Tras la volatilidad provocada por la adquisición de Twitter por Elon Musk (ahora rebautizada como X), el mundo de las plataformas de microblogging ha experimentado cambios drásticos. Hemos visto aparecer Threads, Spoutible y Mastodon. Pero ninguna ha tenido la resistencia ni el crecimiento como la de Blueskyque cuenta con una floreciente comunidad de dedicados usuarios. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿Centrarse en Bluesky marketing ¿Merece la pena el esfuerzo?

Bluesky es una plataforma descentralizada basada en el protocolo AT y fuertemente controlada por el usuario. Entre las plataformas sociales, es la opción de código más abierto y la que menos se basa en contenidos algorítmicos.

Cómo utilizar Bluesky

No es difícil aprender a publicar en Bluesky, porque la aplicación es bastante sencilla. La plataforma recuerda a los primeros tiempos de Twitter, antes de la introducción de numerosas características. Sólo tienes que introducir texto en el cuadro que aparece tras pulsar en nueva publicación y listo. Utilizar GIFs e imágenes puede ser una buena forma de hacer que tu publicación sea más visible, ya que las publicaciones visuales tienen mejor rendimiento y ganan más tracción en general.

Los trending topics de Bluesky se pueden ver en el lateral, o puedes introducir un tema en la barra de búsqueda para investigar un poco sobre su uso. Los likes y reposts de Bluesky funcionan exactamente igual que en Twitter. Una de las principales ventajas de Bluesky sobre el resto de plataformas es que puedes desactivar los retweets/reposts, por lo que no recibirás pile-ons no deseados ni cuentas de spam que reutilicen tu contenido.

Otra diferencia fundamental con respecto a otros sitios es la potencia del mecanismo de bloqueo de Bluesky. Esencialmente, les bloquea cualquier forma de interacción contigo e inhabilita mutuamente su capacidad para ver tus contenidos. Así pues, el bloqueo y el silenciamiento tienen funciones diferentes, y este último puede ser menos severo.

También es una regla no escrita que hay que etiquetar las imágenes de Bluesky con texto alternativo, así que es mejor hacerlo. Los desarrolladores van a añadir una función de encuestas de Bluesky, pero por ahora las entradas son bastante sencillas.

Las cuentas de Bluesky pueden recibir un gran impulso si se incluyen en un paquete de inicio, que es un conjunto de cuentas que puedes seguir en masa, a menudo creadas por los usuarios. Por ejemplo, los artistas suelen incluirse en paquetes basados en intereses similares. Esto puede acelerar el crecimiento y ayudarte a conseguir un mayor número de seguidores en función de

Bluesky vs Twitter

¿En qué se diferencia Bluesky de Twitter? A pesar de sus similitudes, sus funcionalidades pueden llevar a estrategias muy diferentes. Por ejemplo, Bluesky está diseñado para funcionar sin anuncios de pago, lo que se considera parte de su atractivo. En la actualidad, también carece de características como la función de sondeo (aunque algunas aplicaciones y sitios web de terceros pueden ayudar a añadir sondeos a tus publicaciones) y funciones para pasar el rato como Twitter Spaces. Además, Twitter tiene una base de usuarios mucho mayor.

Está claro que Twitter es mejor, ¿no? No necesariamente.

Aunque Twitter es más grande y está repleto de funciones, también tiene un modelo de "pagar para ganar", ya que necesitas un cheque azul para impulsar tus publicaciones. Asimismo, la presencia de bots en Twitter puede ser un gran problema.

Bluesky puede ser ideal para el marketing de contenidos. A diferencia de Twitter, no desalienta la publicación de enlaces y, según la investigación, los porcentajes de clics son mayores en Bluesky. Twitter ha desaconsejado durante mucho tiempo los enlaces externos para maximizar el tiempo en la aplicación o el sitio web, lo que desincentiva los enlaces a blogs y vídeos de YouTube. Por el contrario, los esfuerzos de marketing de Bluesky orientados al arte interesante, las noticias o los artículos de interés general tienen más probabilidades de prosperar.

Hilos contra Bluesky

Threads, de Meta, también compite en el espacio de microblogging. Threads tiene un entorno mucho más favorable a las marcas, aunque la actividad de los usuarios no es tan activa como en Bluesky. Threads es mucho más algorítmico y puede ser manipulado más fácilmente. También tiene más contenido patrocinado, por lo que se sentirá más a gusto.

Otra ventaja de las aplicaciones Meta es que se conectan con Instagram, por lo que la funcionalidad cruzada es una gran ventaja. Sin embargo, los desarrolladores de Bluesky están desarrollando sus propias alternativas a TikTok e Instagram. Estas aplicaciones también tendrán funcionalidades cruzadas con Bluesky, por lo que podría merecer la pena estar al tanto de su crecimiento.

Threads supera a Bluesky en términos de alcance, pero quizás no en términos de respuestas significativas. Hay muchos más bots en Threads, mientras que Bluesky tiene más engagement, aunque con una comunidad más pequeña. En teoría, Bluesky también tiene más estabilidad, ya que no se verá afectado por los cambios en el algoritmo.

Estrategias de marketing Bluesky

Entonces, ¿es bueno Bluesky para los esfuerzos de marketing? La respuesta, como en muchas otras cosas, es "depende". Esta variabilidad se reduce a dos factores principales: funcionalidad y demografía. Ya hemos hablado de la funcionalidad, pero también merece la pena hablar de la demografía de Bluesky.

Al comparar las audiencias de Bluesky con las de X o Twitter, también hay que tener en cuenta que la primera tiene una postura mucho más combativa hacia el contenido de marca y los mensajes corporativos. El contenido de marca puede ser habitual en X, pero las grandes empresas consiguen mucho menos engagement en Bluesky. Sin embargo, las pequeñas empresas y los creadores de contenidos pueden ganar tracción.

Esto se debe principalmente a los usuarios dominantes en Bluesky, que muestran un escaso interés y quieren mantener el sitio menos comercial. Sin embargo, los artistas y creadores de juegos suelen prosperar en términos de interacciones significativas. Del mismo modo, muchos estudios de juegos indie están abriendo cuentas, y no suscitan una reacción despectiva. Esto indica que en la plataforma se favorecen los estilos auténticos y menos corporativos.

La plataforma se inclina hacia la generación del milenio y la generación Z de más edad. Esto puede ser una ventaja, ya que son microbloggers muy activos (en comparación con el estilo de contenido que hace TikTok), lo que puede ser más barato de implementar. Pero también puede limitarte en cuanto a los intereses de estos grupos de edad.

Del mismo modo, como Bluesky no tiene algoritmo y la exposición se basa en un enfoque "centrado en los seguidores y seguidos", es más propicio para las estrategias a largo plazo. Consigue seguidores con buenos contenidos que sean informativos y aporten valor, en lugar de esperar hacer un anuncio ocasional que se convierta en viral. Opta por la calidad constante en lugar de intentar ser viral. Un enfoque basado en la creación de comunidades es más viable.

Conclusiones: ¿Es Bluesky viable para el marketing?

Las conclusiones generales de nuestra investigación son:

• Puede que Bluesky no tenga el alcance de otras plataformas, pero puede crear comunidades mucho más receptivas.
• Sin un algoritmo, puede ser mucho menos volátil en función de los cambios en la plataforma.
• Es ideal para pequeñas empresas o artistas que quieren hablar directamente, con autenticidad, y crear una comunidad.
• El contenido corporativo es casi imposible, pero no imposible.
• Los usuarios están muy interesados en las artes, los juegos, la política y los deportes.
• Es más adecuado para construir una comunidad a largo plazo que para hacerse viral.
• Revistas, medios de comunicación, estudios de videojuegos, comentaristas deportivos o políticos, etc., han creado seguidores viables hasta ahora.
• Menos bots y cuentas fraudulentas que en X.

En definitiva, el principal punto fuerte de Bluesky es que puede conseguirte un público fiel y estable. Hay poca interferencia algorítmica, por lo que es menos probable que te pierdas en la confusión. Sin embargo, la audiencia es menor, por lo que hay tipos específicos de empresas que prosperan mejor que otras.