Elektroniskajā tirdzniecībā reklāmguvumu mārketings ir vietnes apmeklētāju pārvēršana par maksājošiem klientiem. Tomēr dažādās vietnēs par "konversiju" var uzskatīt kādu citu rezultātu, kas nav pārdošana. Viens no konversijas notikumiem, kas nav pārdošana, ir, piemēram, ja klients pamet tiešsaistes iepirkumu grozu, uzņēmums varētu pārdot īpašu piedāvājumu, piemēram, bezmaksas piegādi, lai pārvērstu apmeklētāju par maksājošu klientu. Uzņēmums var arī mēģināt atgūt atteikušos klientu, izmantojot tiešsaistes iesaistes metodi, piemēram, proaktīvu tērzēšanu, lai palīdzētu klientam veikt pirkuma procesu.