Streaming plataformas son un gran empresaque ha sustituido a la televisión para gran parte de la población. Uno de los mayores gigantes del streaming, Netflix, se ha pasado a un nivel de suscripción con publicidad a pesar de haber apostado por el streaming de pago. Profundicemos en el mundo de la publicidad de Netflix.

Conozca todos los entresijos de por qué la empresa adoptó esta estrategia de promoción y cómo anunciarse en Netflix.

¿Por qué Netflix tiene ahora anuncios?

El nivel de publicidad de Netflix está disponible para los usuarios como una alternativa de bajo coste al servicio de suscripción. Ofrece una gama más amplia de opciones de suscripción junto con los niveles sin publicidad de otros planes de Netflix. Este nivel de bajo coste cuesta $6,99 a partir de 2024.

Sin embargo, el plan sin anuncios tiene un catálogo más amplio. Algunos programas son de pago, por lo que es mejor investigar antes de optar por esta suscripción, ya que algunos de los contenidos del plan premium podrían no estar disponibles.

Entonces, ¿merece la pena Netflix con anuncios para los usuarios? Si no te importan los anuncios que aparecen periódicamente cada 5 o 10 minutos, puede serlo. Ofrece una gran parte de los mismos programas con un amplio catálogo por un precio reducido. Sin embargo, puede carecer de compartibilidad entre dispositivos y tiene perfiles de usuario limitados, a diferencia de la opción de cuenta premium.

Las campañas publicitarias de Netflix pueden resultar rentables para determinadas empresas, ya que cuentan con un gigantesco mercado masivo de consumidores interesados que participan activamente en la plataforma. Sin embargo, solo tendrás acceso a una pequeña parte de sus consumidores tradicionales, ya que no todo el mundo se pasa al modelo basado en la publicidad.

¿Cuántos anuncios hay en Netflix?

El nivel anunciado reproduce anuncios cada 5 o 10 minutos. Esto puede ser excesivo para muchos usuarios, por lo que siempre pueden actualizar a una versión sin anuncios. Los anuncios se dividen en dos categorías:

• Anuncios pre-roll: Estos anuncios se muestran antes de que empiece un programa o una película, de forma muy parecida a los anuncios que se ven en la televisión lineal tradicional.
• Anuncios intermedios: Estos anuncios se muestran durante el propio programa y suelen colocarse durante las pausas naturales del contenido.

¿Cuánto duran los anuncios en Netflix?

Los anuncios de Netflix incluyen cuñas publicitarias previas y medias que duran unos 30 segundos por cuña. Estos anuncios no se pueden saltar y no se pueden recordar ni adelantar. Sin embargo, puedes pausarlos.

Cómo anunciarse en Netflix

La forma más sencilla de anunciarse en Netflix es utilizar el gestor de anuncios de Netflix, que está gestionado por Microsoft. Si esto no es una opción, es posible que desee asociarse con una agencia que puede manejar este lado de las cosas.

Las agencias de streaming como Tinuiti pueden ayudarle a sortear los trámites burocráticos y las complejidades que conlleva la publicidad en Netflix. También pueden ayudar a proporcionar valiosos datos de streaming, ya que los espectadores pueden estar repartidos en múltiples plataformas. La información privilegiada de que disponen puede ayudarle a crear una estrategia publicitaria potente que funcione.

Otra ventaja de dejar que una empresa o especialista en streaming se encargue de esto es que pueden ofrecer un mejor poder de negociación. Como las agencias son expertas en este campo, pueden aprovechar su conocimiento del panorama y ofrecer condiciones más favorables a otras empresas. Esto es muy útil, ya que la publicidad en Netflix puede costar bastante.

Tarifas de publicidad

Las tarifas publicitarias iniciales de Netflix eran notablemente superiores a los estándares del sector. La empresa propuso un coste por mil impresiones (CPM) de $60 para una campaña publicitaria de Netflix. Esta cifra es muy superior al CPM típico de $20 a $30 de la mayoría de los servicios de streaming con publicidad. Sin embargo, algunos conocedores del sector sugieren que Netflix podría haber negociado en última instancia acuerdos a un precio más competitivo, potencialmente en torno a $50 CPM o inferior.

Esta estrategia de precios refleja la posición de Netflix como plataforma premium de streaming con una audiencia amplia y comprometida. Al fijar tarifas iniciales más altas, Netflix pretende posicionar su inventario publicitario como un bien valioso para los anunciantes que buscan llegar a un grupo demográfico deseable. El enfoque de la empresa también indica su confianza en la eficacia de su plataforma publicitaria y la calidad de sus contenidos.

¿Merecen la pena los anuncios?

A pesar de las tarifas más elevadas, algunos anunciantes pueden haber estado dispuestos a pagar una prima para ser de los primeros en acceder a la audiencia de Netflix a través de este nuevo canal publicitario. Esta adopción temprana podría proporcionar información valiosa y posibles ventajas competitivas para estos anunciantes.

Cabe señalar que, a medida que madure el nivel con publicidad y se disponga de más datos sobre su rendimiento, Netflix podría ajustar su estrategia de precios para ajustarse más a las expectativas del mercado y a las ofertas de la competencia. La capacidad de la empresa para mantener tarifas premium dependerá probablemente de la eficacia de sus capacidades de segmentación publicitaria y de los niveles de compromiso de su audiencia con publicidad.

Los datos de ingresos publicitarios de Netflix indican que la empresa está ganando más que cualquier otro streamer. En total, incluyendo todos los niveles, se prevé que los ingresos de la empresa alcancen los 1.400 millones de euros en 2024. Al parecer, también está planeando introducir códigos QR en sus anuncios, lo que permitirá un mayor compromiso.

Para la empresa, parece una buena estrategia en la que todos salen ganando. Si Netflix abandona su plan básico sin publicidad, seguirá teniendo su audiencia original de abonados de pago. No parece haber inconveniente en ofrecer una opción más barata.