contacto, etc.)
• Minimizar los clics para encontrar elementos (puede emplear barras desplegables y de búsqueda)
• Los menús fijos pueden ayudar a los sitios pequeños
• El diseño de una sola página también es práctico si su vista no requiere mucho contenido

Seleccione su creador de sitios web y recursos visuales

Los creadores de sitios web como Wix y Squarespace pueden ser una opción si no tienes experiencia o mano de obra. Sin embargo, pueden limitar mucho el grado de control sobre la funcionalidad y la apariencia. Optar por WordPress suele ser la opción más sensata a largo plazo, ya que ofrece menos quebraderos de cabeza. Del mismo modo, los sitios web de comercio electrónico pueden beneficiarse de las características de Shopify. Todo depende del público objetivo de tu sitio web y de las funciones que esperen.

Muchos constructores vienen con planes gratuitos, que son estupendos para hacer pruebas. Sin embargo, es posible que con el tiempo necesite planes de pago para dominios personalizados, análisis o funciones de comercio electrónico. Trabaja con el presupuesto que puedas y amplíalo a lo que necesites con el tiempo. Ten en cuenta la rapidez con la que necesitarás crecer o cambiar y si el plan al que aspiras puede ayudarte a mantener el rumbo.

El creador de sitios web también puede limitar la elección de recursos visuales. Los recursos visuales son fundamentales para la marca, por lo que es importante que sean únicos y reconocibles. En cuanto a los recursos visuales, aquí tienes algunas reglas generales:

• Limite su paleta de colores a 2 o 3 colores, uno de fondo y otro de acento, con cierto margen para los matices.
• Mantener una identidad visual accesible y evitar el uso de textos claros sobre fondos claros o combinaciones de colores difíciles de leer.
• No conviene cambiar de fuente con demasiada frecuencia, pero se puede tener una fuente para los titulares y otra para el cuerpo del texto.
• Construir un estilo estándar y fácil de leer que los usuarios puedan analizar fácilmente, especialmente para ofertas y precios críticos.
• La identidad visual debe alinearse y utilizar colores, estilos y fondos similares.

Crear o curar su contenido

No todos los sitios se basan principalmente en el contenido, pero todos tienen contenido. Este vago término puede significar muchas cosas hoy en día, así que vamos a desglosarlo. Tienes que decidir qué páginas necesitas, como una sección de “Servicios”, preguntas frecuentes, biografías del equipo o una guía de precios. Asegúrese de conocer el propósito de cada página y lo que aporta. A continuación, puede empezar a decidir qué contenido debe incluir.

La originalidad es un factor crucial tanto para los motores de búsqueda como para los lectores. Escriba con su propia voz y recurra a los contenidos de mayor rendimiento en su campo para mejorarlos. Los elementos visuales y las imágenes también son un buen lugar para mejorar el SEO. Hacen más legibles las entradas del blog y añaden lugares donde colocar metadatos y etiquetas alt.

Actualiza con frecuencia y coherencia. Puedes llevar un calendario y asegurarte de que tienes una serie de temas que tratar con él. El contenido demuestra experiencia en su campo, ayuda a la gente a encontrar su sitio web a través de la búsqueda, y le ayuda a mostrar su personalidad.

Planificar la estructura SEO

Elabore una lista definitiva de los temas que trata su sitio e investigue los términos que utiliza la gente para buscarlos. Herramientas como SEMrush y Ahrefs pueden ser las mejores guías para ello. Añada los términos que utiliza a las páginas de su sitio a medida que avanza. Siga añadiendo las palabras clave en todo su sitio y asegúrese de que están repartidas. Estos son algunos elementos clave que debes incluir:

• Títulos de las páginas
• encabezamientos meta descripciones
• Imágenes
• Cuerpo del texto
• URL
• Migas de pan
• Babosas
• Preguntas frecuentes
• Hiperenlaces (internos y externos)

Céntrese en la legibilidad y añada títulos de página claros, URL concisas, enlaces internos, etc. Utilice nombres de archivo claros y describa las imágenes que utiliza. Garantice tiempos de carga rápidos, aplique un diseño que tenga en cuenta múltiples dispositivos y mantenga un código limpio.

Tipos de estructura del sitio web

Existen 4 tipos principales de estructura de sitios web:

• Jerárquico
• Secuencial
• Matriz
• Base de datos

Estructura jerárquica

La estructura jerárquica de un sitio web, también conocida como modelo de árbol o estructura de árbol del sitio web, es la más común. Comienza con una página de inicio, algunas páginas de categorías de nivel superior y, a continuación, las subpáginas o páginas secundarias. Cada una de ellas forma una capa sucesiva inferior, que crece con enlaces internos que conectan contextualmente todas las páginas.

Este formato descendente de la estructura de un sitio web suele utilizarse en todo tipo de sitios, desde simples portafolios a páginas de empresa. Su simplicidad es la razón de su ubicuidad en el diseño de sitios web. Todas las páginas web están anidadas dentro de otras mayores, creando un flujo lógico para la navegación y la UX.

Estructura secuencial

Las estructuras secuenciales o lineales configuran un sitio paso a paso, con páginas sucesivas que se enlazan entre sí. Funciona como un vehículo sobre raíles, con movimientos hacia delante o hacia atrás. Una página de encuestas es el mejor ejemplo, pero también puede verse en las páginas de pago de los sitios web de comercio electrónico (aunque toda la página no sea lineal, ese aspecto suele serlo).

Entre las ventajas de las estructuras secuenciales figuran su facilidad de diseño y el grado de control que proporcionan sobre la navegación del usuario. Se trata de un diseño sencillo con un proceso funcional. La facilidad de planificación lo convierte en el favorito para páginas funcionales como las de registro y compra. Esto la convierte en un buen complemento de otras estructuras cuando hay que realizar una compra o suscribirse a un boletín.

Estructura matricial

La estructura matricial funciona como una red de páginas que discurre sin un flujo direccional. También se conoce como estructura de sitio web en red. Facilita que los usuarios utilicen el sitio web según sus necesidades, con total libertad para navegar. Es ideal para sitios grandes con muchas páginas poco conectadas entre sí. Muchos sitios de comercio electrónico, como eBay o sitios web de noticias, utilizan una estructura matricial.

Sigue utilizando las páginas principales y secundarias básicas. Sin embargo, los usuarios pueden encontrarlas en el orden que deseen. Los enlaces internos garantizan que los usuarios encuentren lo que buscan en el menor número de clics posible.

Estructura de la base de datos

A menudo denominadas estructuras dinámicas de sitios web, las bases de datos son muy personalizables, ya que ustilizan un gran número de enlaces dentro de un mismo sitio. Pueden basarse más en funcionalidades de búsqueda y adaptarse a rutas de navegación definidas por el usuario. En este sentido, pueden adoptar muchas formas distintas según el tipo de contenido al que sirvan.

Piensa en algo como Reddit, donde tienes muchos subdominios (subreddits), un perfil personal, mensajería personalizada y otros perfiles de usuario. Debido a la abundancia de contenidos, es necesario que haya una barra de búsqueda, categorías y otras funciones similares. Un usuario define su propio feed para personalizar el sitio web. Otros ejemplos son los foros en línea, los sitios de noticias, las plataformas de redes sociales, los centros de contenidos generados por los usuarios y las plataformas de comercio electrónico masivo. Con una gran cantidad de productos y categorías, las empresas suelen optar por una estructura de sitio web de base de datos.

Aunque es complejo de configurar y mantener, la facilidad de navegación puede merecer la pena. La posibilidad de que los usuarios personalicen su ruta puede ser especialmente útil para aumentar la participación y ofrecer una mejor experiencia de usuario. La elección de un tipo u otro de estructura de sitio web suele tener que ver con la escala y el alcance, de modo que las bases de datos se ajustan a las necesidades de las operaciones empresariales de mayor envergadura.

Arquitectura web SEO

La arquitectura de un sitio web es básicamente la disposición del sitio web y sus capas. Construir una buena arquitectura web para el rendimiento SEO puede ser bastante sencillo en teoría, pero en la práctica pueden surgir complicaciones.

La arquitectura plana de un sitio web facilita a los usuarios y a los rastreadores de los motores de búsqueda llegar a cualquier página de su sitio con facilidad. En la mayoría de los casos, eso equivaldría a 4 clics o menos. Obviamente, esto varía en función del tipo de sitio web, pero como regla general, funciona para la mayoría de los sitios web de empresas que no son de comercio electrónico.

Aparte de la simplicidad, una arquitectura SEO plana y poco profunda proporciona una mejor autoridad de enlaces. También significa que las arañas de Google pueden encontrar todas las páginas web de su sitio. Establecer una jerarquía en el sitio web desde el principio puede ser de gran ayuda a medida que crece. La mayoría de los sitios con una arquitectura complicada empiezan con una desde el principio. Lo más probable es que aparezcan categorías aleatorias por el camino y que los subdominios y las páginas se descontrolen.

Si es probable que su página se amplíe a miles de páginas, necesitará utilizar categorías y una estructura de base de datos. Si no, no será una necesidad y debería evitarse, ya que las estructuras más sencillas son más fáciles de rastrear para Google. La categorización puede ser especialmente útil para grandes sitios de comercio electrónico o redes sociales. Pueden convertirse en sencillas herramientas de navegación como las que se pueden ver en el sitio web de IKEA o de otros grandes minoristas.

Esto garantiza una estructura de navegación del sitio web fácil de usar y que permite saber dónde se encuentra en todo momento.

La mejor estructura de URL para SEO

Para ser más precisos, existen algunas prácticas recomendadas para que las estructuras de URL sean mucho más ordenadas. La estructuración adecuada de un sitio web requiere una buena estructura de URL. Esto garantiza que la estructura del contenido del sitio web se adhiere correctamente a URL claras con subpáginas que fluyen correctamente dentro de la jerarquía.

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Herramientas de análisis de la estructura del sitio web

Puede ver la arquitectura del sitio web en varias herramientas SEO:

• Mysitemapgenerator.com: Una gran herramienta en línea para cualquiera que se pregunte cómo ver las estructuras de los sitios web. Puede producir un mapa del sitio después de rastrear tu sitio web, produciendo un diseño preciso para cualquier sitio web cuya URL introduzcas. Puedes obtener el archivo XML directamente del sitio, aunque tarda un poco en rastrearse.
• Figma: Figma puede ayudar a crear mapas de sitio y a diseñar un sitio web antes de su desarrollo. Trazar un flujo adecuado y mapear la experiencia del usuario es una forma excelente de optimizar la experiencia del usuario.
• LinkBoss: Puede ayudarle a desarrollar un informe de auditoría de la estructura del sitio web. Crea un mapa de los distintos grupos temáticos y su prevalencia, lo que puede ser genial para SEO y UX.
• SEMrush/Ahrefs: Las herramientas de análisis SEO pueden ayudarle a analizar la estructura de las URL, el número de páginas, las migas de pan y la mayoría de los demás elementos de la estructura del sitio web.

Si está optimizando la arquitectura de su sitio web para seo, necesita saber lo que está haciendo, de lo contrario puede dañar su CRO. Por eso es mejor dejar que profesionales se encarguen de ello. Consulte nuestra página de servicios de marketing para saber qué podemos hacer por usted.