Merkrichtlijnen zijn een essentiële gids om de waarden van een bedrijf uit te drukken. identiteit. Hun belangrijkste voordeel is de consistentie die ze bieden voor stem, toon, afbeeldingen en nog veel meer. Ze geven ook een professionele uitstraling aan alle externe en interne communicatie en worden een blauwdruk voor de kenmerkende look & feel van het merk.

In dit artikel worden praktische manieren besproken om een unieke stem op te bouwen, samen met iconografie (waarbij prominente voorbeelden worden gebruikt).

Een authentieke merkstem creëren

Om een geheel nieuwe merkidentiteit en -gevoel voor je bedrijf te creëren, moet je heel wat elementen bij elkaar brengen. Hier zijn een paar plaatsen om te beginnen:

• Missieverklaring

Bouw voort op je kernidentiteit en -waarden. Vanuit de missie kun je ook bouwen op het verhaal van je bedrijf en de bijbehorende metaforen. Voor meer informatie over het bouwen van een merkverhaal en merkboodschapstrategiebekijk dan dit artikel dat we hebben geschreven.

• Bouw Publiek Kennis

Er zijn 2 manieren om dit te doen: of je past je merkstijl aan rond een bestaand publiek of je vindt het grootste levensvatbare doelpubliek dat resoneert met de stem van je merk. In beide gevallen moet je je publiek onderzoeken en een kopersprofiel.

• Bestaande inhoud controleren

Welke inhoudsstijl ook de meeste bezoekers uit je catalogus krijgt, je moet wel iets goed doen. Volg de publieksstatistieken.

• Dos & Don'ts creëren

Je hebt misschien een idee van wat je merk is, maar je moet ook grenzen stellen aan wat het niet is. Maak een uitgebreide lijst van best practices en dingen die je moet vermijden. Hier is een voorbeeld uit de merkrichtlijnen van Adidas voor de presentatie van hun logo:

• Een communicatiedocument schrijven

Nu is het tijd om alles samen te voegen in één document om een coherente merkstem te creëren. Je kunt ook werken met een brand voice werkblad. Dit is een geweldige manier om je merkstem uit te schrijven:

Op dezelfde manier kun je dit Venn-diagram ook gebruiken om de specifieke elementen van de stem te bepalen:

Merk Archetypen Wiel

Je kunt het wiel gebruiken om te bepalen welk archetype het beste bij jouw bedrijf past. Hoewel dit hulpmiddel vooral leuk en creatief is, kan het ook helpen om de samenhang in je activiteiten te behouden. Het gebruik van zo'n eenduidige persoonlijkheid kan je helpen om de zaken in de loop van je activiteiten op orde te houden.

Een andere manier om je plaats op het wiel te bepalen is via de merk archetypes quiz. Het is een eenvoudige manier om te bepalen waar het imago van je bedrijf het beste past in dit pantheon en is nuttig voor zowel externe als interne branding. Afgezien daarvan is het een soort Buzzfeed-persoonlijkheidsquiz: neem het niet te serieus, maar gebruik het wel om zelfbewust te worden van je bedrijfskenmerken.

Digitale merkrichtlijnelementen

Richtlijnen voor merkfotografie

Met een duidelijke, herkenbare stijl van fotografie en cinematografie kun je visuele content naadloos op elkaar afstemmen. Het is met name cruciaal om een rode draad door je afbeeldingen en video's te hebben. Kleuren en kadrering zijn een taal zoals elke andere en het gebruik van die taal zegt veel over je merk en de stem van je merk.

Hier zijn een paar dingen die je in gedachten moet houden bij het bepalen van de stem van je fotografiemerk:

• Inhoud en onderwerp

Bepaal wat je wel en niet toestaat op je foto's zoals hierboven of in het vorige voorbeeld van Adidas.

• Samenstelling

Dit is hoe je de opname samenstelt en de elementen erin weergeeft. Je kunt de dingen eenvoudig en gecentreerd maken of complex en visueel lawaaierig, afhankelijk van wat past bij de missie van je bedrijf of hoe het omgaat met externe materialen.

• Toon & Palet

Je kunt scherpe contrasten, aardekleuren of eenvoudige paletten gebruiken om een sfeer te creëren. Apple, zoals te zien is in de afbeelding hierboven, gebruikt achtergronden met weinig kleuren en een hoog contrast om zijn producten eruit te laten springen en futuristischer te laten lijken.

• Menselijke elementen

Hoe beeldt je merk mensen uit? Welke emoties en gevoelens moeten resoneren met je publiek en hoe gebruik je die? Zien de mensen op je foto's er sterk of kwetsbaar uit op basis van wat je producten hen beloven?

• Waarden en verhalen vertellen

Fotografie kan ook het verhaal van je bedrijf belichamen. Het kan waarden aangeven en illustreren met een verhaal dat je waarden weergeeft. Je kunt futuristisch of klassiek zijn of krachtig of bescheiden, allemaal met de juiste mix van elementen.

Richtlijnen voor iconografie

Voor de stijlgids van je merk zijn iconen en logo's erg belangrijk. Deze worden meestal weergegeven in dezelfde "do's & don'ts" gebruiksgids voor een duidelijke implementatie. Kijk voor een effectief voorbeeld eens naar de merkrichtlijnen van Nike:

Ook kunnen variaties van het logo worden weergegeven. Dit helpt om het in verschillende contexten te gebruiken, omdat je het misschien met verschillende achtergronden en kleurstellingen moet gebruiken. Ze gebruiken beide versies, afhankelijk van wat voor achtergrond er is en of er tekst moet komen.

Richtlijnen voor submerken

Submerken kunnen een beetje verschillen in hun stem omdat ze unieke motieven hebben ten opzichte van het moederbedrijf. Een manier om dit te bepalen is door de kernwaarden die de uitloper vertegenwoordigen te verbreden ten opzichte van het hoofdbedrijf. Sommige zijn zeer nauw verbonden in stijl, zoals HBO en HBO Max, terwijl andere behoorlijk kunnen afwijken.

Wat betreft bouwrichtlijnen en stemmen voor dochterondernemingen, kun je beslissen op basis van een paar vragen:

• Varieert de doelgroep?
• Is het doel van het product anders?
• Hoe wijkt het af van de hoofdproductlijn?

Hier is een voorbeeld: Vergelijk hoe NBC's originele logo-elementen werden gereduceerd voor haar streamingdochter "Peacock".

De typografie is eenvoudig en vergelijkbaar met die van veel nieuwe streamingdiensten (eenvoudige tekst in een eenvoudig lettertype zoals de tekst van het Netflix-logo), samen met een symbool dat een variatie op de iconografie van het moederbedrijf vereenvoudigt. Aangezien het doel van de dochteronderneming op één lijn ligt, maar los staat van het moederbedrijf, is het een gedeeltelijke afwijking van het originele merkboek terwijl het een eigen look opbouwt.

Als je op zoek bent naar merkstrategiediensten of merkopbouwdiensten, dan kan Promoguy je helpen. Bekijk onze diensten voor meer informatie.