Подобряването на Core Web Vitals е от решаващо значение за оптимизиране на производителността и UX на уебсайтовете. Чрез него страниците могат да работят по-гладко, да използват по-малко ресурси и едновременно с това да привличат повече трафик. Нека разгледаме как да подобрим Core Web Vitals, как най-добре да ги наблюдаваме и какви мерки използват.

Но първо, как Core Web Vitals влияят на ефективността на SEO?

Въздействие на SEO от Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) е набор от ориентирани към потребителя показатели за производителност, които Google използва като част от сигналите за работа със страници. Когато CWV достигат или надвишават определени прагове, страниците са склонни да се класират по-добре от подобни страници с по-слабо представяне. Това е особено очевидно за конкурентните ниши, но релевантността на съдържанието и цялостното качество на сайта остават основните фактори за класиране. Като цяло CWV може да бъде чудесен краен фактор по отношение на даването на предимство на определени страници, като същевременно не е крайният фактор за вземане на решения.

Скоростта на страницата е фактор за класиране в Google за Core Web Vitals и се разделя на различни етапи. Те включват Най-голяма картина на съдържанието, Забавяне на първото въвеждане, Взаимодействие до следващата картина и още няколко, в зависимост от конкретните показатели, които програмата измерва. Те могат да окажат влияние върху цялостната SEO оптимизация, като някои от тях я засягат пряко, а други - в по-малка степен. Най-важното е да запомните, че UX ще намали показатели като време на страницата или ще повлияе на процента на отпадане, което ще понижи рейтинга на страницата.

Колко важна е оптимизацията на основните уеб-животни?

Съдейки по новините и актуализациите на Core Web Vitals, които излизат през последните години, тя е важна в дългосрочен план, но не е основната област, върху която трябва да се съсредоточите. Според Google метриките на CWV са част от сигналите Page Experience и могат да повлияят на класирането. Те обаче не отменят релевантността на съдържанието. Затова CWV по-често е фактор за равенство или осигурява повишение в случаите, когато съдържанието е доста взаимозаменяемо. Той няма да компенсира слабото качество на съдържанието, но може да ви даде предимство, когато всички останали неща остават равни.

Има обаче области, в които той играе по-голяма роля. Изпълнението на CWV в мобилни устройства може да помогне на Google да даде приоритет на определени страници, тъй като потребителите на мобилни устройства обикновено имат различни характеристики на изпълнение. Докладите също така често показват, че по-бързите и по-стабилни страници подобряват показателите на потребителите. Това ще увеличи времето за престой на страницата, процента на отпадане, процента на конвертиране и ангажираността, като ще подпомогне SEO оптимизацията чрез изпращане на положителни потребителски сигнали.

Страниците с проблеми, свързани с Core Web Vitals, ще бъдат понижени в класацията, но все още могат да имат предимство пред по-малко релевантни страници. Стратегията ви за Core Web Vitals трябва да набляга преди всичко на доброто съдържание, а след това да коригира статистиката на страницата, за да се адаптира към това съдържание.

Основни показатели на Google Web Vitals

• LCP (Largest Contentful Paint) показва колко бързо се зарежда основното съдържание. Бързият LCP (под 2,5 секунди) показва по-добро възприемане на скоростта от потребителите и може да повлияе положително на класирането, особено при мобилните устройства (където потребителите на мобилни устройства вероятно ще се откажат от страница с ниска скорост на зареждане). Подобряването на LCP спомага за поддържането на идеални показатели за брой откази и време на страницата. Идеалният LCP трябва да е 5 секунди или по-малко.
• FID (First Input Delay) оценява интерактивността и бързината на реакция. По-ниското закъснение при въвеждане на информация позволява по-добро потребителско изживяване и по-добри сигнали за ангажираност. По-малко от 100 милисекунди е идеалната стойност за FID.
• CLS (Cumulative Layout Shift - кумулативно изместване на оформлението) е показател за визуална стабилност, като ниското ниво на CLS означава, че съдържанието не е нестабилно при зареждане. Стабилните страници намаляват до минимум неудовлетвореността на потребителите и подобряват показателите за изживяване на страницата, които Google взема предвид при класирането. Идеалният вариант е по-малко от 0,1 секунди.
• INP (Interaction to Next Paint) е по-нова/алтернативна метрика за взаимодействие, която често се използва вместо FID. И двете се фокусират върху интерактивността. По-добрата интерактивност има тенденция да корелира с по-висока удовлетвореност на потребителите и по-дълги сесии. Добрата стойност на INP е под 200 милисекунди.

Проверка на основните уеб показатели

Ето как да проверите Core Web Vitals:

• Мониторинг с информационни табла: Друг начин за проверка на Core Web Vitals е чрез персонализирано табло за управление. Проследявайте метриките на CWV с течение на времето, като използвате инструменти като отчетите Core Web Vitals на Google Search Console, одитите на Lighthouse и данните от полеви проучвания (ако са налични), за да идентифицирате и приоритизирате проблемите. Собственият отчет CWV на Google показва ефективността на URL адресите. Той може да категоризира сайта в категории "Лош", "Нужда от подобрение" и "Добър", като същевременно предоставя типове метрики CLS, INP и LCP.
• SEO софтуер: SEMRush и Ahrefs са чудесни за проверка на жизнените показатели. Те могат да наблюдават CLS, INP и LCP с доста голяма точност. Въпреки че не са безплатни, те могат да бъдат чудесен начин да получите цялостен поглед върху всички ваши показатели, свързани със SEO. Използването на този или на таблото за управление включва идеалните начини за извършване на проверка на Core Web Vitals, но има и други методи, които можете да използвате, за да получите по-изчерпателен преглед.
• Външни проверители: Можете да използвате програми като SpeedVitals, който представлява онлайн програма за проверка на Core Web Vitals, в която можете да въведете своя URL адрес и да получите диагноза на сайта си.
• Тестове на скоростта на страницата: Има различни уебсайтове, които ви помагат да проверявате скоростта на страниците, което може да е полезно за аспектите на скоростта на CWV. Те могат да дават ограничена информация в сравнение с други програми за проверка, но могат да бъдат много целенасочени за измерване на скоростта.

Основни най-добри практики на Web Vitals

Ето няколко съвета за подобряване на показателите на Google Core Web Vitals:

Що се отнася до подобренията, можете да подобрите LCP, като оптимизирате времето за реакция на сървъра, активирате кеширането, компресирате изображенията, използвате съвременни формати на изображенията и прилагате лениво зареждане за изображения извън екрана.

LCP страда, когато имате следните проблеми:

• Бавно време за реакция на сървъра
• Когато Java и CSS блокират визуализирането.
• Бавно зареждане на ресурси (особено на изображения и видеофайлове).
• Лошо визуализиране от страна на клиента.

За да отстраните проблемите, свързани с LCP, използвайте локален CDN за изображения, за да обслужвате по-бързо глобалните потребители, кеширайте активи и обслужвайте HTML страници първо в кеш, минимизирайте CSS и JavaScript и оптимизирайте сървъра си. В WordPress Core Web Vitals може да се подобри чрез компресиране на изображенията и свеждане до минимум на използването на масивни компоненти. Прилагането на мързеливо зареждане, предварително зареждане и кеширане може да доведе до много добри резултати.

Обичайните проблеми на CLS включват:

• Реклами, предизвикващи промяна в оформлението
• Банери/известия за бисквитки
• Изображения без размери
• Динамично инжектирано съдържание
• Вграждане и iframe без размери
• Уеб шрифтове, причиняващи FOIT/FOUT (проблясък на невидим текст/проблясък на нестилизиран текст)

За да намалите CLS, запазете място за мултимедийни файлове и вграждания, избягвайте да поставяте съдържание над съществуващото съдържание, освен ако не е необходимо, и прилагайте по-добро зареждане на шрифтове, за да намалите промените в оформлението.

И накрая, често срещаните проблеми, свързани с FID или INP, могат да включват:

• Дълги задачи
• Дълго време за изпълнение на JavaScript
• Големи пакети JavaScript
• Блокиране на визуализацията с JavaScript

За да подобрите FID/INP, можете да сведете до минимум времето за изпълнение на JavaScript, да разделите дълги задачи, да използвате бюджет за производителност и да отложите некритични скриптове на трети страни.

Съвети за мобилна оптимизация

Подобряването на Core Web Vitals за мобилни потребители може да изисква няколко допълнителни корекции. Фокусирането върху INP е особено полезно за оптимизацията за мобилни устройства, тъй като Google се ориентира към него като по-добър показател. Философията за дизайн, ориентиран към мобилните устройства, е от решаващо значение тук, тъй като все повече хора започват да разглеждат страници извън настолните компютри. Като цяло искате да използвате възможно най-бавните устройства, които често са телефони поради по-малките им процесори, и се уверете, че те могат да се справят с това.

Можете да използвате симулации и емулатори като тези в Lighthouse, за да получите по-добра представа за производителността си. За да добиете по-добра представа за това как се представя уебсайтът ви на телефони, е удобно да използвате инструмента за проверка на браузъра си.

Уверете се, че прилагате мързеливо зареждане, кеширане на браузъра и оптимизация на медиите, за да постигнете оптимална скорост. Уверете се, че шрифтовете, които използвате, не са прекалено тежки и не пречат на работата на потребителя, нито пък са нечетливи. Също така помага правилното задаване на атрибутите за размер на медийните елементи на сайта ви, което гарантира зареждане.

Трябва да ги правите заедно с други форми на мобилна SEO оптимизация за осигуряване на по-добро потребителско изживяване и безпроблемна скорост на уебсайта.

Ако търсите консултация за основни уеб показатели, ние можем да ви я предоставим. Научете как да отстранявате проблеми, свързани с основните уеб витални данни, и много други неща от нашите маркетингови услуги. Предоставяме цялостни услуги за компании от всякакъв мащаб и работим с най-подходящите за нашите клиенти тарифи.