Con la creciente dependencia del rendimiento óptimo de los motores de búsqueda, las plataformas de comercio electrónico y los minoristas compiten sin cesar por el primer puesto en Google. La optimización de motores de búsqueda ya es un campo abarrotado con una dura competencia por todos lados. Cortar el ruido puede ser difícil, pero las soluciones SEO B2B como Verbolia lo hacen mucho más fácil mediante la optimización de páginas para palabras clave de cola larga.

En este artículo, hablaremos de las ventajas de centrarse en palabras clave de cola larga. También hablaremos de cómo una tecnología como Verbolia está ayudando a los líderes del comercio electrónico a aprovechar el potencial de su cola larga facilitando la creación y gestión de páginas perfectamente optimizadas para SEO para palabras clave de cola larga con altas tasas de conversión y rendimientos de ingresos.

La importancia de las palabras clave long tail

Aunque todo el mundo sabe que las palabras clave son el pan de cada día del SEO, quizá no sean conscientes de la importancia de las palabras clave de cola larga. En un mercado saturado, encontrar nichos e intereses específicos es una bendición. Esta misma lógica se aplica a la investigación de palabras clave, con palabras clave de cola larga que proporcionan esa especificidad adicional en los términos de búsqueda.

Piénselo de esta manera: si alguien busca un término muy específico, lo más probable es que ya haya decidido lo que quiere. Como resultado, el potencial de generación de leads de las palabras clave de cola larga es mucho mayor. 

Si alguien introduce "sillas en venta" en Google, también se verá inundado de opciones. Sin embargo, si una persona introduce en Google "silla ergonómica para juegos con reposacabezas blando", recibirá un conjunto más reducido de respuestas. Las palabras clave de cola larga ayudan a las empresas a dirigirse a los recovecos del potencial de los motores de búsqueda.

Esto también ayuda a encontrar a las personas que se encuentran más adelante en el embudo de ventas. Alguien que teclea una palabra clave de cola larga probablemente esté mucho más decidido a comprar.

Conceptos básicos para encontrar palabras clave de cola larga

La expresión "cola larga" se refiere a la descripción visual del gráfico de distribución. Básicamente, si mapeáramos los niveles más altos de interés en un gráfico, las palabras clave más específicas estarían en la "cola larga" descendente. Aunque estos términos carecen de volúmenes de búsqueda en comparación con sus homólogos, lo compensan en capacidad descriptiva.

Las palabras clave más cortas generan mucho menos tráfico a las páginas, ya que la competencia es demasiado alta. Todas las búsquedas conducen a una distribución dispersa de las visitas a las páginas. Las estimaciones indican que las palabras clave de cola larga generan 70% del CTR en las páginas.

¿Qué significa todo esto?

• Las palabras clave de cola larga ofrecen menos competencia.
• También son más baratos.
• Tienen un mayor potencial de atraer a personas con intención de compra.

Retos en la obtención de palabras clave de cola larga

Entonces, si el proceso es sencillo, ¿por qué no todas las empresas prosperan con las palabras clave de cola larga? Cualquier tienda de comercio electrónico puede enfrentarse a varios retos al intentar encontrarlas (al menos manualmente).

En primer lugar, los sitios de comercio electrónico con grandes carteras de productos tienen abundantes combinaciones de palabras clave. Esto se debe en parte a que tienen muchos productos de diversas marcas con muchos mercados. Cuanto más amplia sea la red, más difícil será acotar las palabras clave.

Esto hace que el proceso lleve mucho tiempo y cueste dinero crear contenidos y páginas específicas. Imagínese crear páginas para todas las combinaciones de palabras clave que necesitaría para complacer a cada nicho. Ya hemos demostrado lo estrechas que pueden llegar a ser las palabras clave de cola larga. Podría haber miles de búsquedas para una tienda de tamaño moderado.

Por suerte, las soluciones informáticas que automatizan el proceso son cada vez mejores.

Verbolia y optimización de palabras clave

En pocas palabras, Verbolia es una tecnología SaaS que facilita enormemente la captación de tráfico a los líderes del comercio electrónico mediante la automatización y el aprendizaje automático. 

Con plataformas como Verbolia, los comerciantes electrónicos pueden captar la mayor parte del tráfico que se dirige a términos de búsqueda de cola larga creando páginas superoptimizadas para cada combinación de palabras clave de su feed de productos. Permite a las tiendas web gestionar su escaparate digital y realizar un seguimiento del tráfico y las conversiones del sitio web. Se conecta fácilmente a cualquier plataforma, crea páginas basadas en palabras clave relevantes de cola larga que buscan los consumidores y optimiza su SEO en términos de velocidad, contenido y enlaces internos.

La plataforma Verbolia ofrece una amplia gama de funciones SEO para el comercio electrónico en un solo paquete, desde el análisis de investigación de palabras clave, la creación de meta descripciones y la optimización de páginas hasta la edición de temas. El principal activo de la plataforma es la creación a gran escala de páginas perfectamente optimizadas para palabras clave de cola larga.

Para las tiendas en línea con muchos productos individuales, la solución Verbolia es una verdadera bendición. Para cada producto, Verbolia generará una página de destino perfecta, totalmente optimizada para una palabra clave específica de cola larga que sea relevante para la intención de búsqueda del cliente. A partir de las palabras clave, organiza las páginas para conseguir una interacción óptima. Según Verbolia, sus clientes ven aumentos de 15%-30% en su tráfico orgánico sin marca tan solo unos meses después de implantar la solución en sus sitios web. 

Cómo genera Verbolia palabras clave de cola larga

Como en todo lo relacionado con la SEO, las empresas se basan en una lista de palabras clave y un conjunto de productos relacionados. Por lo general, agencias externas de marketing digital o SEO B2B elaborar estas listas para ellos. Posteriormente, todas las palabras clave de cola larga pertinentes se integran en la plataforma Verbolia. 

Verbolia creará entonces páginas de listado de productos para cada palabra clave de cola larga. Las páginas creadas por Verbolia tienen el mismo aspecto que las páginas originales del cliente, pero están superoptimizadas en términos de velocidad, enlaces internos y contenido. El contenido que aparece en las páginas creadas por Verbolia se extrae del feed de productos del propio cliente.

De hecho, el algoritmo exclusivo de Verbolia sólo selecciona el mejor contenido para sus páginas. Para ello, el algoritmo escanea el feed de productos del cliente y selecciona el mejor contenido (productos e información de producto como descripciones, atributos y reseñas) que coincida exactamente con las palabras clave a las que se dirige el cliente.

Verbolia actualiza regularmente todas las páginas y las mejora continuamente para garantizar su mejor rendimiento posible. Además, también sugiere nuevas oportunidades de palabras clave para garantizar que los clientes se mantengan por delante de sus competidores, un aspecto esencial a tener en cuenta dado el alto nivel de competencia en el ecosistema del comercio electrónico. 

Lo que hace que Verboliamás eficaz que la mayoría de las herramientas SEO es que la plataforma de Verbolia para la adquisición de tráfico va más allá de dar consejos sobre cómo optimizar las páginas para SEO, sino que realmente hace el trabajo de crear páginas que están perfectamente optimizadas para SEO en términos de velocidad, contenido y enlaces internos. Estas nuevas páginas utilizan las palabras clave y los datos proporcionados anteriormente para crear una disposición óptima. Las nuevas páginas funcionarán mejor y mejorarán con el tiempo.

Optimizar su tienda

Mientras que muchas empresas pagan un ojo de la cara por servicios de optimización de páginas de aterrizaje y redacción de contenidos SEO, las funciones automatizadas de la plataforma pueden agilizar el proceso y ofrecer un truco eficaz para el crecimiento del marketing. La empresa ha conseguido algunos clientes de renombre como Mediamarkt, Decathlon y Walmart, lo que ilustra la utilidad del programa en el marketing digital para el sector minorista.

Aunque es idéntica a la página original del cliente, la página generada por Verbolia está superoptimizada. La página es más rápida, contiene palabras clave relevantes y el contenido on-page es más eficaz. Aparte de estas mejoras, la plataforma también proporciona una visión clara de los ingresos que ha generado cada página, así como una visión global de los ingresos generados por todas las páginas juntas. Esta información es crucial para la elaboración de informes y para que las empresas comprendan realmente el impacto de la tecnología de Verbolia en su cuenta de resultados.

eCommerce SEO

En efecto, Verbolia ayuda a los líderes del comercio electrónico a aprovechar al máximo todas las oportunidades que ofrecen las palabras clave de cola larga y garantiza que sus productos aparezcan en los primeros puestos de las SERP cuando los clientes potenciales los busquen.

Verbolia puede implementar automáticamente meta-descripciones eficaces y otros elementos. La disposición de la página refleja automáticamente las áreas con las métricas más altas de compromiso del cliente. Sin embargo, si la empresa lo prefiere, puede modificar prácticamente todo lo que desee. Como resultado, el sistema es autónomo e inteligente a la vez que flexible cuando es necesario. 

La plataforma ofrece soluciones de adquisición de tráfico para minoristas, proveedores de ropa y moda, tiendas de electrónica de consumo, farmacias en línea y vendedores de artículos deportivos. Verbolia también ha declarado que las empresas clientes suelen ver el retorno de la inversión entre los tres primeros meses y el primer año. Los mayores usuarios de la plataforma son empresas de comercio electrónico con más de 3.000 productos en su catálogo y más de 100.000 visitas SEO mensuales.

Este post ha sido escrito en colaboración con Verbolia. Si desea más información, visite https://www.verbolia.com/products o solicite una demostración gratuita de la tecnología https://www.verbolia.com/request-a-demo/