La investigación de palabras clave es una práctica utilizada por los profesionales de la optimización de motores de búsqueda para encontrar e investigar los términos de búsqueda reales que las personas introducen en los motores de búsqueda al realizar una búsqueda. Los profesionales de la optimización de motores de búsqueda investigan palabras clave con el fin de lograr mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Una vez encontrada una palabra clave de nicho, se amplía para encontrar palabras clave similares. En este proceso suelen ayudar las herramientas de sugerencia de palabras clave, que ofrecen funciones de tesauro y sugerencia de palabras clave alternativas. En la mayoría de los casos, los distintos motores de búsqueda ofrecen también sus propias herramientas de sugerencia de palabras clave, que también incluyen el número de búsquedas realizadas para cada una de esas palabras clave. Esta información se utiliza para seleccionar la palabra clave correcta en función de los objetivos de SEO del sitio web.