Aunque el contenido de formato largo tiene muchos competidores, sigue teniendo cabida en el marketing de contenidos. Dicho esto, puede consumir más tiempo, por lo que uno debe apuntar a las longitudes ideales de contenido. Hablaremos de lo que son los artículos de formato largo, de la longitud que debe tener un artículo y de cuándo es apropiado utilizar contenido más largo en comparación con el contenido de formato corto.

¿Qué es el contenido de formato largo?

Por contenido de formato largo se entiende cualquier obra escrita en Internet que supere las 1.500 palabras o los vídeos de más de 10 minutos. Aunque muchas fuentes difieren en cuanto a la longitud exacta del contenido escrito (se cita como mínimo entre 800 y 2000), 1500 es un buen punto de referencia. En términos más prácticos, el mínimo puede variar en función del tema y del estilo concreto de la página.

El contenido de formato largo sigue siendo crucial para el SEO y otras formas de marketing orgánico, ya que permite dar respuestas en profundidad o profundizar en un tema. También puede entrar en el ámbito de los podcasts, que se han convertido en una parte crucial del marketing, tanto para los contenidos de marketing como para los patrocinios. Los tipos de contenido pueden variar, ya que el contenido es una categoría diversa. He aquí algunos tipos comunes de contenido de formato largo:

• Artículos o entradas de blog
• Podcasts
• Vídeo de larga duración
• Páginas de destino
• Libros blancos o electrónicos
• Seminarios en línea
• Tutoriales
• Casos prácticos

Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto

La elección entre el formato largo y el corto tiene que ver más con las áreas de eficacia que con cuál es mejor. Ninguna de las dos opciones es intrínsecamente mejor porque la mayoría de las veces habrá que utilizarlas juntas. De hecho, a menudo son simbióticas. Por ejemplo, si publica un podcast, tendrá que promocionarlo con Shorts, Reels y TikToks. Estos se alimentarán mutuamente en lugar de oponerse.

Los artículos de formato largo pueden ser ideales para tutoriales y guías de productos, mientras que los de formato corto son ideales para resolver dudas individuales. Ambos tienen su lugar. Por lo general, los contenidos más breves tienen mayor atractivo y transmisibilidad, mientras que los más largos proporcionan más profundidad y compromiso con el material. Piense en la diferencia entre un tuit que se convierte en viral y un artículo que lee menos gente, pero al que se le coge más cariño.

En términos de diferencias prácticas, la mayoría de los contenidos de formato largo serán más difíciles de producir que los de formato corto en general. Los podcasts requieren más esfuerzo y tiempo de grabación que los cortos de YouTube, pero esto puede variar en función de la ambición del vídeo. Sin embargo, es posible que los contenidos breves no tengan el poder de permanencia ni cubran todas las bases necesarias como pueden hacerlo las páginas o los vídeos más largos. Sin embargo, la falta de inversión de tiempo en los contenidos breves puede hacer que se conviertan en virales con más facilidad.

Un contenido más breve también tiene muchas más probabilidades de ser captado por la IA, si ese es un objetivo deseable para usted. La IA tiende a tener una ventana de contexto pequeña, que se decide por el número de palabras que puede engullir en un plazo de tiempo. Esto hace que los contenidos breves que van al grano sean más deseables. Esto no quiere decir que la IA pase por alto los contenidos más largos. Los artículos bien formateados con encabezados adecuados pueden ser rastreados fácilmente por una IA independientemente de su longitud.

¿Qué extensión debe tener un artículo?

Entonces, ¿qué extensión debe tener una entrada de blog para que funcione bien? Por lo general, los artículos y las entradas de blog deben tener entre 1.200 y 2.000 palabras. Esto cambia constantemente con cada actualización del núcleo de Google, las tendencias generales de los espectadores y el tema específico.

Dicho esto, no tiene que preguntarse a ciegas cuánto debe durar una entrada de blog si dispone de herramientas SEO específicas como Ahrefs o SEMRush. El uso de las herramientas de análisis de contenido de estos programas puede darte una idea de la longitud media. Dicho esto, uno no debe estar en deuda con ellos a expensas de su propio estilo y estándares de legibilidad.

Por experiencia personal, los trabajos más largos dan buenos resultados. Los artículos largos suelen tener más de 1.500 palabras, pero el límite superior es una incógnita, porque a menudo los escritos largos tienen más espacio para abordar lo que la gente busca en Google. Nuestras páginas con mejores resultados suelen tener entre 2.000 y 3.000 palabras o más. Si tienes material, escribe más, siempre que no sea repetitivo.

Del mismo modo, un contenido más breve también puede servir a su propósito. Una consulta exacta (como una pregunta o un tema de fácil respuesta) que pueda resolverse con una página más corta debería ser breve. Aunque las páginas más largas tienen mejores resultados en las métricas de “tiempo en página”, las más cortas también pueden tener mejores resultados en CTR y compartibilidad si van al grano.

SEO de contenidos largos

Si comparamos el SEO de contenidos cortos con el de contenidos largos, el primero sale ganando por varias razones. Permite una inmersión más profunda en el tema con más oportunidades para incorporar palabras clave de forma natural. Las métricas de tiempo en página también pueden ser mejores, ya que las lecturas más largas permiten obtener mejores puntuaciones. He aquí cómo aprovechar al máximo estas ventajas:

• Añada una estructura adecuada, títulos descriptivos, respuestas apropiadas debajo de cada sección y las palabras clave adecuadas.
• Añada profundidad semántica incorporando términos relacionados, subtemas y seguimientos comunes.
• Utilice normas de legibilidad adecuadas con párrafos cortos, listas, tablas, enlaces de salto y resúmenes. Así será más fácil hojear la página, ya que no todos los lectores están ahí para profundizar y pueden tener preguntas más específicas.
• Asegúrese de resaltar la autoridad de la página y del autor incluyendo credenciales de autor, ejemplos de primera mano y citas acreditadas. Además de ser bueno para el SEO, es más probable que los lectores se queden si la página parece creíble.
• Optimice la velocidad de las páginas, el funcionamiento en móviles y las estructuras HTML.
• Utilice enlaces internos y consiga enlaces externos para asegurarse de que la página forma parte de un grupo temático útil.
• Coloque las palabras clave de forma natural en los títulos, encabezados, URL y meta descripciones.

Consejos para una participación prolongada en las redes sociales

No hay muchos contenidos largos en las redes sociales, ya que éstas se basan en los impactos rápidos. Sin embargo, eso no significa que las redes sociales no puedan apoyar sus esfuerzos de contenido de larga duración. Las plataformas de medios sociales pueden ser útiles de las siguientes maneras:

• Promoción: Las propias redes sociales pueden ser más proclives a clips más cortos, pero esto puede ser una ventaja a la hora de publicitar contenidos más largos. Es la misma lógica que subyace a los trailers de películas: dar una pequeña muestra para generar interés por una pieza mayor. Una introducción breve e interesante a una pieza mayor puede prosperar en las redes sociales y dirigir a los usuarios hacia el contenido real.
• Recorte: Aunque el concepto es similar al de promoción, se trata de un enfoque más post-hoc. Divide un contenido más grande en otros más pequeños después de publicarlo para maximizar el alcance a corto y largo plazo. Así te aseguras de captar múltiples plataformas y fomentar la participación de los espectadores. Los podcasts prosperan con este modelo.
• Fragmentos citados: Puedes tomar artículos más largos y convertirlos en imágenes con citas o publicaciones en plataformas de microblogging. Esto permite despertar el interés por el trabajo escrito o incluso llegar a la esencia del mismo para personas que quizá no estén interesadas en leerlo.
• Boletines: Puedes convertir una recopilación de contenidos largos en un boletín. De este modo, los usuarios de las redes sociales podrán ver una recopilación de artículos con algunos resúmenes, lo que les permitirá hacerse una idea o hacer clic en las páginas completas.
• Serialización: Otra estrategia viable es dividir un contenido más amplio en una serie y publicarlo por episodios. Si tiene una idea que sólo funciona en un formato mayor, puede dejar claro que forma parte de un todo más amplio. Esto también puede tener la ventaja añadida de ritualizar el proceso de consumo con lanzamientos episódicos.
• Transmisión en directo: La retransmisión en directo es una característica de las redes sociales que a menudo se convierte en contenido largo. El uso de FOMO en livestreaming, la cualidad efímera de participar en un evento en línea en vivo, y la dinámica de grupo de estar en un flujo de ayudar a impulsar el contenido más largo en ser más digerible.

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