Paslėpimas - tai paieškos sistemų optimizavimo (SEO) metodas, kai paieškos sistemos vorui pateikiamas turinys skiriasi nuo naudotojo naršyklėje pateikiamo turinio. Tai daroma pateikiant turinį pagal puslapio prašančio naudotojo IP adresus arba HTTP antraštę "User-Agent". Kai naudotojas identifikuojamas kaip paieškos sistemos voras, serverio pusės scenarijus pateikia kitokią tinklalapio versiją, kurioje yra turinys, kurio nėra matomame puslapyje, arba kuris yra, bet jo negalima ieškoti. Paslėpimo tikslas kartais yra apgauti paieškos sistemas, kad jos rodytų puslapį, nors kitu atveju jis nebūtų rodomas (angl. black hat SEO). Tačiau tai taip pat gali būti funkcionalus (nors ir pasenęs) metodas, skirtas informuoti paieškos sistemas apie turinį, kurio jos kitu atveju negalėtų rasti, nes jis yra įterptas į netekstines talpyklas, pavyzdžiui, vaizdo įrašus arba tam tikrus "Adobe Flash" komponentus. Nuo 2006 m. galima taikyti geresnius prieinamumo metodus, įskaitant progresyvųjį tobulinimą, todėl jo šalininkai nebemano, kad maskavimas yra būtinas. Paslėpimas dažnai naudojamas kaip šlamšto indeksavimo metodas, kuriuo bandoma apgauti paieškos sistemas, kad atitinkamos svetainės reitingas būtų aukštesnis. Tuo pačiu metodu galima apgauti paieškos sistemų naudotojus, kad jie apsilankytų svetainėje, kuri iš esmės skiriasi nuo paieškos sistemos aprašymo, įskaitant pornografinio turinio pateikimą užmaskuotai tarp nepornografinių paieškos rezultatų. Paslėpimas yra viena iš "durų puslapio" metodo formų. Panašus metodas naudojamas DMOZ interneto kataloge, tačiau jis keliais aspektais skiriasi nuo paieškos sistemos maskuotės: Ji skirta apgauti žmones redaktorius, o ne kompiuterinius paieškos sistemų vorus. Sprendimas slėpti ar ne dažnai priimamas pagal HTTP nuorodą, naudotojo agentą arba lankytojo IP; tačiau pažangesni metodai taip pat gali būti grindžiami kliento elgsenos analize po kelių puslapio užklausų: neapdorotas kiekis, rūšiavimas ir vėlavimas tarp vėlesnių HTTP užklausų, siunčiamų į svetainės puslapius, taip pat robots.txt failo tikrinimo buvimas - tai tik keletas parametrų, kuriais paieškos sistemų vorai labai skiriasi nuo natūralaus naudotojo elgsenos. Nuoroda nurodo puslapio, kuriame naudotojas spustelėjo nuorodą, kad patektų į puslapį, URL. Kai kurie maskuotuvai pateikia netikrą puslapį visiems, kurie ateina iš interneto katalogų svetainės, nes katalogų redaktoriai paprastai tikrina svetaines, spustelėdami nuorodas, esančias katalogo tinklalapyje. Kiti maskuotojai netikrą puslapį pateikia visiems, išskyrus tuos, kurie ateina iš pagrindinės paieškos sistemos; taip sunkiau aptikti maskavimą, tačiau tai jiems nekainuoja daug lankytojų, nes dauguma žmonių svetaines randa naudodamiesi paieškos sistema.