Izsaukuma lapas SEO ir ļoti svarīgs, lai palielinātu jūsu konversijas rādītājus, pārdošanas rādītājus un SERP sniegumu. Lai izveidotu lielisku mērķlapu, ir nepieciešama padziļināta izpratne par dažādiem funkcionālajiem elementiem un UX komponentiem. Tāpēc mēs iepazīstināsim jūs ar nolaišanās lapas anatomiju un SEO optimizācijas procesu nolaišanās lapas efektivitātei.

Kādi atribūti raksturo labu izkraušanas lapas pieredzi?

Lai izstrādātu SEO mērķlapām, ir nepieciešams pilnveidot elementus, kas saistīti ar tehnisko, satura un sākotnējās reklāmas kvalitāti.

Līderu atlases mērķlapai ir jāielādējas ātri, lai klienti nepārdomātu. Tāpēc ielādes ātruma samazināšana var uzlabot CTR. Google kvalitātes rādītājus vērtē, izmantojot 4 kategorijas:

• Paredzamais klikšķu caurlaides koeficients (CTR)
• Reklāmas atbilstība
• Saeimas vietnes pieredze
• Labākā izkraušanas lapas dizaina prakse

Šeit ir sniegti daži padomi, kas jāpatur prātā, lai jūs varētu viegli palielināt visus šos elementus:

Izsaukuma lapas satura elementi

• Pārliecinošu virsrakstu veidošana

Pievērsieties apmeklētāja galvenajām bažām un skaidri, kodolīgi un precīzi norādiet galvenās priekšrocības, ko piedāvājat. Ja virsraksts var būt steidzams un izraisīt nepieciešamību iegādāties, jums tas ir jāizmanto (tomēr hiperbolizācija var šķist kā izmisums, tāpēc ir smalka robeža). Runājot praktiskāk, iepriekš aprakstiet priekšrocības un izvairieties no vispārīgām kategorijām vai produktu specifikācijām, kuras lasītājs nesapratīs, kā tās attiecināt uz savu darbu.

• Izveidojiet saistošu kopiju

Viegli saprotamas kopijas "Zelta zonu" veido aptuveni 6.-9. klases lasītprasmes līmenis. Izmantojiet kodolīgas rindkopas ar treknrakstā izceltām frāzēm un punktus, lai izceltu galvenās frāzes. Lietojiet dabisku toni, kurā izmantoti atslēgvārdi, bet kas neizklausās robotizēti. Ievērojiet konsekventu toni, kas atbilst reklāmām un citiem mārketinga materiāliem citur. Ir lieliski uzskaitīt specifikācijas un funkcijas, bet sasaistiet tās ar sniegtajām priekšrocībām.

• Skaidrs unikālas vērtības piedāvājums (UVP)

Jūsu UVP uzreiz pārliecina apmeklētājus un pasaka, kāpēc viņiem vajadzētu izvēlēties tieši jūs, nevis konkurentus. Galvenais ir tas, kādas problēmas jūs risināt un kāpēc jūs tās risināt labāk nekā pārējie. Vislabākais veids, kā to izdarīt, ir izveidot galveno virsrakstu ar jūsu lielāko priekšrocību un zem tā papildu virsrakstu, kas to papildina. Pēc tam jānorāda daži no galvenajiem ieguvumiem dažos punktos. To var papildināt ar grafiku vai vizuālo noformējumu, lai uzsvērtu būtiskāko.

• CTA optimizēšana

Aicinājumam veikt darbību (CTA) jābūt orientētam uz darbību, konkrētai nozarei, balstītam uz ieguvumiem un pareizi izvietotam lapā. Šajā ziņā CTA ir jāsaskaņo ar konkrētu darbību, kas sniedz labumu klientam tā mērķu sasniegšanā. Tā vietā, lai izveidotu vienkāršu CTA “Uzzini vairāk”, varat izvēlēties “Ietaupiet X naudas summu” vai “Samaziniet darba laiku par 6 stundām dienā”.

Pareiza izvietošana var būt atkarīga no konteksta, taču ir dažas labas vadlīnijas:

• Primārā CTA: Novietojiet virs locījuma
• Sekundārie CTA: Pēc galvenajām ieguvumu sadaļām
• Galīgais CTA: Iekļaut apakšā

Varat arī palielināt CTA ar galvenajiem ieguvumiem, sociālajiem pierādījumiem un atsauksmēm. Tie var palīdzēt klientiem iegūt uzticību un viegli pāriet uz CTA tekstu.

Izveidojiet īpašas piezemēšanās lapas

Ja jūsu produktam ir atsevišķas lietotāju grupas, šiem segmentiem izveidojiet dažādas optimizētas mērķlapas. Tās var klasificēt pēc:

• Reklāmu kampaņas / Reklāmu grupas
• Mērķauditorijas
• Nozares
• Ģeogrāfiskie reģioni

Piemēram, ja jūsu produkts ir gan B2B, gan B2C, vienā lapā varat parādīt priekšrocības vidusmēra patērētājiem, bet citā - priekšrocības uzņēmumiem. To var darīt arī ar dažādām nozarēm, ģeogrāfiskajiem reģioniem un apakšauditorijām.

Veidojot īpašas mērķlapas dažādiem auditorijas segmentiem, jums ir jāpielāgo ziņojumi, izmantojot atbilstošu nozares terminoloģiju. Piemēram, parādiet, kā jūsu pakalpojums var sniegt labumu bankām un kā slimnīcām. Līdzīgi, iekļaujiet gadījuma pētījumus un atsauksmes, kas attiecas uz šiem dažādajiem segmentiem, un veidojiet CTA, lai tie atbilstu viņu vēlmēm.

Saskaņotība ar reklāmas saturu

E-komercijas mērķlapu saskaņošana ar reklāmas saturu var būt ļoti svarīga. Ja tā nav, klients var justies apjucis vai pat tā, it kā būtu noklikšķinājis uz nepareizās lapas. Ziņojuma atbilstība nodrošina, ka jūsu mērķlapā tiek piedāvāts tas, ko lietotājs ir klikšķinājis reklāmā vai e-pastā. Galu galā tas samazinās atteikumu skaitu. Lūk, daži konsekvences veidi, uz kuriem jāpievērš uzmanība:

• Vizuālā konsekvence: Izmantojiet līdzīgas krāsas, zīmola dizainu un fontus. Attēliem un zīmolam jāatbilst jūsu reklāmas tonim un personībai.
• Kopēšanas konsekvence: Izmantojiet līdzīgus vai vienādus virsrakstus, lai atvieglotu navigāciju. Līdzīgas galvenās frāzes un terminoloģija palīdz saglabāt konsekvenci. Reklāmas informācijai, piemēram, piedāvājumiem, jābūt konsekventai (piemēram, ja vienā vietā ir norādīti atlaižu procenti, bet citā - tikai skaitliskās cenas, klients var pieņemt, ka atlaide netiek piemērota).
• Lietotāja nodoms: Nosēšanās lapas saturā jāņem vērā klienta ceļojums un piltuves posms. Lai optimizētu mērķlapu konversijas rādītājus, ir jāizprot komerciālie, informatīvie, navigācijas un darījuma atslēgvārdi.
• Piedāvājuma konsekvence: Izsaukuma lapām jābūt piedāvājuma, kas piesaistīja klientu, turpinājumam. Ja ir pretrunas, klients var aiziet.

Klientu piedāvājumu saskaņošana

Cenas jānorāda pareizi. Tas ietver šādas vadlīnijas:

• Rādīt precīzas cenas, kas norādītas reklāmās
• Saglabāt konsekventas atlaižu summas
• Iepriekš norādiet visas maksas un nosacījumus.
• Nodrošiniet skaidru un pārredzamu cenu struktūru

Ja piemērojat akcijas, precīzi saskaņojiet visus akcijas noteikumus un norādiet tos pašus termiņus un ierobežojumus. Visi bonusi un garantijas jāpiemēro, lai saglabātu identiskus noteikumus. Šādā veidā reklāmai ir nevainojami jāsavienojas ar mērķlapu, saskaņojot ziņojumus, dizainu un piedāvājuma informāciju visā lietotāja ceļojuma laikā.

Tehniskā optimizācija

Labs UX sākas ar tehnisku nolaišanās lapas SEO, jo īpaši ar ielādes ātrumu, sastāvdaļām un vienmērīgu darbību. Lietotāji viegli novērsīsies no vietnes, kuras ielāde aizņem pārāk daudz laika vai kurai ir nekārtīgi elementi, kas nedarbojas, kā paredzēts. Lūk, kam jāpievērš uzmanība:

• Lapas ātrumi: Lapas ātrums apmierina gan Google, gan, vēl svarīgāk, jūsu klientus. Ideāls lapas ātrums ir 2,75 sekundes, bet galvenokārt jums ir jānodrošina, lai sākotnējie elementi, kas piesaistīs lietotāju, būtu pieejami jau sākumā, lai viņš zinātu, ka ir nokļuvis pareizajā URL adresē.
• Attēlu optimizācija: Kompresējiet attēlus, izmantojot TinyPNG vai ImageOptim, lai saglabātu to precizitāti, vienlaikus taupot joslas platumu. Lēna ielāde attēliem zem locījuma var ietaupīt diezgan daudz vietas, kā arī WebP. Pārliecinieties, ka jūsu attēlu izmēri ir pareizi piemēroti visām galvenajām ierīcēm.
• Resursu pārvaldība: Minimizējiet CSS, JavaScript un HTML ar Minify. Lielai daļai statisko aktīvu izmantojiet pārlūkprogrammas kešatmiņu. Izslēdziet nepilnīgu kodu un trešo pušu skriptus.
• Satura piegāde: Izmantojiet satura piegādes tīklu (CDN), piemēram, Cloudflare, lai palīdzētu lietotājiem citos reģionos. Iepriekš ielādējiet svarīgākos resursus un apsveriet iespēju izmantot AMP ar reklāmām vadītām mērķlapām.

Nav lielas atšķirības starp mērķlapas un vietnes lapu optimizāciju. Galu galā e-komercijas mērķlapām ir jākonvertē, bet parastajām vietnes lapām var būt dažādi mērķi. Rezultātā varat optimizēt tos lapas elementus, kas veicina konversijas un kuriem vispirms un galvenokārt ir jāiekrauj, bet pārējie ir kandidāti uz vēlāku krāsojumu.

Mobilajām ierīcēm draudzīgas izkraušanas lapas

Tā kā arvien vairāk lietotāju tālruņus pielāgo tālruņiem, mobilā SEO optimizācija ir izšķiroša nozīme. Šeit ir sniegti daži būtiski padomi, kā uzlabot mobilo ierīču lietošanas pieredzi:

• Izveidojiet dinamiskas mērķlapu lapas ar atsaucīgu dizainu
• Izmantojiet elastīgus režģa izkārtojumus un relatīvās vienības
• Īstenot pareizus skatloga iestatījumus
• Teksta izmērs ir pietiekami liels, bet rindkopas - īsas.
• Pieskarieties pieskārienu mērķiem, lai pogas izmērs būtu vismaz 44x44px.

Šeit ir daži mobilajām ierīcēm raksturīgi lapas atribūti, kuriem jāpievērš uzmanība:

• Veidlapu ievades optimizācija mobilajās ierīcēs
• Sekot līdzi elementiem, uz kuriem tiek veikta novietošana
• Izmantojiet akordeonus un nolaižamos logus nebūtiskajai informācijai.
• Testu veikšana vairākās ierīcēs un orientācijās

Daži rīki, piemēram, MobileMoxie Mobile SERP Test, ļauj veikt simulācijas vairākās ierīcēs, tāpēc noteikti izmantojiet tos testiem.

Uzķeriet lietotāju

Izmēģiniet izstrādāt mērķlapu, izmantojot labāko praksi, kas veicina lietotāju interesi. Šīs metodes ietver:

• Klientu atsauksmes

Palieliniet atsauksmju ietekmi, izmantojot klientu stāstus ar konkrētiem rezultātiem. Padariet liecības cilvēcīgākas, izmantojot klientu fotogrāfijas un uzņēmuma logotipus. Ja varat, izmantojiet nozarei raksturīgas liecības. Pazīstamu klientu vai klientu logotipi, pašreizējo lietotāju skaits, apbalvojumi un sertifikāti, kā arī atsauces plašsaziņas līdzekļos un publikācijās - tas viss ir ļoti noderīgi. Iekšējo saišu iegūšana no šiem avotiem var uzlabot SEO un sniegt jums lielisku materiālu, ko demonstrēt.

Citi sociālie pierādījumi ir sertifikāti un pilnvaras, nozares partnerības un saistība, komandas locekļu profili, kā arī pētījumi vai ieskats.

• Nodrošināt citus vērtības veidus

Varat piesaistīt lietotājus, vispirms viņiem kaut ko piedāvājot un pēc tam informējot par saviem galvenajiem pakalpojumiem. Daudzi uzņēmumi izmanto savu satura lapu, lai radītu interesi vai atrisinātu klientu jautājumus, pirms informē viņus par saviem pakalpojumiem. Piemēram, uzņēmums, kas sniedz jumta seguma vai krāsošanas pakalpojumus, var uzrakstīt rakstu par labas apdares un izolācijas nozīmi mājas vērtības uzlabošanā. Tas varētu piesaistīt mājokļu īpašniekus, kuri vēlas uzzināt vairāk un pēc tam vēlas šādus pakalpojumus.

Šādi piemēri ir:

• Noderīgi rīki vai kalkulatori
• Nozares ieskats
• Izmēģinājuma perioda piekļuve rīkiem
• Ierobežota piekļuve premium funkcijām
• Izglītojošs saturs, kas risina tūlītējas problēmas

Izsaukuma lapas testēšana

Vai jums vajadzētu pavadīt laiku, veicot A/B testēšanu mērķlaukumos, vai iesaistīties mērķlaukumu sadalīšanas testēšanā? Šeit ir tabula, kas palīdz salīdzināt abus:

Kopumā A/B testēšana mērķlapām var būt noderīga, lai testētu mazākas izmaiņas ar binārajām iespējām, savukārt sadalīšanas testēšana ir paredzēta lielām izmaiņām ar vairākām variācijām.

Labākie rīki

Tādi rīki kā Google PageSpeed Insights, GTmetrix un WebPageTest var palīdzēt noteikt konkrētas optimizācijas iespējas. WordPress lietotājiem daudzus no šiem optimizācijas pasākumiem var automatizēt ar tādiem spraudņiem kā WP Rocket vai Nitropack.

• VWO ieskats: Piedāvā virkni funkciju, tostarp mākslīgā intelekta analīzi, karstuma kartes, veidlapu analīzi un piltuves izsekošanu, lai gūtu visaptverošu ieskatu par apmeklētāju uzvedību. To saskarne ir lieliski piemērota, lai izceltu platformas vai apmeklētāju segmentus ar augstu riska pakāpi un atrastu kļūdas lapā. Viņu mērķlapu optimizators automātiski piedāvā lieliskus ieskatus, izceļot būtiskus uzlabojumus. Viņiem ir 3 dažādi plāni ar dažādām pieejamām funkcijām.
• Hotjar: Nodrošina siltuma kartes, klikšķu izsekošanu, ritināšanas kartes un reāllaika sesiju ierakstus, lai noteiktu berzes punktus. Hotjar darbojas kopā ar Contentsquare un Heap, lai kļūtu par visaptverošāku rīku. Aptauju un atsauksmju rīki ir viegli lietojami un noderīgi. Pamatlīmenī tas ir bezmaksas, bet, izmantojot papildu funkcijas, tas var $49 mēnesī (ar papildu dārgākiem plāniem).
• Traka ola: Līdztekus parastajiem testiem tas piedāvā arī konfeti pārskatus klikšķu segmentēšanai un veidlapu analītikai, lai atklātu lietotāju iesaistīšanās modeļus. Viegli lietojams rīks, kas lieliski noder arī A/B testēšanai.
• Microsoft Clarity: Lielisks bezmaksas rīks, ko izstrādājusi Microsoft. Šim rīkam ir jaunas mākslīgā intelekta funkcijas, tas piedāvā siltuma kartes, kā arī parastās funkcijas un svilpes. Tas ir radīts, lai būtu bezmaksas, un, iespējams, tam ir visplašākās bezmaksas versijas funkcijas.
• Matamo: Lidlauka lapu analīzes platforma, kas nodrošina kvantitatīvus un kvalitatīvus datus. To var integrēt ar vairāk nekā 100 martech platformām, tostarp CRM, CMS un optimizācijas rīkiem. Matomo piedāvā divas mitināšanas iespējas: mākoņtehnoloģiju vai pašmājvietu. Pašmājas versija ir bez maksas, bet mākoņtehnoloģiju plāni sākas no $23 mēnesī līdz 50 000 apmeklējumu. Ja būs vairāk, tiks piemērotas citas pielāgotas cenu veidošanas iespējas.

Ja vēlaties pārveidot savu vietni, pārbaudiet mūsu mērķlapu dizaina pakalpojumus. Izmantojot jaunākos rīkus un mārketinga paņēmienus, mēs varam paaugstināt jūsu CRO līdz jaunām virsotnēm, tāpat kā esam to darījuši neskaitāmiem apmierinātiem klientiem iepriekš. Pārbaudiet mūsu mārketinga pakalpojumi lapu, lai uzzinātu, ko mēs varam darīt jūsu labā!