El SEO es un conjunto de prácticas en constante cambio que a menudo varía según los caprichos del algoritmo de Google. El problema es que tenemos que ajustar nuestra perspectiva y volver a aprender cada cierto tiempo. Repasemos algunos trucos comunes y veamos si se trata de prácticas de SEO válidas u obsoletas.

Esquema de preguntas frecuentes

Uno de los grandes cambios recientes en la política de Google con respecto al esquema FAQ significa que el algoritmo solo se centrará en dominios oficiales y de alta calidad. Desafortunadamente, esto significa que gran parte del esquema que utilizamos para obtener contenido útil en la sección “la gente también pregunta” puede que no sea interpretado por Google. Ese espacio ahora está reservado para sitios web oficiales y gubernamentales.

Sin embargo, esto no significa que debamos dejar de utilizarlo por completo. Sigue siendo importante para la búsqueda con IA, ya que algunas fuentes indican que El esquema de preguntas frecuentes es crucial para la detección de IA.. La forma en que la IA selecciona cierta información frente a otra aumenta la visibilidad del texto con el esquema, a pesar de su falta de importancia para Google.

También es ideal para el formato. Elementos como los acordeones pueden ser una forma práctica de incluir preguntas sin formato de esquema en menús desplegables, donde no saturarán las páginas con información adicional. También pueden seguir atrayendo clics si responden a las consultas de los usuarios, aunque no aparezcan en los lugares óptimos de la SERP.

Se está produciendo un debate similar en torno al texto alternativo y las descripciones de las imágenes. Aunque el reconocimiento de imágenes ha mejorado mucho, los motores de búsqueda siguen basándose en el texto alternativo, lo que permite que las imágenes que lo incluyen superen a las que no lo tienen. En definitiva, a pesar de la automatización de estos elementos, pueden seguir ofreciéndote una ventaja.

Evita el formato SEO obsoleto

A lo largo de los años, hemos acumulado un montón de técnicas de formato SEO que ya no son relevantes. Dado que Google ha comenzado a centrarse en la legibilidad, los siguientes consejos son más útiles:

• La indexación «mobile-first» es clave.Desde 2015, Google da prioridad al diseño optimizado para dispositivos móviles. Esto significa que, a menudo, adaptar el diseño para su visualización en dispositivos móviles es fundamental para el motor de búsqueda. Si bien cualquier página debe verse bien tanto en dispositivos móviles como en ordenadores, la optimización para dispositivos móviles requiere un nivel adicional de atención, y descuidarla es una mala señal para Google.
• La experiencia del usuario es más importante que nunca.: Concéntrese más en facilitar la lectura de la página y evite elementos innecesarios que la saturen antes de que el usuario llegue al contenido principal del artículo. Esto puede perjudicar las estadísticas de tiempo en la página, las tasas de salida y las tasas de rebote. Lo que más necesita es una buena experiencia de usuario que guíe a los usuarios hacia las secciones más relevantes para su consulta.
• Lenguaje SEO frente a lenguaje coloquial: Está bien incluir tus palabras clave y frases SEO, pero un estilo de redacción más coloquial puede ser mejor. Dado que los motores de búsqueda intentan acabar con el contenido spam y de baja calidad generado por IA, puede ser útil escribir con un tono natural. Del mismo modo, la búsqueda por voz está haciendo que el lenguaje coloquial sea mucho más eficaz.
• No sobrecargues las páginas.: Durante aproximadamente una década, los sitios web se han vuelto cada vez más pesados. Los especialistas en SEO han intentado incluir tantos elementos SEO como sea posible, utilizando acordeones, imágenes, animaciones y componentes pesados. Aunque estos elementos pueden ser muy útiles para la página si se utilizan con moderación, corren el riesgo de ralentizarla. Google da prioridad a las páginas que se cargan rápidamente, ya que son más fáciles de usar. Céntrate en la velocidad de las páginas y en un formato útil para los lectores.

El formato está cobrando cada vez más importancia para los motores de búsqueda. No solo mejora las métricas de lectura, sino que también ayuda a la IA a encontrar páginas. Aunque las palabras clave específicas siguen siendo importantes, la legibilidad y la precisión del lenguaje ocupan un lugar más destacado en la jerarquía.

¿Las metadescripciones tienen valor para el SEO?

Últimamente, muchos especialistas en SEO han estado debatiendo si las metadescripciones merecen la pena. Dado que Google suele reescribir toda la entrada que aparece en la SERP, algunos sostienen que no hay necesidad de introducir ninguna. Desde nuestro punto de vista, la respuesta se encuentra en algún punto intermedio.

Una metadescripción puede ser útil para resumir una página, pero dado que Google suele ignorarla para centrarse en partes del artículo, puede que no merezca la pena. Sin embargo, escribirla no siempre lleva mucho tiempo, y si tu página contiene información crucial que podría resumirse mejor en la SERP antes de que los lectores hagan clic, quizá te interese hacerlo. Por ejemplo, puede ser mejor añadirla a páginas cortas, como las de servicios o contacto, y otros elementos funcionales del sitio web. Estos necesitan un texto claro que describa su función y, por lo tanto, se benefician de la metadescripción.

Para ciertas páginas, puede que no sea la mejor estrategia incorporarlas. Si tienes una página con muchos términos de búsqueda, es probable que Google elimine los fragmentos que contengan ese término. Algunos investigadores han indicado que Google sustituirá 701 TP3T de metadescripciones.. Sin embargo, esto puede ser beneficioso, ya que las metatags sustituidas tienden a orientarse más claramente hacia los términos de búsqueda. En estos casos, ¿por qué molestarse?

En última instancia, depende de cada caso concreto. Debes considerar si tu página se puede resumir en una breve descripción o si te conviene más una descripción generada automáticamente. Esta última situación puede depender de la probabilidad de que Google seleccione alguna sección del texto. Los artículos que tratan diferentes temas difíciles de resumir, pero con frases SEO variables, pueden funcionar mejor sin descripción.

El relleno de enlaces es malo para el SEO

Dar prioridad a la cantidad de vínculos externos puede ser perjudicial para tu sitio web. En su lugar, céntrate en la calidad y esfuérzate por conseguir que los sitios web adecuados incluyan vínculos a tu sitio. Esto significa buscar páginas con un alto posicionamiento de dominio, direcciones URL “org” o “gov” y con una alta capacidad de compartir. El relleno de enlaces se considera perjudicial debido a su uso indebido por parte de fuentes poco fiables.

Por lo tanto, las publicaciones de invitados a gran escala y el uso de directorios de enlaces gigantes están obsoletos. En su lugar, los especialistas en SEO deben buscar proporcionar información a fuentes oficiales y enlazar su información en ellas. Esto puede ser en forma de periódicos, revistas de investigación o sitios web gubernamentales.

Por lo que sabemos, los enlaces internos funcionan de la misma manera. Aunque no pueden mejorar el posicionamiento de las URL, pueden ser útiles para orientar a Google en la dirección correcta. Presta atención a las frases clave a las que enlazas internamente y asegúrate de que coincidan con la intención de búsqueda.

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