Tūpimo puslapio SEO yra labai svarbus siekiant padidinti konversijų rodiklius, pardavimus ir SERP rezultatus. Norint sukurti puikų nukreipimo puslapį, reikia gerai išmanyti įvairius funkcinius elementus ir UX komponentus. Todėl supažindinsime jus su nukreipiamojo puslapio anatomija ir SEO optimizavimo nukreipiamojo puslapio efektyvumui užtikrinti procesu.

Kokie požymiai apibūdina gerą nukreipimo puslapio patirtį?

Norint sukurti SEO optimizavimą nukreipimo puslapiams, reikia tobulinti elementus, susijusius su technine, turinio ir pradinės reklamos kokybe.

"Lead Gen" nukreipimo puslapis turi būti greitai įkeliamas, kad klientai nepersigalvotų. Štai kodėl, sumažinus įkėlimo greitį, galima pagerinti CTR. "Google" kokybės balus vertina naudodama 4 kategorijas:

• Tikėtinas paspaudimų dažnis (CTR)
• Skelbimo aktualumas
• Prisijungimo puslapio patirtis
• Geriausia nukreipimo puslapio dizaino praktika

Pateikiame keletą patarimų, kuriuos turėtumėte įsidėmėti, kad galėtumėte lengvai sustiprinti visus šiuos elementus:

Prisijungimo puslapio turinio elementai

• Įspūdingų antraščių kūrimas

Atkreipkite dėmesį į pagrindinius lankytojo rūpesčius, būkite aiškūs, glausti ir tiksliai nurodykite pagrindinius parduodamo produkto privalumus. Jei antraštė gali būti skubi ir sukelti būtinybę pirkti, turėtumėte tuo pasinaudoti (tačiau hiperbolė gali atrodyti kaip desperacija, todėl yra plona riba). Kalbant praktiškiau, iš anksto aprašykite privalumus ir venkite bendrinių kategorijų ar produktų specifikacijų, kurių skaitytojas nesupras, kaip susieti su jo darbu.

• Sukurkite patrauklią kopiją

Lengvai suprantamos kopijos "Goldilocks" zona yra maždaug 6-9 klasių skaitymo lygis. Naudokite glaustas pastraipas su paryškintu tekstu, o pagrindinėms frazėms paryškinti naudokite taškus. Naudokite natūraliai skambantį toną, kad raktiniai žodžiai neskambėtų robotiškai. Laikykitės nuoseklaus tono, kuris atitiktų skelbimus ir kitą rinkodaros medžiagą. Puiku išvardyti specifikacijas ir funkcijas, tačiau susiekite jas su jų teikiama nauda.

• Aiškus unikalios vertės pasiūlymas (UVP)

Jūsų UVP akimirksniu įtikina lankytojus ir paaiškina jiems, kodėl jie turėtų rinktis jus, o ne konkurentus. Svarbiausia, kokias problemas sprendžiate ir kodėl jas sprendžiate geriau nei kiti. Geriausias būdas tai padaryti - pagrindinė antraštė, kurioje nurodomas didžiausias jūsų privalumas, ir po ja esanti pagalbinė antraštė, kuri jį papildo. Po jų turėtų būti kelios svarbiausios naudos, išdėstytos keliomis kulminacinėmis eilutėmis. Galite tai papildyti grafika arba vizualiniu dizainu, kad pabrėžtumėte esmę.

• Optimizuokite CTA

Raginimas imtis veiksmų (CTA) turėtų būti orientuotas į veiksmą, susijęs su konkrečia sritimi, naudingas ir tinkamai išdėstytas puslapyje. Šia prasme CTA turėtų būti suderintas su konkrečiu veiksmu, kuris naudingas klientui siekiant jo tikslų. Užuot kūrę paprastą CTA “Sužinokite daugiau”, galite pasirinkti “Sutaupykite X pinigų” arba “Sutrumpinkite darbo laiką 6 valandomis per dieną”.

Tinkama vieta gali priklausyti nuo konteksto, tačiau yra kelios geros gairės:

• Pirminė CTA: Vieta virš užlenkimo
• Antriniai CTA: Po pagrindinių naudos skyrių
• Galutinis CTA: Įtraukti į apačią

Taip pat galite padidinti CTA, naudodami pagrindinius privalumus, socialinius įrodymus ir rekomendacijas. Jie gali padėti klientams įgyti pasitikėjimą ir lengvai pereiti į CTA tekstą.

Sukurkite specialius nukreipimo puslapius

Jei jūsų produktas turi atskiras naudotojų grupes, sukurkite šiems segmentams skirtingus optimizuotus nukreipimo puslapius. Juos galima suskirstyti pagal:

• Skelbimų kampanijos / skelbimų grupės
• Tikslinės auditorijos
• Pramonės šakos
• Geografiniai regionai

Pavyzdžiui, jei jūsų produktas yra ir B2B, ir B2C, viename puslapyje galite parodyti naudą vidutiniams vartotojams, o kitame - naudą įmonėms. Tai taip pat galima daryti su skirtingomis pramonės šakomis, geografiniais regionais ir dalinėmis auditorijomis.

Kurdami skirtingus tikslinius nukreipimo puslapius skirtingiems auditorijos segmentams, turėtumėte pritaikyti pranešimus taikydami atitinkamą pramonės terminologiją. Pavyzdžiui, parodykite, kaip jūsų paslauga gali būti naudinga bankams, o ne ligoninėms. Taip pat pateikite skirtingiems segmentams pritaikytus atvejų tyrimus ir rekomendacijas bei sukurkite CTA, atitinkančius jų pageidavimus.

Skelbimų turinio nuoseklumas

Elektroninės komercijos tiksliniuose puslapiuose gali būti labai svarbu juos suderinti su skelbimų turiniu. Priešingu atveju klientas gali pasijusti sutrikęs ar net tarsi paspaudęs ne tame puslapyje. Pranešimų atitikimas užtikrina, kad jūsų nukreipiamajame puslapyje būtų siūloma tai, dėl ko naudotojas spustelėjo skelbimą arba el. laišką. Galiausiai tai sumažins atmetimo rodiklius. Štai kelios nuoseklumo rūšys, į kurias reikėtų atkreipti dėmesį:

• Vizualinis nuoseklumas: Naudokite panašias spalvas, prekės ženklo dizainą ir šriftus. Vaizdai ir prekės ženklas turėtų atitikti skelbimo toną ir asmenybę.
• Kopijavimo nuoseklumas: Kad būtų lengviau naršyti, naudokite panašias arba tas pačias antraštes. Panašios pagrindinės frazės ir terminai padeda išlaikyti nuoseklumą. Reklaminė informacija, pavyzdžiui, pasiūlymai, turėtų būti nuosekli (pavyzdžiui, jei vienoje vietoje nurodomi nuolaidos procentai, o kitoje - tik skaitinės kainos, klientas gali manyti, kad nuolaida netaikoma).
• Naudotojo ketinimai: Puslapio turinyje turėtų būti atsižvelgiama į kliento kelionę ir piltuvėlio etapą. Norint optimizuoti nukreipiamojo puslapio konversijos rodiklius, reikia suprasti komercinius, informacinius, navigacinius ir transakcinius raktažodžius.
• Siūlykite nuoseklumą: Tiksliniai puslapiai turi būti pasiūlymo, kuris pritraukė klientą, tęsinys. Jei yra prieštaravimų, klientas gali išeiti.

Klientų pasiūlymų derinimas

Kainos turėtų būti nurodytos tinkamai. Tai apima šias gaires:

• Rodyti tikslias skelbimuose nurodytas kainas
• Išlaikyti nuoseklias nuolaidų sumas
• Iš anksto nurodykite visus mokesčius ir sąlygas
• Aiški ir skaidri kainodaros struktūra

Jei taikote akcijas, tiksliai suderinkite visas akcijos sąlygas ir nurodykite tuos pačius terminus ir apribojimus. Visos premijos ir garantijos turėtų būti taikomos taip, kad būtų išlaikytos vienodos sąlygos. Tokiu būdu skelbimas turi būti sklandžiai sujungtas su nukreipimo puslapiu, suderinant pranešimus, dizainą ir pasiūlymo detales visoje naudotojo kelionėje.

Techninis optimizavimas

Geras UX prasideda nuo techninio nukreipimo puslapio SEO, ypač įkrovos greičio, komponentų ir sklandaus veikimo. Vartotojai lengvai nusigręš nuo svetainės, kuri per ilgai kraunasi arba kurioje yra neveikiančių elementų, neveikiančių taip, kaip numatyta. Štai į ką reikėtų atkreipti dėmesį:

• Puslapio greitis: Puslapio greitis tenkina ir "Google", ir, dar svarbiau, jūsų klientus. Idealus puslapio greitis - 2,75 sekundės, tačiau svarbiausia užtikrinti, kad pradiniai elementai, kurie užkabina naudotoją, būtų pateikti anksčiau, kad jis žinotų, jog pateko į tinkamą URL adresą.
• Vaizdo optimizavimas: Suspauskite vaizdus naudodami "TinyPNG" arba "ImageOptim", kad išlaikytumėte jų ištikimybę ir kartu sutaupytumėte duomenų srauto pralaidumą. Tingiai kraunant žemiau užlenkimo esančius paveikslėlius, galima sutaupyti nemažai vietos, taip pat naudojant WebP. Įsitikinkite, kad vaizdai yra tinkamo dydžio, kad tiktų visiems pagrindiniams įrenginiams.
• Išteklių valdymas: Naudodami "Minify" sumažinkite CSS, "JavaScript" ir HTML. Daugeliui statinių elementų naudokite naršyklės spartinančiąją atmintį. Pašalinkite paviršutinišką kodą ir trečiųjų šalių skriptus.
• Turinio pristatymas: Naudokite turinio pristatymo tinklą (CDN), pvz., "Cloudflare", kad padėtumėte naudotojams kituose regionuose. Iš anksto įkelkite svarbiausius išteklius ir apsvarstykite galimybę naudoti AMP skelbimų vedamuose nukreipiamuosiuose puslapiuose.

Nėra didelio skirtumo tarp nukreipimo puslapio ir svetainės puslapių optimizavimo. Galiausiai e. komercijos nukreipiamieji puslapiai turi konvertuoti, o įprasti svetainės puslapiai gali būti skirti įvairiems tikslams. Todėl galite optimizuoti puslapio elementus, kurie skatina konversijas ir kurie pirmiausia turėtų būti įkeliami, o likusieji - kandidatai vėlesniems dažams.

Mobiliesiems įrenginiams patogūs nukreipimo puslapiai

Vis daugiau naudotojų prisijungia telefonais, mobiliojo SEO optimizavimas yra labai svarbus. Pateikiame keletą svarbiausių patarimų, kaip pagerinti mobiliojo ryšio patirtį:

• Sukurkite dinamiškus nukreipimo puslapius su reaguojančiu dizainu
• Naudokite lanksčius tinklelio išdėstymus ir santykinius vienetus
• Įgyvendinti tinkamus rodinio nustatymus
• Tekstas turi būti pakankamai didelis, o pastraipos - trumpos.
• Išlaikykite ne mažesnius nei 44x44px mygtukų dydžius bakstelėjimo taikiniams.

Štai keletas puslapio atributų, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį mobiliesiems įrenginiams:

• Formų mobiliosios įvesties optimizavimas
• Stebėkite elementų užvedimo atsaką
• Naudokite akordeonus ir išskleidžiamus langelius neesminei informacijai
• Atlikite bandymus su keliais įrenginiais ir orientacijomis

Kai kurie įrankiai, pavyzdžiui, "MobileMoxie" mobilusis SERP testas, leidžia atlikti simuliacijas keliuose įrenginiuose, todėl būtinai juos naudokite bandymams.

Užkabinkite naudotoją

Pabandykite kurti nukreipimo puslapius, naudodami geriausią praktiką, kuri skatina naudotojų susidomėjimą. Šie metodai apima:

• Klientų atsiliepimai

Padidinkite atsiliepimų poveikį, pateikdami klientų istorijas su konkrečiais rezultatais. Padarykite liudijimą žmogiškesnį, naudodami klientų nuotraukas ir įmonės logotipus. Jei galite, naudokite konkrečios pramonės šakos atsiliepimus. Gerai žinomų klientų ar užsakovų logotipai, dabartinių naudotojų skaičius, apdovanojimai ir sertifikatai, paminėjimai žiniasklaidoje ir leidiniuose - visa tai labai svarbu. Vidinių nuorodų gavimas iš šių šaltinių gali pagerinti SEO ir suteikti jums puikios medžiagos, kurią galite pristatyti.

Kiti socialiniai įrodymai - sertifikatai ir įgaliojimai, pramonės partnerystės ir ryšiai, komandos narių profiliai, tyrimai ir įžvalgos.

• Suteikti kitų formų vertę

Galite pritraukti naudotojus, pirmiausia jiems ką nors pasiūlydami, o paskui informuodami apie pagrindines paslaugas. Daugelis įmonių savo turinio puslapį naudoja tam, kad sudomintų klientus arba išspręstų jų užklausas, prieš informuodamos juos apie savo paslaugas. Pavyzdžiui, stogų dengimo ar dažymo paslaugas teikianti įmonė gali parašyti straipsnį apie geros apdailos ir izoliacijos svarbą namo vertei didinti. Tai gali pritraukti namų savininkus, norinčius sužinoti daugiau, o vėliau pageidaujančius tokių paslaugų.

Tokie pavyzdžiai:

• Naudingi įrankiai arba skaičiuotuvai
• Pramonės įžvalgos
• Bandomojo laikotarpio prieiga prie įrankių
• Ribota prieiga prie aukščiausios kokybės funkcijų
• Mokomasis turinys, kuriuo sprendžiamos neatidėliotinos problemos.

Nukreipimo puslapio testavimas

Ar turėtumėte skirti laiko A/B testavimui nukreipimo puslapiuose, ar užsiimti nukreipimo puslapių padalijimo testavimu? Pateikiame lentelę, kuri padės palyginti šiuos du dalykus:

Apskritai, A/B testavimas nukreipimo puslapiuose gali būti puikus mažesniems pakeitimams su dvejetainiais variantais išbandyti, o padalytas testavimas - dideliems pakeitimams su keliais variantais.

Geriausi įrankiai

Tokie įrankiai kaip "Google PageSpeed Insights", "GTmetrix" ir "WebPageTest" gali padėti nustatyti konkrečias optimizavimo galimybes. "WordPress" naudotojams tokie įskiepiai kaip "WP Rocket" ar "Nitropack" gali automatizuoti daugelį šių optimizavimų.

• VWO įžvalgos: Siūlomos įvairios funkcijos, įskaitant dirbtinio intelekto analizę, šilumos žemėlapius, formų analizę ir piltuvėlio stebėjimą, kad būtų galima gauti išsamią lankytojų elgsenos įžvalgą. Jų sąsaja puikiai tinka išryškinti didelės rizikos platformas ar lankytojų segmentus ir rasti klaidas puslapyje. Jų nukreipimo puslapio optimizatorius automatiškai pateikia puikių įžvalgų, išryškindamas esminius patobulinimus. Jie turi 3 skirtingus planus su įvairiomis turimomis funkcijomis.
• Hotjar: Pateikiami šilumos žemėlapiai, paspaudimų stebėjimas, slinkties žemėlapiai ir realaus laiko sesijų įrašai, kad būtų galima nustatyti trinties taškus. "Hotjar" veikia kartu su "Contentsquare" ir "Heap", kad taptų išsamesniu įrankiu. Apklausų ir grįžtamojo ryšio įrankiais lengva naudotis ir jie labai praverčia. Pagrindiniu lygmeniu jis yra nemokamas, tačiau naudojant papildomas funkcijas gali $49 per mėnesį (su papildomais brangesniais planais).
• Beprotiškas kiaušinis: Be įprastų testų, ji siūlo ir konfeti ataskaitas, skirtas paspaudimų segmentavimui, ir formų analizę, kad atskleistų naudotojų įsitraukimo modelius. Lengvai naudojamas įrankis, kuris puikiai tinka ir A/B bandymams atlikti.
• "Microsoft Clarity: "Microsoft" sukurta puiki nemokama priemonė. Įrankis turi naujų dirbtinio intelekto funkcijų, siūlo šilumos žemėlapius ir įprastus varpelius bei švilpukus. Jis sukurtas taip, kad būtų nemokamas, ir tikriausiai turi plačiausias nemokamos versijos funkcijas.
• Matamo: Tikslinio puslapio analizės platforma, kurioje pateikiami kiekybiniai ir kokybiniai duomenys. Ją galima integruoti su daugiau nei 100 martech platformų, įskaitant CRM, TVS ir optimizavimo įrankius. "Matomo" siūlo dvi prieglobos galimybes: debesyje arba savarankiškai. Savarankiškai talpinama versija yra nemokama, o debesijos planai prasideda nuo $23/mėn. už iki 50 000 paspaudimų. Jei bus daugiau, bus taikomos kitos pasirinktinės kainodaros parinktys.

Jei norite pakeisti savo svetainę, išbandykite mūsų nukreipimo puslapio dizaino paslaugas. Naudodami naujausius įrankius ir rinkodaros metodus, galime pakelti jūsų CRO į naujas aukštumas, kaip tai padarėme daugybei laimingų klientų praeityje. Peržiūrėkite mūsų rinkodaros paslaugos puslapį ir sužinokite, ką galime padaryti dėl jūsų!